מחפשים מותגים במחיר הוגן? צאו מתל אביב - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מחפשים מותגים במחיר הוגן? צאו מתל אביב

חמש דקות מתל אביב, בתוך הסבך החרדי של בני ברק, שוכנות מגוון חנויות לבגדים, צעצועים ואביזרי תינוקות - המציעות את כל המותגים המוכרים במחירים מוזלים

9תגובות

>> כל הקלישאות מדברות על העיר בני ברק כעל גטו מסוגר מהסביבה, שחי לפי מערכת חוקים משלו - הכל ממש במרכז, חמש דקות מהצנטרום התל-אביבי. אך מתברר שאזורי המסחר בעיר החרדית, הצפופה והענייה, שוקקים חיים בכל שעות היום.

"פה זה כמו שנקין גם ב-2:00 בלילה", אומר נהג המונית שמסיע אותי ברחוב רבי עקיבא, העורק המסחרי המרכזי של העיר. גם בשעות הצהריים המוקדמות הרחוב מלא אנשים, והחנויות שבו מלאות גם הן. לא רבים יודעים זאת, אך בבני ברק אפשר למצוא מגוון של חנויות מעניינות, שמציעות גם מציאות זולות.

את הסיבוב בעיר התחלנו באזור התעשייה. האזור נמצא על גבול רמת גן, סמוך לקניון איילון, ומתרכז ברחוב הירקון - רחוב מפויח, מלא מוסכים ופלאפליות, עם כביש שבנוי טלאי על טלאי. ברחוב הירקון מצאנו שתי פינות שכדאי להגיע אליהן. הראשונה, "מחסן המותגים", היא חנות לבגדי גברים בעיקר, שמחזיקה מותגים כמו ראלף לורן, דיזל, ארמני, טימברלנד, טומי הילפגר ולה-קוסט. בשונה מהנוף הסובב אותה, החנות נראית נקייה ומסודרת כבר מהכניסה לחנייה הקטנה שבקדמתה. מהכניסה יורדים במדרגות ומתגלה חלל לא קטן, עמוס במתלים עם בגדים.

הודות לכך שהיא מייבאת בגדים ביבוא מקביל, "מחסן המותגים" מציגה מחירים הנמוכים יחסית לשוק. אחת מאסטרטגיות השיווק של החנות היא שליחת הודעות SMS ללקוחות בכל פעם שמגיע משלוח חדש של סחורה. באתר החנות אף מציינים את הטיסות הקרובות שבהן אמורה להגיע סחורה.

בחנות "מחסן המותגים" מצאנו ג'ינסים של ליוויס לגברים ב-350 שקל, חולצות פולו קצרות שרוולים של ראלף לורן ב-239 שקל וסריגים של טומי הילפגר ב-299 שקל בלבד.

הפינה השנייה שמצאנו ברחוב הירקון בבני ברק היא המחסן של חנות "מקור העט", השייכת לחברת Toys4us, יבואנית של צעצועים, בימבות, תלת-אופנים וקורקינטים. מוצרי החברה נמכרים בחנות אינטרנטית ובחנות המחסן. כדי לגלות את המחסן היינו צריכים להגיע לחנות הצעצועים הקטנה ולברר עם המוכרת היכן המחסן נמצא. המוכרת שלחה אותנו לסמטה היוצאת מהרחוב הראשי, ובה מחסנים רבים, שחלקם שייכים ל-Toys4us.

אף כי מדובר במחסן, הוא פועל כחנות לכל דבר, ולדברי איציק שאולי, מבעלי החברה, רבים מעדיפים להגיע למחסן מאשר להזמין באתר. "אנשים רוצים לראות בעיניים את המוצרים", אומר שאולי. "רובם חילונים, והם מגיעים מכל הארץ". עובדת היותה יבואנית מאפשרת לחברה למכור במחירים נמוכים יותר מאשר בחנויות וברשתות הצעצועים. כך למשל, אפשר למצוא בה בימבות ב-40-200 שקל - בעשרות אחוזים פחות מהממוצע בשוק.

מותגים ביבוא מקביל

כדי להגיע ל"מידות טובות", חנות שקיימת כבר 12 שנה ומוכרת גם היא מותגי גברים, חצינו את רחוב ז'בוטינסקי, הרחוב הראשי המחבר בין בני ברק לערים הסמוכות, אל עבר מרכז מסחרי שוקק חיים בפינת הרחובות הירדן ואהרונוביץ'. בחנות בעלת המראה היוקרתי אפשר למצוא חליפות כהות, עניבות, מכנסיים, חולצות וסריגים של מותגים כמו ראלף לורן, גאנט, דיזל, נאוטיקה וטומי הילפגר, וגם נעליים של רוקפורט, במחירים נמוכים בעשרות אחוזים מהמחירים בחנויות המותגים הרשמיות.

"היינו בין הראשונים שהחלו לייבא בגדי מותגים ביבוא מקביל. התחלנו עם רוקפורט וטימברלנד, ולאט לאט המשכנו והתרחבנו למותגים נוספים", מספר דניאל דוידוביץ', מבעלי החנות. "בתחילה ייבאנו קולקציות אמריקאיות של המותגים, אך מאחר שהמידות שלהן גדולות יותר מהמידות הישראליות, עברנו לייבא גם את הקולקציות האירופיות שמתאימות יותר לישראלים".

לדברי דוידוביץ', קהל הלקוחות של החנות מורכב בחציו מחילונים, שמגיעים בעיקר בעקבות השמועה שעוברת מפה לאוזן, ובחציו מחרדים - קהל לקוחות קבוע בעיקרו. "כיום יותר ויותר חרדים יוצאים לעבוד ומעוניינים לרכוש לעצמם מלתחה של בגדי מותגים", הוא מסביר.

מול "מידות טובות", מצאנו את חנות הצעצועים "אי המטמון", חנות רחבת ידיים שמזכירה במראה ובמחירים את רשתות "הפיראט האדום" או "כפר השעשועים", שמציעה בין היתר מבצע מפתיע של 50% הנחה על כל מוצרי פליימוביל, שמחירם נע בין עשרות למאות שקלים. לדברי המוכרת בחנות, המבצע יימשך לכל הפחות עד לחנוכה, "ואחרי כן נראה מה יישאר".

בצדו השני של אותו מרכז מסחרי גילינו כלבו גדול בשם "ביתן המלך", הממוקם על רחוב ז'בוטינסקי, ובו בגדי גברים, נשים וילדים, מוצרי קוסמטיקה, נעליים ואקססוריז. בחנות הגדולה והעמוסה מוצרים, ניתן להסתובב שעה ארוכה ולמצוא פריטים מכל סוג ולכל בן משפחה.

בין השאר מצאנו גרבי ילדים של בוב ספוג או הלו קיטי ב-10 שקלים לארבעה זוגות, נעלי בית פרוותיות ב-15 שקל, נעלי סירה לנשים ב-20 שקל, חליפות פיג'מה לילדים מבד פוטר ב-30 שקל, מעילי נשים ב-80-100 שקל, חולצות גברים ארוכות עם צווארון פולו ב-30 שקל, וסט מצעים חורפי ב-75 שקל.

את הסיבוב סיימנו בשתי חנויות למוצרי תינוקות זולים, הממוקמות בלב העיר. את "טוב לי לתינוק" שברחוב ירושלים פינת רבי עקיבא אפשר לזהות לפי השלט הגדול והצבעוני שמחוץ לה, שהמדרגות מתחתיו מובילות למחסן בקומת קרקע של בניין. בחלל קטן פרושות לתצוגה עגלות תינוקות, בין השאר של המותגים צ'יקו, איזי-בייבי ואינפנטי. המוכרת בחנות היתה סבלנית, והסבירה לנו על כל עגלה. המחירים שבהם נקבה נמוכים עוד יותר מבדרך כלל, לרגל ספירת מלאי שנערכת בחנות לקראת סוף השנה.

במרחק קצר משם, במרכז מסחרי ברחוב הרב לנדא, נמצאת חנות העודפים "בייבי סייל" של רשת קטנה, בעלת שלושה סניפים, הנקראת "בייבי סטאר" ופועלת רק כשלוש שנים. בצמוד לחנות שבמרכז המסחרי ממוקמת חנות העודפים החדשה, שהחלה לפעול לפני כחודש.

בחנות עגלות של מותגים יוקרתיים, כמו מוצי, שאותו מייבאים ביבוא מקביל, וכן ABC דיזיין, בייביג'וגר ובייביסטייל, בנוסף למשחקים של פישר פרייס ושידות הנמכרות מתצוגה. המוצרים זולים בעשרות אחוזים מהממוצע בשוק, ועגלת ממבה של ABC design עולה רק 2,700 שקל, לעומת כ-4,200 שקל, המחיר הממוצע בשוק.

"בעקבות המחאה החברתית, הבנו שיש קהל צרכני גדול שמחפש את המותגים במחיר זול", מספר אברי קציר, אחד הבעלים. "גילינו שיש ליבואנים וליצרנים הרבה עודפים במצב טוב שהם נתקעו אתם, ועל זה ביססנו את החנות".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#