קוטג' עד הדלת: תנובה ושטראוס רוצות לעקוף את הסופר - ולהגיע ישירות לבתי הצרכנים

יצרניות המזון הגדולות לא התאוששו מהפגיעה התדמיתית שנגרמה להן במחאה החברתית ב–2011, והתגברות הקניות באינטרנט מדרבנת אותן לחפש קשר ישיר עם הצרכן ■ האם אפליקציה לצבירת נקודות או ערכות שף לבישול יספיקו למשימה הזאת?

הדר קנה
הדר קנה
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
הדר קנה
הדר קנה

המחאה החברתית שפרצה בקיץ 2011 והתמקדה ביוקר המחיה, פגעה ישירות בתדמיתן ובמכירותיהן של יצרניות המזון הגדולות בישראל. מאז, הן חיפשו דרכים חדשות להיכנס ללבם של הצרכנים.

העלייה המתמדת בקניות באינטרנט מאפשרת לחברות לדלג על המתווכים ולפנות ישירות לצרכנים. לקשר הישיר יש יתרונות ברורים: היצרניות מקבלות מידע ישירות מהלקוחות, שלפיו הן יכולות לפלח אותם על בסיס גיל, מגדר, אזור מגורים וכן הלאה. כך, החברות יכולות להתאים ללקוחות מבצעים, הצעות והטבות; ולשווק מוצרים חדשים בהתאם לטעמו של קהל היעד — תוך בניית יחסי אמון ישירים.

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker