הוויסקי היוקרתי יוזל בזמן שמותגים זולים יתייקרו בכ-70% - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
כבשת הרש

הוויסקי היוקרתי יוזל בזמן שמותגים זולים יתייקרו בכ-70%

שיטת המיסוי החדשה למשקאות חריפים צפויה להקפיץ את מחירי המותגים הזולים ■ בענף המשקאות חוששים מהפגיעה שתסב השיטה ליצרנים מקומיים ולמכירות במסעדות ובמקומות בילוי ■ יבואני מותגי היוקרה דווקא מצפים לעלייה במכירות

32תגובות

"בעלי הברים והמסעדות המומים מההקדמה של הרפורמה - הם בבעיה קשה", טוען שי ברמן, מנכ"ל איגוד המסעדות, הברים ובתי הקפה עם החלטת שר האוצר, יאיר לפיד, השבוע להקדים ל–1 ביולי את תחילת השלב הסופי ברפורמה על משקאות חריפים. הרפורמה צפויה להביא לייקור בחלק הארי של המשקאות בשוק, בייחוד במשקאות זולים כמו ערק ומותגי וודקה זולים ‏(ראו מסגרת‏).

"ידענו על הרפורמה, אבל תמיד היתה תקווה שהיא לא תתממש בסוף", אומר ברמן. "אנשים בנו עסקים כל חייהם, ופתאום מודיעים להם שכללי המשחק משתנים. זה גם לא שינוי שיביא להעלאה של 10% במחיר - מחירי האלכוהול הולכים להכפיל את עצמם".

מטרת המיסוי היא להרחיק את המשקאות המשכרים הזולים מבני הנוער, אך היא גם עתידה לגרוף סכומים נאים לקופת המדינה. לפי רשות המסים, בחצי השנה הקרובה תוספת ההכנסות נאמדת ב–250 מיליון שקל, ופי הערכות, החל מהשנה הבאה יתווספו עוד 200 מיליון שקל בשנה. זאת, ללא התוספת הצפויה מרפורמת הבירה, שאושרה סופית לפני כחודשיים, והעלתה את המס מ–2.18 שקל ל–4.19 שקל לליטר, כשלפי הערכות גם היא עתידה לגלגל עוד 245 מיליון שקל לקופת המדינה.

טלי מאייר

לטענת ברמן, לטענות ששוק המשקאות החריפים יהיה מאוזן יותר, והמשקאות היקרים יותר יוזלו, אין אחיזה במציאות. "כמה אנשים שותים את האלכוהול היקר? משקאות הפרימיום הם הנישה שבנישה בשוק האלכוהול", הוא אומר. "להערכתי, כ–90% מצריכת משקאות כמו וויסקי, וודקה וערק הם של מותגי ביניים ומותגים זולים".

ברמן זועם על הקדמת השינויים במס, שתוכננו להיכנס לתוקף רק בינואר. "זו שערורייה. זה לא נותן שום אפשרות וזמן להתארגן. זה כמו מערב פרוע, שולפים מהמותן", הוא אומר. מקורות ברשות המסים דוחים את הטענות, ואומרים כי ענף המשקאות מודע למתווה הרפורמה כבר כשבע שנים - וכי גם אם יישום השלב הסופי שלה הוקדם בחצי שנה, הרי שלענף המשקאות נותר עוד כחודש למכור משקאות במסים הקיימים, אם בענף ירצו בכך.

לפי חברת המחקר העסקי דן אנד ברדסטריט, ענף המשקאות האלכוהוליים והחריפים בישראל מגלגל כ–5 מיליארד שקל בשנה ‏(נתון זה אינו כולל את המכירות בדיוטי פרי - שלהן נתח גדול מהשוק‏). עיקר הפדיון בענף נמצא בשוק מיועד לרכישת משקאות לצריכה ביתית - בסופרמרקטים, בחנויות המתמחות, בחנויות הנוחות ועוד. לכן, לפי גורמים בענף המשקאות, דווקא רפורמה זו עשויה לשנות את פני הענף ולמוטט עסקים רבים.

"העובדה שכעת המשקאות האלכוהוליים היוקרתיים יהיו זמינים יותר לא אומרת שמצבנו ישתפר, אלא בדיוק להפך", אומר בכיר בענף. "אנחנו תמיד מנסים לשווק את המוצרים היקרים יותר, אבל הלחם והחמאה שלנו הם המוצרים הזולים, שעד היום לא היינו צריכים לדאוג להם יותר מדי - וברגע אחד התמונה תתהפך. לא ידוע עדיין כיצד הענף ייראה לאחר הרפורמה. תקופת התארגנות התקצרה מחצי שנה לחודש, ואין ספק שיהיו שחקנים שלא יגיעו לרפורמה מוכנים, ואולי אף יימחקו".

בכיר אחר בענף אמר כי המיסוי מראה כי מעמד הביניים רחוק מלבו של לפיד. הוא הוסיף כי שינוי המס על כל ליטר אלכוהול, מ–80–85 שקל, כפי שתוכנן עד כה, ל–105 שקל, יפגע בשוק המקומי ובצרכנים הפשוטים - "בדיוק ההיפך מכפי שלפיד מבקש להצהיר כל פעם".

לדברי הבכיר, הרפורמה תביא את ישראל למקום הרביעי או החמישי בעולם במסים על בירה ומשקאות חריפים - ואילו אם המס על ליטר היה נקבע על 80 שקל, כפי שתוכנן תחילה, ישראל היתה מגיעה רק למקום השביעי. "עבור מדינה שצורכת 12 ליטר בירה ושלושה ליטר אלכוהול לנפש בשנה, זה מיסוי פסיכי ממש", אמר.

עוד הוסיף הבכיר כי הפתרון שהוא צופה שחלק מהיצרנים המקומיים יבחרו יהיה הקטנת נפח האריזות - וכן הוספת טעמים למשקאות. לדבריו, "כשהופכים וודקה רגילה לוודקה בטעמים אפשר לייצר מוצר גם עם 25%–27% אלכוהול, וכך המיסוי יורד". לשאלה אם חלק מהיצרנים ינצלו את המצב ויעלו את מחיר הבקבוק מעבר להעלאת המס השיב: "מי שיעלה את המחיר יותר - יתאבד. אם כבר, יש סיכוי שהיצרנים הזולים דווקא יספגו את המס כדי להישאר במשחק".

"להכניס אלכוהול איכותי יותר לשוק"

אבל לא כל מי שמתפרנס מאלכוהול מתייחס לרפורמה בכזו דרמטיות. "בסך הכל זו רפורמה שדנים בה וסכמו את העקרונות שלה לפני שלוש שנים, והיתה ממילא מתוכננת לינואר 2014 - כך שאין פה שינוי גדול", טוען אריאל אפשטיין, מנכ"ל ובעלים של חברת הכרם משקאות חריפים, המייבאת ומפיצה משקאות אלכוהוליים. "נכון שההקדמה של הרפורמה קצת לא נוחה וקצת מפתיעה אבל אנחנו, כיבואנים, נערכנו לכך".

לדבריו, במסגרת שיטת המיסוי החדשה, לצד המוצרים שייפגעו משיטת המיסוי החדשה יש מוצרים שהפוטנציאל המסחרי שלהם גדל משמעותית - משקאות יקרים ומותגי פרימיום. "חלק מההיערכות שלנו לרפורמה היתה השקעה במותגים שצפויים ליהנות משינויי המס, בהם סוגים שונים של מאלט וויסקי יוקרתיים, שמחירם יירד ב–20%–40%, בזמן שמותגי הוויסקי הזולים יתייקרו בכמעט 70%. למעשה, זה מכווץ את כל טווח מחירי האלכוהול", מסביר אפשטיין.

בתחום הוודקה, שנחשבת למשקה האלכוהול באחוז גבוה הפופולרי ביותר בישראל, מדובר בבשורה עבור יבואני מותגי הוודקה היקרים. "בתחום וודקת הפרימיום, מותג כמו סטוליצ'ניה יוזל בכ–20%, בשעה שכל הוודקות הזולות יתייקרו בעשרות אחוזים", מסביר אפשטיין.

לדברי שבתאי יעקב, יבואן וודקת הפרימיום ואן גוך, הוא יודע בוודאות שהמשקה שהוא מוכר, שמחירו לצרכן 180 שקלים לבקבוק, יוזל, אבל לא יודע עדיין לנקוב במחיר. "הרפורמה מתלבשת על מגמה שכבר קיימת בשנים האחרונות של מעבר של צרכנים למותגי פרימיום. אנחנו מאמינים שהרפורמה תאיץ את המגמה", אמר.

הייצור המקומי ישלם

משקה הערק עשה לפני כמה שנים קאמבק ונהפך לפופולרי בקרב צעירים ובכלל בקרב ציבור חובבי האלכוהול, בין היתר בשל מחירו הנמוך - כ–20–25 שקל למותג הזול ביותר תוצרת הארץ. המותג הזול והמוכר הוא עלית הערק, המוכר גם בשם "ערק איילים", על שם הציור שעל התווית שהוא נושא. "אנחנו משווקים מותג ערק ישראלי בשם ערק קוואער, שנחשב יקר, ואחרי הרפורמה מחירו יוזל ל–70–90 שקל לבקבוק - זה אומר בערך 20 שקל יותר ממחירים של מותגי הערק הזולים יותר אחרי עליית המחיר. המשמעות היא שצרכן שיחפש תמורה למחיר ישיג אותה בתוספת תשלום קטנה", אומר אפשטיין.

הערק נפגע במיוחד, כי מדובר במשקה במחיר נמוך יחסית לשאר המשקאות, ומדובר במוצר בייצור מקומי מובהק, חלקו על ידי יצרנים קטנים, ללא ענקית משקאות מחו"ל שעומדת מאחוריהם. "יצרני הערק בישראל הולכים להתאייד מהעולם. זו תעשייה טובה ויצרנית, שמייצרת מקומות עבודה. הם גמרו את התעשייה הזו. אין להם סיכוי בתנאי שוק כאלה", אומר ברמן.

מוצרי אלכוהול בדיוטי פרי אמנם אדישים לעליית המחירים, אך לדברי אפשטיין, שינויי המחירים יפחיתו מעט את הנהירה של ישראלים לרכוש אלכוהול פטור ממס. "הדיוטי פרי תמיד יהיה זול יותר, אבל אם פעם היה מדובר במחצית המחיר, פער המחיר במוצרים מסוימים יקטן משמעותית".

המס החדש זינק פי 3 עוד לפני שנכנס לתוקף // אבי וקסמן

שר האוצר, יאיר לפיד, חתם השבוע על צו שקובע כי החל ב–1 ביולי, מס הקנייה על משקאות חריפים יהיה 105 שקל לליטר אלכוהול נקי. השינוי במס הוא חלק מרפורמה שתוכננה ואושרה בעבר, ואולם החלטתו של השר היא מכה כפולה לצרכנים: לא רק שהשינוי במס, שתוכנן להתרחש רק בינואר, הוקדם - אלא שגם גובה המס שנקבע גבוה פי שלושה כמעט מזה שתוכנן בעת הצגת הרפורמה, שהיה 37 שקל לליטר בלבד.

עיקרה של הרפורמה הוא מעבר משיטת המיסוי המורכבת שהיתה נהוגה עד 2010 לשיטה חדשה, שבה יוטל על משקאות חריפים מס קצוב לפי נפח האלכוהול הנקי שבהם. במתווה הרפורמה נקבעה תקופת מעבר של ארבע שנים, שבסופה, ב–1 בינואר 2014, המס היה אמור להיקבע על 37 שקל לליטר כוהל נקי. לדברי בועז סופר, לשעבר סגן מנהל רשות המסים, שהוביל את גיבוש הרפורמה, מס בגובה זה היה אמור להותיר את ההכנסות של המדינה ממיסוי אלכוהול באותה רמה שבה היו ערב הרפורמה.

ועדת הכספים דנה ברפורמה ב–2010, וקבעה כי שיעור מס כזה נמוך מדי. בסופו של דבר החליטה הוועדה להכפיל את המס ל–80 שקל לליטר. ההעלאה האחרונה בשיעור המס - מ–80 שקל ‏(הסכום עודכן מעת לעת, לפי עליית המדד‏) ל–105 שקל נעשתה בהחלטה של שר האוצר לפיד, במטרה להתמודד עם המשבר התקציבי.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#