חצי מיליארד שקל על גב ההורים: כך עושים קופה מסל המוצרים לבית הספר

הוריו של כל תלמיד מוציאים מאות שקלים על ילקוט וציוד משרדי לבית הספר ■ הסיבה: יצרני הילקוטים המובילים נוקבים מחיר גבוה ומותירים מתח רווחים נמוך לרשתות השיווק, המשתמשות בילקוטים כפיתיון לרכישת ציוד נלווה כדי להגדיל את הרווחים

חברות הציוד המשרדי והילקוטים, וכן הרשתות שמוכרות את מוצריהן, מכירות היטב את הצרכן הישראלי: הוא אמנם מחושב כשהוא עורך קניות בסופרמרקט, אבל כשמדובר בקניות לילדיו לקראת שנת הלימודים החדשה - הוא נגרר לא פעם להחלטות אמוציונליות, שבעקבותיהן הוא נפרד בקופה מסכומים גבוהים.

יצרנים, יבואנים ורשתות, שרוצים לעשות קופה גדולה בחודשי הקיץ, הפכו את החזרה לבית הספר לעסק משגשג שמגלגל יותר מחצי מיליארד שקל בשנה. בהודעה לעיתונות שהוציאה בשבוע שעבר רשת הציוד המשרדי אופיס דיפו, היא ציינה כי "שוק החזרה לבית הספר מתאפיין ברכישות אמוציונליות - לא בהכרח מתוכננות. לפיכך, המחיר לא בהכרח מהווה משקל בשיקול הדעת בעת הרכישה, אלא גם המותגים, הטרנדים ומגוון המוצרים המוצעים".

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker