בעקבות חשיפת TheMarker: שופרסל תוריד מחירים בפריפריה בעשרות אחוזים
מנהל העסקים הראשי של שופרסל סיכם על מתן ההנחות עם יוזם החרם אבנר בן סניור
שופרסל תודיע על הוזלת מחירים בסניפיה בדרום הארץ: בפגישה שהתקיימה בין מנהל העסקים הראשי של שופרסל, ריצ'י הנטר, ליוזם החרם על שופרסל ומגה אבנר בן סניור, יו"ר פורום ועדי העובדים של רמת חובב, הכולל כ-20 מפעלים, הוסכם כי שופרסל תוזיל את מחיריה בפריפריה.
"שופרסל טענו שהפערים נובעים ממבצעי חג מקומיים. הנטר התחייב שהחל ממחר הוא יוזיל משמעותית את המוצרים שנבדקו בתקשורת ומחירם היה נמוך יותר בעשרות אחוזים בישובי הדרום מאשר במרכז. עוד סיכמנו שבסניפים של דימונה, שדרות ואופקים המחירונים יהיו הזולים ביותר מסניפי 'שופרדל דיל' מתום החג", ציין בן סניור.
בתוך כך נודע כי ח"כ יואל חסון פנה ליו"ר ועדת הכלכלה, ח"כ כרמל שאמה, בבקשה לקיים ישיבה דחופה בועדת הכלכלה בנוגע לפערי המחירים של רשתות השיווק הגדולות בין סניפים הנמצאים במרכז הארץ לבין סניפים הנמצאים בפריפריה.
"כידוע, מצויים אזרחים רבים בישובי הפריפריה במצב סוציו-אקונומי נמוך וגם התחרות שם כמעט ואינה קיימת, בניגוד למרכז הארץ, שם בעלי רשתות המזון נלחמים על כל צרכן, ואני רואה כל הצדקה כי מוצרי מזון בסיסיים ברשת מזון במרכז הארץ תעלה עשרות אחוזים פחות מאשר אותו מוצר באותה הרשת בפריפריה", כותב ח"כ חסון. "חשוב לציין עוד כי בעולם המגמה היא הפוכה - ככל שמתרחקים ממרכזי הערים לפריפריה מחירם של המוצרים באותן רשתות שיווק יורד. על כן אני פונה אליך כיו"ר ועדת הכלכלה לכנס בהקדם דיון בנושא בשיתוף עם הגורמים הרלוונטיים מטעם רשתות המזון הגדולות, על מנת שיגיעו בפני הוועדה ויספקו תשובות והסברים לטענות הנ"ל וכן פתרונות אפשריים לשינוי המצב".
גם מגה פנתה ליו"ר ועד המפעלים בדרום ומסרה כי אחרי שופרסל, גם הם ישוו את המחירים בדרום הארץ למחירים במרכז. בנוסף, התחייבו כי יהפכו את הסניף בנתיבות ל'סניף דגל' עם מבצעים מיוחדים לחג - כך נודע ל-TheMarker. במקביל הבהיר בן סניור כי "החרם עליהם ממשיך ואני קורא לעובדי ולתושבי הדרום לא לרכוש אצלם".
בפגישה השתתפו יו"ר ועד טבע בני קמחי, יו"ר כימאגיס, מאיר לחמי, חבר ועד עובדי סורוקה, אשר שבת וחברי מועצת עובדי תרכובות ברום.
הפגישה התקיימה לאחר שאתמול שלח בן סניור מכתב חריף להנהלת שופרסל ומגה בבקשה כי יורידו את המחירים בישובי הפריפריה בתוך 24 שעות. פורום ועדי העובדים של רמת חובב כולל כ-20 מפעלים (תרכובות ברום, מכתשים אגן, טבע-טק , קופולק וכימאגיס) ו-4,000 עובדים.
הדרישה התקבלה בעקבות תחקיר TheMarker -לפיו שופרסל דיל בשדרות יקר ב-30% מסניף הרשת בירושלים במוצרים שנבדקו. כמו כן, מחירי מוצרים שנבדקו בשופרסל דיל בדימונה ונס ציונה גבוהים ב-30% מהסניף ברמת גן. בנוסף נמצא כי סניפי מגה בול בדימונה, עכו וקרית גת יקרים בכ-10-15% ממגה בול בקריות במוצרים שנבדקו.
מהבדיקות עלה כי לא הגיאוגרפיה היא שמכריעה את פערי המחירים אלא התחרות בעיר. ככל שיש יותר רשתות בעיר מסוימת המחירים יורדים. במקומות שאין תחרות רבה וקיימים סופרמרקטים בודדים בלבד - כמו שדרות, דימונה ונס ציונה - הרשתות גורפות רווחים גדולים יותר.
משופרסל נמסר בתגובה: "אין חברה בישראל שהפריפריה חשובה לה יותר משופרסל, ושהמחירים בפריפריה דומים למחירים במרכז ושאין שום אפליה ברמת מחירונים. היו מספר מוצרים במבצעי חג מקומיים במרכז וכמחווה של רצון טוב הרחבנו את המבצעים המקומיים לכל סניפי שופרסל דיל ברחבי הארץ".
ממגה נמסר: "רשת מגה מציעה ותמשיך להציע ללקוחותיה בכלל וליישובי הדרום מוצרי מזון במחירים הזולים ביותר. כמו כן הרשת תפעיל ביישובי הדרום את מחירון מגה בול הזול ביותר. בנוסף, מנהלי הסניפים ברשת באזור הדרום מונחים לקיים באופן שוטף מבצעים והנחות נוספות ברמה המקומית, כפי שנעשה בשאר סניפי הרשת".
