לקנות בסופר? בשביל כמה שקלים אל תצאו מהבית - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
בדיקת TheMarker

לקנות בסופר? בשביל כמה שקלים אל תצאו מהבית

אז איפה הכי משתלם לקנות - מגה, מגה בעיר, שופרסל, שופרסל שלי או אולי בכלל באינטרנט?

60תגובות

“בשביל כמה שקלים לא שווה לצאת מהעיר”, נשמעת באחרונה ברדיו ובטלוויזיה הפרסומת החדשה של מגה, שמנסה לשכנע את קהל לקוחותיה להאמין מחדש בתת הרשת מגה בעיר. במקביל, מתכננת הרשת מהלך רחב יותר במסגרתו תצמצם את רשת הדיסקאונט מגה בול ותסב את סניפיה למותג חברי המועדון של הרשת you.

לפי הצהרות מגה, בשבועיים האחרונים הוזלו בסניפי מגה בעיר לא פחות מ–1,000 מוצרים - שהם מרכיב מרכזי בסל הקנייה של כל הצרכנים. לטענת הרשת, הרשימה כוללת את המוצרים הנמכרים ביותר בה.

בשופרסל הגיבו במהירות, אם כי במהלך מתון יותר: הרשת בחרה שלא להתחייב על הוזלה לטווח ארוך של מגוון רחב כל כך של מוצרים - ובמקום זאת יצאה במבצעים נקודתיים מוגבלים בזמן. הבולט מבין המבצעים היה ביום שלישי בשבוע שעבר, אז פורסם כי המוצרים בשופרסל שלי יימכרו ב–50% הנחה למשך יום שלם. האותיות הקטנות ציינו כי המבצע מוצע רק לחברי מועדון ומוגבל לעד שלושה מוצרים לכל בית אב.

כתבות נוספות באתר TheMarker:

בתי הספר מכינים תלמידים לעבודה בבית חרושת - ולא לכלכלה מודרנית

שינוי של הרגע האחרון ב"עיר התעש": עוד עשרות אלפי דירות להרצליה ולרמת השרון

פורמט הסופרמרקט השכונתי סובל כבר שנים מתדמית יקרה. הלקוחות יודעים שעבור קנייה מצומצמת של כמה מוצרים, כמו חלב וביצים, לא כדאי להזיז את המכונית. עם זאת, כשמדובר בקנייה שבועית גדולה, משתלם יותר לנסוע לסניף דיסקאונט במרחק נסיעה של כמה ק”מ, כדי לחסוך בעלות הסל. הרשתות, שפתחו עוד ועוד סניפים עירוניים, והשאירו אזורים רבים ללא חנות דיסקאונט קרובה, לא התביישו להודות שעבור נוחות צריך לשלם - והצהירו כי מדובר על פערים של 20% בין הפורמט העירוני לפורמט הדיסקאונט.

בעקבות המהלך האחרון של מגה יצאנו לבדוק את ההבדלים בין פורמט הדיסקאונט לפורמט העירוני, וגילינו שהפערים במחיר מצטמצמים. בדיקת מחירים של 30 מוצרים מעלה כי ללקוחות מגה באמת אין סיבה לצאת מהעיר. ההפרש בין הסל במגה בעיר לבין הסל של מגה בול הסתכם בהפרש זניח של 1%, כאשר הסל בעיר עלה 577.25 שקל ואילו הסל במגה בול - 570.70 שקל. מצד אחד מדובר בבשורה משמחת עבור מי שמתגורר במרכזי הערים - מצד שני במצב כזה לא ברור מה זכות הקיום של רשת הדיסקאונט: כשהעלות כמעט זהה, לא ברור איזו הצדקה יש לנסיעה מיוחדת לסניף מרוחק כדי לעשות קניות.

בשופרסל, לעומת זאת, לא חל שינוי בעלות הסל, וצרכנים שיבחרו בפורמט העירוני שופרסל שלי עדיין ישלמו מחיר גבוה יותר לעומת אותו הסל בפורמט הדיסקאונט שופרסל דיל. עלות הסל שבדקנו בשופרסל שלי היתה 616.55 שקל - יקר ב–12% מהסל שמוצע בשופרסל דיל, שעליו שילמנו 552.80 שקל.

השוואה בין שתי הרשתות העירוניות המתחרות מגלה כי בניגוד לבדיקות קודמות, שופרסל שלי יקרה כעת ב–6% ממגה בעיר. בהשוואה בין חנויות הדיסקאונט של שתי הרשתות נמצא שמגה בול עדיין יקרה יותר משופרסל דיל, אך פער זה נהפך לזניח ומסתכם ב–4% בסך הכל. הפרשים קטנים כאלה מלמדים כי התחרות בין הרשתות מצטמצמת, ומי שמפסיד מכך הוא הצרכן - שכן רשתות אלה הן בעלות הפריסה הרחבה ביותר בישראל.

עופר וקנין

בדיקה נוספת שערכנו - של 20 מוצרים שונים שנבדקו רק לפני כחודש, אחרי חגי תשרי - מגלה כי בסניפי הדיסקאונט נרשמת עלייה מתמדת במחירים, כאשר במגה בול התייקרו סך המוצרים בכ–3.5% בממוצע ובשופרסל דיל הם התייקרו בכ–3% בממוצע. כך למשל, בשופרסל דיל עלה קורנפלקס של תלמה 15 שקל אחרי חגי תשרי, וכעת עולה אותו המוצר 15.90 שקל - עלייה של 6%. במגה בול עלה שוקולד השחר 12 שקל לפני חודש, וכעת הוא עולה 13 שקל - התייקרות של 8%.

מוכרים את המוצרים היקרים

ההבדל בין הפורמט העירוני לדיסקאונט לא בא לידי ביטוי רק במחיר, אלא גם בגודל הסניפים ובמגוון המוצרים. בסניפי הדיסקאונט, שמשתרעים על שטח גדול, אפשר למצוא כמה מותגים מכל מוצר. בפורמט העירוני, לעומת זאת, נאלצים צרכנים להסתפק במותג המוביל, שלרוב יהיה גם היקר ביותר.

כך למשל, כשחיפשנו מלפפונים חמוצים של בית השיטה בסניף שופרסל דיל בבן יהודה בתל אביב, קופסת השימורים היחידה שנמצאה על המדף היתה של מלפפונים בגודל 13–17, שמחירה גבוה יותר לעומת קופסה עם מלפפונים בגודל 7–9, שמצאנו רק בסניף שופרסל דיל. בנוסף, מרבית האריזות שנמכרות בסניף קטנות יותר, כך שאי אפשר היה למצוא למשל אריזת מיונז של תלמה במשקל 1 ק”ג, אלא רק באריזת חצי ק”ג, שמחירה משתלם פחות.

גם בסניף העירוני של מגה, מגה בעיר בדיזנגוף סנטר בתל אביב, יש העדפה למוצרים היקרים יותר על המדף - כנראה בגלל מחסור במקום. כך למשל, פסטה ספגטי של אסם מוצעת במגה בעיר רק באריזות מיוחדות שעולות 8.50 שקלים ‏(פסטה להכנה מהירה‏), לעומת ספגטי רגיל של אסם ש‏(שדורש עוד 3 דקות הכנה‏), שנמכר במגה בול ועולה רק 5.80 שקלים.

מי שנהפך לאטרקטיבי במיוחד בעקבות המהלך של מגה הוא דווקא פורמט האינטרנט, שלא זוכה לפרסום רב מצד אף אחת מהרשתות. נראה כי הרשתות עדיין לא יודעות כיצד להתמודד עם כלי זה, אף שהן מבינות שהן כבר לא יכולות בלעדיו. מבדיקת TheMarker ואתר השוואות המחירים

mysupermarket.co.il עולה כי הקנייה הכדאית ביותר מוצעת לא בעיר ולא מחוצה לה - אלא דווקא דרך המחשב הפרטי בבית.

מחיר הסל שנבדק בשופרסל היה 554.95 שקל - 2 שקלים יותר בסך הכל מהסל שהוצע בפורמט הדיסקאונט שופרסל דיל. עם זאת, בהשוואה לסל בפורמט העירוני ההבדל במחיר היה משמעותי: הסל בשופרסל שלי היה יקר ב–11% מהסל באינטרנט, פער של יותר מ–60 שקל. שגם בחישוב עלות המשלוח ‏(30 שקל‏) בהזמנה באינטרנט, הסל הזה עדיין חסכוני יותר.

גם במגה המחירים באינטרנט נמוכים יותר ויכולים לחסוך ללקוחות זמן וכסף. הבדיקה שערכנו העלתה כי הסל האינטרנטי של מגה עולה 569.70 שקל, בעוד שהסל במגה בעיר יקר בשקל בודד, והסל במגה בול יקר ב–8 שקלים. לחשבון יש להוסיף דמי משלוח בסך 28 שקל, אך יש לקוחות שיהיו מוכנים לספוג את העלות כדי לחסוך בזמן. בהשוואה בין הסלים האינטרנטיים של מגה ושופרסל עולה שההבדל ביניהם מסתכם ב–3% בלבד.

בשופרסל סירבו להגיב.

אייל טואג

ממגה נמסר: “מהלך הוזלת סל המוצרים במגה בעיר נועד לצמצם את הפער בין הרשת העירונית לבין רשתות הדיסקאונט, ולתת מענה לחווית קנייה המשלבת נוחות וקרבה לצד מחירים הוגנים ומשתלמים. אנו גאים כי תוצאות הסקר אכן משקפות מגמה זו”.

כך בדקנו

בדיקת המחירים של סל המזון נערכה ב–31 באוקטובר בסניף שופרסל שלי בבן יהודה בתל אביב, בסניף מגה בעיר בקניון דיזנגוף סנטר בתל אביב, בסניף שופרסל דיל ברחוב יגאל אלון בתל אביב ובסניף מגה בול יד אליהו בתל אביב. כל המחירים נאספו ללא התחשבות בהנחות לחברי מועדון.

בדקנו בסך הכל כ–45 מוצרים. עם זאת, רק 30 מהמוצרים מוצגים בטבלת ההשוואה, אך גם בחישוב כל המוצרים פערי המחירים ודירוג הרשתות מהזולה ליקרה נשמרו.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#