שנה לאחר השריפה: איקאה נתניה נפתח; ההמון לא מסתער - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שנה לאחר השריפה: איקאה נתניה נפתח; ההמון לא מסתער

המנכ"ל שלומי גבאי לא מודאג "אנחנו שמחים שזה לא כמו לפני 11 שנים שהסתובבו כאן 30 אלף איש באירוע הפתיחה. מחר אחר הצהריים החנייה תהיה מלאה"

31תגובות

סניף איקאה נתניה נפתח הבוקר מחדש, כשנה לאחר הדליקה שפרצה בו והרסה אותו כליל. דלתות הסניף נפתחו לקהל הרחב בשעה 10:00 אך ההמון לא המתין לאיקאה בתורים ארוכים מחוץ לסניף. חצי שעה לאחר פתיחת הדלתות, עדיין נרשמת תנועת לקוחות נמוכה - דבר שמיטיב בעיקר עם המבקרים הראשונים אשר יכולים לנוע בחופשיות ולעמוד בשקט בקו הקופות.

אך מנכ"ל איקאה ישראל, שלומי גבאי, אינו מודאג. לדבריו, ""לא ציפינו למשהו אחר, האירוע נערך בבוקר בזמן שההורים לוקחים את הילדים מחופשים לבית הספר, אנחנו שמחים שזה לא כמו לפני 11 שנים שהסתובבו כאן 30 אלף איש באירוע הפתיחה. איקאה זה מותג חזק ואני בטוח שמחר אחר הצהריים החנייה כבר תהיה מלאה והצפיפות גדולה".

עופר וקנין

גבאי מעריך כי היום יפקדו את הסניף בנתניה כ-8,000 לקוחות. ביום רגיל לפני השריפה ביקרו בסניף כ-6,000 לקוחות. שטח החנות החדשה משתרע על פני כ-25 אלף מ"ר והיא כוללת 46 חדרי תצוגה. אורך מסלול ההליכה המלא הינו כשני קילומטרים. באיקאה מציינים כי נערכו שינויים ותוספות מהחנות הקודמת: מערך הסעדה גדל ב 30% וכולל מסעדה כשרה המפוצלת לשתיים: בשרית וחלבית. במסעדה 452 מקומות ישיבה לעומת 330 מקומות שהיו קודם לכן. צפי ההכנסות ממערך ההסעדה ברשת מוערך בכ- 35 מיליון שקל כאשר ההערכה היא כי מדי יום יאכלו במערך ההסעדה בחנות כ-3,000 איש.

"לפני 13 חודשים בשעה 6:15 בבוקר עמדתי פה וראיתי 24 אלף מטר רבוע עולים בלהבות. איך ל-400 עובדים נשמטת הקרקע מתחת לרגליים ברגע אחד", אמר גבאי באירוע הפתיחה. "אתם התגעגעתם?".

לאירוע הפתיחה הגיעה גם ראש העיר נתניה, מרים פיירברג, שאמרה: "איקאה הפכה לסמל ותושבי נתניה שאחרי השריפה הרגישו שלקחו להם את הסמל. מגיע לעיר היפה ביותר במדינה שתהיה לה גם החנות היפה ביותר. בקרוב יאמרו נתניה זה ליד איקאה".

הפסד מוערך ב-475 מיליון שקל

איקאה סגרה את שנת 2011 עם חנות אחת בלבד - בראשון לציון - ומכירות בשווי כ-555 מיליון שקל - פדיון הנמוך ב-18% מזה של שנת 2010. לפי הערכות, עם שתי חנויות פעילות היתה איקאה מסכמת את השנה עם מכירות בשווי 800 מיליון שקל, כך שבפועל שריפת החנות בנתניה עלתה לאיקאה באובדן מכירות בשווי 245 מיליון שקל. הפסד נוסף נרשם לרשת בעלות הקמת החנות מחדש וקניית המלאי אשר מוערכת ב-230 מיליון שקל. עם זאת, לדברי מקורב לאיקאה הביטוח של החברה כיסה את מרבית או כל נזקי השריפה.

עם זאת, באיקאה צופים מכירות גדולות בשנת 2012. לדברי שלומי גבאי, מנכ"ל איקאה ישראל, סל הקניות הממוצע גדל ב-27%. עד כה, נקלטו בחזרה לעבודה בנתניה כ-60% מהעובדים שנאלצו לסיים את עבודתם בעקבות השריפה בחנות. במהלך 2014 צפויה להיפתח לרשת חנות שלישית בקריית אתא.

רשת איקאה העולמית כוללת 331 חנויות ב-38 מדינות. מחזור המכירות של הרשת הסתכם בכ-26 מיליארד יורו בשנה שהסתיימה באוגוסט 2011. בשנה זו ביקרו בסניפי הרשת 734 מיליון צרכנים. הרשת בישראל, בבעלות מתיו ברונפמן, פועלת בישראל מאז אפריל 2001, באמצעות שתי חנויות - במחלף פולג בנתניה ובמתחם מעוין שורק בראשון לציון.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#