נמאס לכם לשלם מאות שקלים ל-HOT או ל-yes? תפתחו אפליקציה, התוכנית מתחילה - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

נמאס לכם לשלם מאות שקלים ל-HOT או ל-yes? תפתחו אפליקציה, התוכנית מתחילה

מגוון התכנים הטלוויזיוניים ברשת, בחינם או בעלות סמלית, הולך וגדל ■ כל הדרכים לצפות בסרטים, סדרות או תוכניות ילדים בלי ממיר

49תגובות

לפני ארבעה חודשים עמד בן אפלק, הבמאי והשחקן הראשי של הסרט “ארגו”, על הבמה בטקס האוסקר, וקטף בזה אחר זה שלושה פרסים. לבתי הקולנוע הגיע הסרט באוקטובר 2012, ובעבר הדרך היחידה לצפות בו בתקופה זו מחוץ לקולנוע היתה להמתין להקרנתו בערוץ סרטים כלשהו, או להשכירו ב-DVD. אך לא עוד.

בשנים האחרונות רוב הלקוחות של HOT ו-yes, שמשלמים מאות שקלים בחודש לחבילת הבסיס ולחבילות נוספות, משלמים גם עבור שירותי ה-VOD כ-25 שקל בחודש ב–HOT או 15 שקל בחודש ב-yes‏) ויכולים גם הם להזמין סרטים חדשים יחסית ב-24-20 שקל לסרט.

כתבות נוספות ב-TheMarker

"אם הסבים והסבתות היו ממשיכים למות בגיל 65, לא היתה בעיית דיור ולא היתה מחאה"

החרדים יצהירו: "רוצים אוטונמיה כלכלית"

ואולם באחרונה חל שינוי: אם נניח בצד את האפשרויות שעדיין יש לצפייה באופן לא חוקי באינטרנט, את “ארגו” אפשר לראות בפלטפורמה חדשה - אפליקציית SMART VOD. בטלוויזיות החכמות של סמסונג לא תשלמו דמי מנוי, ותוכלו לצפות בארגו ב-HD תמורת 18 שקל ל-48 שעות. זאת, כמובן, אם יש לכם חיבור אינטרנט במהירות של 2.5 מגה־ביט לפחות. בשירות אייטיונס של אפל, שזמין הן במכשירים ניידים והן באפל TV המתחבר לטלוויזיה ‏(בעלות של כ-590 שקל‏), אפשר לצפות בסרט אחר שזכה בשני אוסקרים - “ג’אנגו ללא מעצורים”, עם תרגום לעברית, במחיר של 17.90 שקל בחודש.

מהפכת ההוזלה של הנגישות לתוכן אטרקטיבי לא נוצרה בחלל ריק. שר התקשורת, גלעד ארדן, אפילו הציב לעצמו מטרה להוזיל את עלויות תוכן הווידיאו בישראל. עם כניסתו לתפקיד הוא פירסם פוסט לוחמני בפייסבוק, שבו הבטיח כי “החגיגה נגמרה” - כשהוא מתכוון לעלויות הגבוהות של הטלוויזיה הרב־ערוצית בישראל. ארדן הצהיר כי יחייב את HOT ו-yes להציע חבילה בסיסית מוזלת, ואף החל לפעול בעניין במסגרת חוק ההסדרים. במקביל, הוא מתכוון להרחיב את שירותי עיד”ן פלוס החינמיים ולפעול להכנסת המתחרים החדשים, סלקום ופרטנר, לתחרות בשוק הרב־ערוצי, במטרה להוריד מחירים.

ואולם בינתיים התפתחו עוד ועוד אלטרנטיבות לצפייה בתוכן טלוויזיוני בחינם - באופן חוקי כמובן, או בתשלום מופחת ונקודתי לתוכן שצורכים. נכון, התחום הזה עדיין בתולי בישראל ולא מפותח כמו בעולם. רק בשבוע שעבר השתתף מנכ”ל רשת הכבלים האמריקאית HBO, ריצ’רד פלפלר, כאורח של yes ‏(שבה משודרות סדרות שלו בערוץ הסדרות yes OH‏), והתייחס לשירות HBO GO שכולל את כל תוכני הרשת בתשלום באינטרנט. הוא הצהיר כי “לא אכפת לי איפה הצרכנים יצרכו את התוכן שלי”.

בארה”ב גם קיימים שירותי VOD עתירי תוכן, כמו נטפליקס והולו - שחסומים לישראלים. בישראל המצב עדיין רחוק מארה”ב, ובכל זאת האלטרנטיבות קיימות. האתרים של גופי השידור - קשת, רשת וערוץ 10 - מספקים שפע של תוכן בחינם; אתרים כמו וואלה ו-ynet מפעילים מערך שירות VOD לסרטים וסדרות; הערוצים שמשדרים את התוכן בטלוויזיה הרב־ערוצית מנגישים אותו לציבור בדרכים נוספות; ואפילו הטלוויזיה הרב־ערוצית עצמה, לפחות HOT, מאפשרת לצופים לצרוך תוכן שלה בזירות הדיגיטליות במודל תמחור שונה לחלוטין מזה שהיא רגילה.

שפע של תכנים בחינם

יצרני התוכן הגדולים עדיין לא יודעים איך להתמודד עם הזירות הדיגיטליות החדשות שנכנסו בשנים האחרונות. לאחר שהפיצו כמות אדירה של תכנים חינם באינטרנט רק כדי לתפוס נוכחות במדיום החדש, מנסים גופי התוכן למצוא מודל עסקי שיאפשר להם להמשיך להרוויח מהאלטרנטיבות שהם מייצרים לצרכנים.

במצב הנוכחי עדיין נותר המודל של תוכני וידיאו בחינם באינטרנט, אך לאט לאט נכנסים אמצעי מדיה חדשים - בעיקר טאבלטים וסמארטפונים - ומאפשרים לגופי התוכן לגבות תשלום על תכנים רבים. ועדיין, צרכן חכם שמשקיע טיפה מאמץ ולא בוחר בפינוק של שקיעה בכורסה עם השלט ביד, יכול למצוא שפע של תכנים באינטרנט בחינם, או בתשלום מופחת, ולחסוך מאות שקלים בחודש.

אחד מספקי התוכן האלה הוא אתר וואלה, שלצד שירותי ה-VOD באתר מפעיל גם אפליקציות VOD בטאבלטים ובסמארטפונים, וכן בטלוויזיות החכמות של סמסונג ו-LG. “כרגע השירות שלנו הוא משלים, אבל אנחנו מחזקים עוד ועוד את התוכן, ויחד עם המעבר של הצופים לפלטפורמות החדשות - אנו נמצאים שם ובהחלט יכולים להיות אלטרנטיבה”, אומר ערן גוטדנקר, סמנכ”ל השיווק של וואלה. “היעד שלנו הוא להפוך לשירות ה-OTT ‏(תכנים על גבי רשת האינטרנט‏) הגדול בישראל. בעתיד גם נעבור ממודל של הכנסות מפרסומות למודל של שירותי וידיאו בתשלום”.

בוואלה, מספר גוטדנקר, “יש חלוקה בין תוכן ה-VOD לחלק של החדשות בלייב. בסרטים והסדרות יש לנו יותר מ-1,000 כותרים, וזה מתעדכן כל הזמן. יש גם סרטים שיצאו מהקולנוע ישירות אלינו - לעתים לפני השידור ב-HOT וב-yes. אנו מרחיבים את החלק של החדשות בלייב, ושם יש לנו את עיקר הצפיות והובלה על המתחרים”.

בשלב זה, יצרני התוכן משקיעים משאבים בהפצת התכנים בפלטפורמות החדשות כדי למשוך אליהם צופים בפלטפורמות הישנות, כלומר בטלוויזיה המסחרית או הרב־ערוצית. ב-HOT לדוגמה, החלו כבר ב-2007 להעלות פרקים שלמים מסדרות ליוטיוב, במטרה לחשוף את התכנים של החברה לקהל רחב יותר.

“אנו מתמקדים בעיקר בתוכניות הדגל שלנו. ברוב המקרים אנחנו לא מעלים סדרה שלמה, אלא פרקים ראשונים בחינם באפליקציות, ביוטיוב או ב-ynet”, אומר שחר אבירי, מנהל מחלקת אינטרנט וסלולר בחברה. לדבריו, “לצערי הרב, היום וגם בעתיד הקרוב זה לא יהיה מקור להכנסה. האפליקציות הן בדיוק כמו עמודי הפייסבוק או האינסטגרם שלנו, שנועדו להגברת החשיפה - לא להגדלת הכנסות”. לדבריו, כיום יש יותר מ-900 אלף הורדות לאפליקציה של HOT בפלטפורמות השונות.

“זה נועד גם לתת ללקוחותינו אפשרות להגדיל את חוויית הצפייה, ולתת להם אפשרות גם להגיב על התכנים ברשתות החברתיות”, אומרת נאוה כהן דיין, מנהלת אגף VOD ודיגיטל ב-HOT. אחת החברות שפעילה באופן עצמאי בזירה הדיגיטלית היא RGE, המפעילה את ערוץ הילדים ואת ערוץ הספורט. ערוץ הילדים מציג לגולשים באתר שלו תכנים רבים לצפייה ישירה בחינם, בהם הסדרות הבולטות של הערוץ, כמו “הלהקה”. אם תרצו לגשת לתכנים האלה באמצעות האפליקציה בטאבלט, תיאלצו כבר לשלם מנוי חודשי של 19.90 שקל, או מנוי לשישה חודשים בעלות של 71.90 שקל.

רונן פדידה

גם ערוץ הספורט מבית RGE מציע לא מעט תוכני וידיאו, תקצירים ותוכניות מלאות באתר האינטרנט שלו. באתר, מדווחים בקבוצה, מועברים גם כ-300 שידורים חיים בשנה של אירועי ספורט. ואולם שוב, אם תבחרו לצפות בתכנים האלה בצפייה ישירה בטאבלט העלות תגיע ל-23.30 שקל לחודש, ועד 111.90 שקל לשישה חודשים למנוי וידיאו.

ביולי מתכוונת החברה להשיק שירות וידיאו בתשלום בכל הפלטפורמות, ולהציע שפע של תכנים שחלקם לא עלו עד היום לאינטרנט. “החשיבה שלנו היא הוליסטית. אנחנו רוצים שכל התכנים שעולים למסך יהיו זמינים לצרכנים בכל הפלטפורמות”, אומרת שירה רוזנשטיין, מנהלת הדיגיטל של הקבוצה. כמו בגופי תוכן אחרים, גם ב-RGE מעלים תכנים חדשים לצפייה בחינם. “המטרה היא לעורר באזז ושיחה ברשת סביב התכנים החדשים, והכניס תוכניות חדשות לקהל הוותיק”, היא מסבירה. במקביל, ב-RGE מדווחים על עלייה בשימושים בתשלום באפליקציות השונות. “יש פחות התנגדות לשלם על תוכן”, היא מסבירה. “הקהל היה רגיל לקבל את התכנים בצורה פיראטית. לנו חשוב להביא לו אותו בצורה איכותית ונוחה”.

אין ספק שההיצע של התכנים גדל, ומשתמשים קלים שרוצים לצפות מדי פעם בסרט, בסדרה או בשידורי החדשות, יכולים לוותר על מנוי ל-HOT ול-yes. למשתמשים כבדים יותר (צופים כמה שעות ביום במגוון שידורי טלוויזיה שונים, ויש בביתם כמה אנשים שצופים בתכנים שונים) הפלטפורמות הנוספות עדיין לא מספקות את ההיצע של החברות, והתשלום לכל אחת מהאפליקציות בנפרד יכול להיות בסופו של עניין משתלם פחות.

היצע נמוך של שידורי ספורט

אז באיזה סוגי תוכן תוכלו ליהנות מאלטרנטיבות צפייה באמצעות הטכנולוגיות החדשות? מבדיקת ספקי השירותים הגדולים בתחום עולה כי בכל הקשור לתוכני ילדים, תוכן ישראלי, חדשות וסרטים אפשר ליהנות מאלטרנטיבות לטלוויזיה הרב־ערוצית. ואולם אם אתם חובבי סדרות זרות וספורט, עדיין תיאלצו לשלם מחיר לא נמוך על הצפייה בטלוויזיה.

אי–פי

ילדים הם ללא ספק צרכני טלוויזיה נאמנים. לפי נתוני ועדת המדרוג ל-2012, בני 4 עד 18 צופים 174 דקות בטלוויזיה בממוצע ביום. עולם התוכן הטלוויזיוני לילדים ונוער גדל משנה לשנה עם ערוצים חדשים, הפקות מושקעות וכמובן אינסוף סרטים חדשים. אלא שבתחום התוכן לילדים נכנסו אלטרנטיבות. ראשית, ערוץ הילדים מאפשר בשלב זה לצפייה בחינם תכנים רבים באתר שלו, כמו הסדרות “גאליס” ו”הלהקה”, ובאפליקציות למכשירים ניידים השירות כרוך בעלות למנוי חודשי של 19.90 שקל, או מנוי לשישה חודשים 71.90 שקל.

אם הילדים מעוניינים בצפייה בסרט בודד או בקלטת ילדים לדוגמה, האפשרויות גם כן כמעט בלתי מוגבלות. בוואלה VOD וב-VOD של ynet יש תכנים רבים לילדים בחינם - בעיקר סדרות מלאות מהעבר כמו “קופיקו” או “פאואר ריינג’רס”. באפליקציה החדשה של מאקו ובאתר החדש תוכלו גם לרכוש קלטות ילדים לצפייה, למשל של יובל המבולבל, במחיר של 5–7 שקלים ל-48 שעות, או מנוי ב-11.90 שקל לחודש.

צרכני התוכן הישראלי, כמו חדשות או תוכניות המשודרות בטלוויזיה המסחרית, יכולים ליהנות בקלות מצפייה חינם באתרים ובאפליקציות הייעודיות. אלא שגם HOT ו-yes עצמן מפעילות אפליקציות ייעודיות, שבהן ניתן לצפות בתכנים המשודרים בפלטפורמות האלה. בשתי החברות מנגישים תוכן נבחר, בדרך כלל פרקים ראשונים של סדרות, בחינם. ב-yes מאפשרים צפייה בתוכן נרחב יותר רק ללקוחות החברה, ואילו ב-HOT יש מודל תמחור נפרד לצופים באפליקציות. כך למשל, פרק בסדרה “לייבוביץ’” על הפרופסור ישעיהו לייבוביץ’, יעלה לכם 3.90 שקלים.

הצרכנים הכבדים של תוכני ספורט יתאכזבו מההיצע שניתן בפלטפורמות החדשות. אמנם אתר ערוץ הספורט מספק לא מעט שידורים חיים, וניתן לצפות בתקצירים של כמעט כל ליגה, אך לצורך צפייה בשידור חי באירוע ספורט הם בדרך כלל ייאלצו להיות מחוברים לאחת מחברות הטלוויזיה הרב־ערוצית. גם צרכני הסדרות הזרות המובילות יתאכזבו אם ינסו למצוא את התוכן באופן חוקי באינטרנט - HOT ו-yes יודעות היטב כיצד לשמור את התוכן האטרקטיבי ביותר קרוב לחזה, וחובבי התוכן העשיר יותר ממשיכים בינתיים לשלם מכיסם ללא אפשרויות בחירה.

לחבר את הטלוויזיה למחשב ב-80 שקל

אתם יושבים בבית עם המחשב הנייד וצופים בהנאה בפרק מתוך סדרה אהובה עליכם, אבל הייתם מעדיפים לצפות בתוכן הזה במסך ה-40 אינץ' בסלון. כיום האפשרויות להזרים תוכן מהמחשב או מהמכשיר הנייד לטלוויזיה פשוטות הרבה יותר.

רועי ברקוביץ

כשמדובר בתוכן שהורד למחשב עצמו, יש כיום סוגים רבים של סטרימרים חכמים שיודעים להזרים מידע ממכשיר אחד למשנהו. ואולם כשהתוכן הוא בצפייה ישירה מאתרי האינטרנט, מכשירים אלה לרוב לא יהוו פתרון. האמצעי הפשוט ביותר לפתור בעיה שכזו הוא שימוש בכבל HDMI, שמאפשר לחבר בין המחשב למסך הטלוויזיה, כלומר מסך הטלוויזיה משמש מסך מחשב לכל דבר ועניין. מחיר כבל הוא כ-80 שקל בתצורתו הבסיסית. במחשבים ישנים יותר או בטלוויזיות מדורות קודמים ניתן למצוא כבל שמותאם ליציאה מהמחשב ‏(VGA‏) ומתחבר לטלוויזיה באמצעות חיבור הבננות הרגיל. כיום יש גם אפשרויות לחיבור אלחוטי באיכות HD באמצעות התקן מיוחד במחשב ובטלוויזיה, שיוצר חיבור אלחוטי בין שני המכשירים במחיר של כ-400 שקל.

למכשירי אייפד וטאבלטים קיימים כבלים שונים שמתאמים את היציאות השונות, כך שניתן לצפות בתוכן מהמכשיר הנייד ישירות על גבי הטלוויזיה. לדוגמה, מחיר כבל המתאם את יציאת האייפד לכניסת HDMI הוא כ-180 שקל. הכבל מאפשר לצפות בכל התוכן מהטאבלט על גבי המסך הגדול. כניסת מכשירי הטלוויזיה החכמים הצעידה את הממשק בין המכשירים השונים לרמה חדשה, וכיום יש אפליקציות שונות שיכולות להזרים תוכן בצפייה ישירה מאתרי שונים ישירות לטלוויזיה החכמה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#