החדר הסודי של המעצבים: אותם המותגים, חצי מחיר - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

החדר הסודי של המעצבים: אותם המותגים, חצי מחיר

לא חייבים לחכות לירידי המכירות או לסוף העונה כדי ליהנות מהנחות ומבצעים; בחדר אחורי, במדף נפרד או בארגז קטן - כמעט בכל חנות מעצבים נמכרים פריטים מהעונות הקודמות בהנחות משמעותיות

תגובות

מדי עונה מציעים מעצבי האופנה קולקציות שהן בחזית הטרנדים העולמיים. ואולם מחיריהם הגבוהים של הפריטים מרחיקים לקוחות שמעריכים את הבשורה האופנתית, אך מתקשים לעמוד במעמסה על הכיס. הדרך המקובלת לרכוש בגדי מעצבים עדכניים בהנחה היא במכירות סוף העונה או בירידים המיועדים לכך. אבל יש עוד דרך לעשות זאת, בלי לחכות לסוף העונה.

מי שמוכן לוותר על העדכניות הגלומה בקולקציות החדשות, יגלה שבקולקציות הקודמות של המעצבים יש פריטים על-זמניים וקלאסיים שמוצעים למכירה גם אחרי סוף העונה, ויכולים לשרת היטב כל מלתחה. ברוב המקרים, מחירי הפריטים מהקולקציות הקודמות נמוכים ב-50% ואף יותר מאלה של הקולקציות החדשות, וניתן להשיגם לאורך כל השנה - בלי לחכות למכירות סוף העונה.

בדרך כלל נמכרות קולקציות אלה בחנויות עודפים, אך לא לכל המעצבים יש חנות כזו. רבים מהם פתרו את הצורך להיפטר מהעודפים באמצעות חללים נפרדים בחנויות הרגילות המוקדשים לכך - בין אם זה חדר אחורי, ובין אם מדף מבצעים או ארגז מציאות.

מי שמדמיין לעצמו חיטוט בערימות בגדים מגובבות, כמו בשוק, יכול להירגע. בחנויות רבות העודפים מאורגנים ומסודרים היטב, ורק שלט קטן, במקרה הטוב, מבדיל אותם מקולקציית הבגדים החדשים.

כך למשל בחלל החנות "גלה" של המעצבת גלה דרין ברחוב טשרניחובסקי בתל אביב, ניצבים שני סטנדים ארוכים, שעל אחד מהם תלויים פרטי הקולקציה החדשה ועל השני מוצגים עודפים מקולקציות קודמות. הפריטים שעל סטנד העודפים משתלבים עם הפריטים של הקולקציה החדשה, כתב היד של המותג נשמר, ובמבט ראשון קשה לזהות מהו הסטנד של העודפים ומהו הסטנד של הקולקציה החדשה. "אני משקיעה בתצוגה של כל החנות, כולל סטנד העודפים, אין כאן אווירה של בזאר", אומרת דרין. "חשוב לי שגם לקוחות שלא יכולים להרשות לעצמם פריטים במחיר מלא יוכלו ליהנות מבגדים איכותיים באווירת בוטיק".

הסבר אחר לטיפוח סטנד העודפים בחנויות מציעים ברשת יעל אורגד. ברשת החליטו בתחילת דצמבר על העמדת גלגל פריטים מיוחדים שנמכרו במחיר מלא בתחילת העונה, רק לפני כמה חודשים, כשמחירם על הגלגל יהיה נמוך בכ-70% ממחירם המקורי. שי ענבר, מנכ"ל הרשת, אומר כי המחשבה מאחורי גלגל ההנחות היתה לתת מענה לשוק האופנה הישראלי, שבו מועד תחילתה של סוף העונה אינו ברור וכל אחד מתנהל לפי ראות עיניו.

בהיעדר תאריך קבוע, מסביר ענבר, נוצרה קרקע פורייה להנחות מכל סוג ובכל שלב של העונה. "גלגל קבוע של מוצרים בהנחה נותן מענה גם ללקוח שמבקש להיות צרכן נבון לאורך העונה כולה, ועדיין מבקש להתחדש בפריט אופנתי", הוא אומר.

לא עממי, אבל משתלם

בבוקר שמשי - מזג אוויר אופייני לישראל, שמגלם את הקושי למכור בגדי חורף בהיעדר חורף אמיתי - יצאנו לצפון הרחובות דיזנגוף בואכה בן יהודה בתל אביב, כדי לבחון את היצע העודפים בכמה חנויות מעצבים.

גילינו שההיצע רחב וכולל פריטים מעבר ופריטי חורף - ושההנחות גבוהות. אמנם מדובר עדיין בבגדי מעצבים, ולכן המחירים רחוקים מלהיות עממיים - אבל בהתחשב באיכות ובייחודיות של מרבית המוצרים, הם הופכים למשתלמים. ברוב המקרים לא נתקלנו במחסור במידות.

חנות שבה העודפים זוכים למקום של כבוד היא Inn7 ברחוב בן יהודה. Inn7 היא יבואנית של מותגי פרימיום אירופיים, שמחיריהם נעים מ-200 שקל (לצעיף למשל) ועד 4,000 שקל (לשמלה עם שילובי עור). בחנות נמצא חדר מבצעים שבו נמכרים נעליים, מעילים, שמלות, חולצות ואקססוריז כמו חגורות, צעיפים, תיקים וכובעים לגברים ולנשים. בחדר מוצגים, לאורך כל השנה (למעט תקופות הסיילים) מותגים שאפשר לרכוש גם בחנות המרכזית, כמו פרד פרי, לופט והאדסון, לצד מותגים שהרשת החליטה לא לייבא יותר מסיבות שונות, כמו קוסטו ברצלונה, גסטוז ואוויסו.

החדר רחב הידיים כולל היצע גדול של פריטים הנמכרים בהנחות של 50%. לדוגמה, מעיל פוך חם לנשים של גסטוז, שמחירו המקורי הוא 990 שקל, נמכר בחדר המבצעים ב-495 שקל. מחירן של נעלי מוקסינים לגברים של האדסון צונח מ-1,060 ל-530 שקל.

כשחוצים את הרחוב לכיוון צפון דיזנגוף, אפשר למצוא חנויות מעצבים רבות שמציעות פרטי עודפים - בהן בנקר, של מעצבת מותג בגדי הנשים עלמה, קרן בנקר. על רקע מזרקה מפכה, החלל בחדר המרתף של בנקר מציג קולקציה נשית רחבה של פריטים הכוללים שמלות, נעליים, מגפיים, מכנסיים ועליוניות. בין המותגים שניתן למצוא בחלל זה פריטים של קארין A, אווה מנדלבאום, עלמה ובלאק מרקט, לצד שמלות ערב מיובאות. הפריטים, עודפים שנותרו מקולקציות קודמות ופריטי יבוא שהרשת החליטה על הוזלתם, נמכרים בהנחות של 30%-50%. במקרים מסוימים היקף ההנחות מגיע גם ל-70% ממחירו המקורי של הפריט.

בהמשך הרחוב, בחנות של מעצב בגדי הגברים דורון אשכנזי, נמכרות קולקציות לחתנים. לצדן ניתן למצוא פריטים מקולקציות קודמות וסמפלים שאינם חלק מהקולקציה, שנמכרים במחירים נמוכים משל פריטים דומים בקולקציות החדשות. במגוון ניתן למצוא חולצות כפתורים, וסטים, ז'קטים, קרדיגנים ומכנסיים. מחירי הסמפלים נמוכים בכ-20% בממוצע מהמחירים הרגילים, בעוד שמחירי הפריטים מהקולקציות הקודמות נמוכים ב-40%-50% - ולפעמים אפילו יותר. כך, למשל, אפשר למצוא במדף הפריטים מהעונות הקודמות חולצת כפתורים עם שרוול שלושת רבעי ב-149 שקל, במקום ב-530 שקל.

בסניף דיזנגוף של שופרא בהונות יש חדר אחורי מרווח שבו ניתן למצוא נעליים, מגפיים ותיקים מעונות קודמות, ממותגים כמו Tsubo, שולה, G star ,irregular choice ו-Vialis. בחנות מבהירים כי "זהו חדר דינמי שמתקבלים אליו כל הזמן דברים, והוא תמיד משתנה. מבחר הנשים הוא גדול יותר, ופריטי הגברים מתחסלים מהר".

לדברי המוכרות, החדר מתמלא פעם בשבוע ומציג הנחות קבועות של 50% ויותר, בהשוואה למחירי העונה. כך, למשל, ניתן למצוא במקום תיק של רופה ב-400 שקל (במקום 895 שקל) ומגפי עור של Vialis ב-600 שקל (במקום 1,200 שקל). עבור מי שניסה לרכוש מגפי עור במחירי תחילת העונה, זו בוודאי בשורה טובה.

שופרא בהונות

400

שקל

במקום 895 שקל

Inn7

495

שקל

במקום 990 שקל

בנקר

433

שקל

במקום 620 שקל

Inn7

530

שקל

במקום 1,060 שקל

דורון אשכנזי

950

שקל

במקום 1,500 שקל



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#