קוראים לזה Womenomics - נשים ועסקים - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קוראים לזה Womenomics

>> לא מעט כלכלנים וגופי מחקר מובילים בעולם מאוחדים כיום בדעה ש"הכלכלה הנשית", ה-Womenomics כפי שהגדיר זאת "ניוזוויק" כבר ב-1998, היא השוק המתפתח ביותר בעולם כיום ובעל פוטנציאל הצמיחה הגדול ביותר - אפילו יותר משווקים מתפתחים כמו הודו וסין. כשחושבים על זה שעד לפני 100 שנים לנשים בכלל לא היתה אפשרות לפרנס את עצמן, מבינים את גודל המהפך שעבר "המין האחר" (סימון דה בובאר) מתלות כלכלית מוחלטת לכוח כלכלי רב עוצמה.

בכנס DLD Women, שהתקיים בשבוע שעבר במינכן, נכח אוסף מרשים של נשים מובילות מכל העולם. חלקן מכהנות בתפקידים בכירים בחברות גלובליות מובילות כמו ארנסט אנד יאנג, אייפקס, נאטו, גוגל, פייסבוק ושטראוס, חלקן מנהלות פרויקטים חברתיים או ממשלתיים וחלקן יזמות צעירות, בעיקר בתחומי האינטרנט והטכנולוגיה. את כולן מאחדת תחושה אחת חזקה ומרגשת: אנחנו בעידן חדש, עידן של אפשרויות בלתי מוגבלות שמתאפשר בעיקר הודות לטכנולוגיה.

באופן אישי אני מאמינה שהשינוי מתאפשר גם הודות לפלטפורמות המדיה החדשות, החברתיות והקהילתיות, שמנפצות את שליטת גופי המדיה הוותיקים שמכתיבים כבר שנים את סדר היום, ומאפשרות לקולות חדשים, נשיים, לצוף.

הסיבות להפיכת הנשים לכוח כלכלי שאי אפשר יותר להתעלם ממנו מגוונות:

1. השתלטות על הרשת

בשנתיים האחרונות ראינו כניסה מאסיבית של נשים לאינטרנט. הן עושות שימוש נרחב בכל הכלים ונהפכות לרוב בולט בכל הערוצים המשמעותיים ברשת כמו פייסבוק (72%) או גרופון (80%), ובפלטפורמות הסחר האלקטרוני (60% מהקניות ברשת מתבצעות על ידי נשים). הרשת היא ללא ספק המהפכה התעשייתית הבאה, והמרוויחות הגדולות ממנה הן הנשים. מגבלות של זמן ומקום אינן קיימות ומאפשרות לנשים רבות להקים עסקים משלהן או לעבוד מהבית בכל שעה.

בנוסף עולה כוחן של הנשים גם בקביעת סדר היום הציבורי. המדיה הדיגיטלית, המאפשרת לכל אחד ליצור תוכן, להשמיע את קולו ולהשפיע, מאפשרת לקול הנשי להישמע בעוצמה חדשה ולהעלות על סדר היום נושאים שנדחקו לקרן זווית במדיה המסורתית - כמו משפחה, יחסים, חינוך, בריאות נפשית וגידול ילדים. פלטפורמות בלוגים נשיות מובהקות כמו Blogher ,Glam וסלונה צומחות במהירות ומעניקות לנשים תחושת עוצמה, השפעה והכרה בקולן ובכוחן. בבחירות האחרונות בארה"ב ובבריטניה הושקעו משאבים רבים ברתימת ה-Mommyblogs (אמהות בלוגרית), שהשפעתן על התודעה הציבורית כבר מזמן אינה מוטלת בספק.

2. השתלטות על המוסדות להשכלה גבוהה

נשים הן הרוב המשכיל כיום בעולם. 60% מתלמידי המוסדות להשכלה גבוהה הן נשים. אפילו באיראן. למרות זאת, ברוב ההנהלות הבכירות בעולם בוחרים באופן תמוה להמשיך לגייס את כישרונות העתיד רק מתוך 40% הגברים המשכילים. סטטיסטית, זה מקטין את סיכויי ההצלחה.

3. השתלטות על שוק העבודה

"נשים תמיד עבדו קשה, רק שעכשיו גם משלמים לנו על זה" - המשפט הזה נאמר לא פעם בחיוך מריר של מי שהיו רגילות לשאת בעול המשפחה ועכשיו מעמיסות גם את עול הפרנסה על הכתפיים. לפי כל התחזיות, התחום הצומח ביותר בשוק העבודה הוא תחום התמיכה והשירות. בתחום זה, נשים טובות ומוכשרות יותר מגברים, ולו רק מאחר שתכונות נשיות מובהקות (קומוניקטיביות, וורבליות, אמפטיה, הקשבה וכדומה) חשובות ביותר בתחום הזה. חברות שרואות את העתיד, מבינות היטב כי להצמחת כוח נשי מיומן יכולה להיות השפעה מכרעת על הצלחתן.

בנוסף לכך, רוב מנהלות הרכש בחברות מובילות כיום הן נשים, והן מחליטות אילו סחורות לקנות, ממי ובכמה.

נשים הן כוח עולה גם בתחום העסקים הקטנים. בארה"ב ובאירופה אחד מכל שלושה עסקים קטנים נמצא בבעלות אשה. הן מייצרות בארה"ב רווח של 1.3 טריליון דולר ומספקות עבודה לכ-8 מיליון איש. תחום זה, המייצר את אחוזי הצמיחה הגבוהים ביותר בכל כלכלה בזכות שולי רווח הגבוהים והזדמנויות התעסוקה החדשות, הולך ונשלט על ידי נשים.

4. ההשתלטות על כוח הקנייה

60% מרוכשות המכוניות בארה"ב בשנה האחרונה הן נשים, מה שהופך אותן מיד גם לרוב המכריע של רוכשי הדלק, ביטוחי הרכב, הצמיגים, מכשירי הג'י.פי.אס ועוד. לאור זאת, קשה להבין למה יצרני הרכב ממשיכים בפנייה המסורתית לגברים, באמצעות נשים חצי ערומות השעונות על הרכב בתנוחה מפתה. מישהו כנראה ישן שם במחלקת השיווק.

60% מהקניות ברשת מתבצעות כיום על ידי נשים, וזה כולל מוצרי אלקטרוניקה, שירותים פיננסיים, תיירות, רכב וכמובן - קוסמטיקה ואופנה. בכל העולם עולה בהתמדה רמת ההשכלה של נשים, ובהתאם לכך עולה רמת ההכנסה. מספר הנשים המשתכרות היטב בדרגי ניהול בכירים עולה בהתמדה וכן מספר הנשים בעלות העסקים העצמאיים.

5. השתלטות על ההון העולמי

לפני נתוני קרדיט סוויס, נשים מחזיקות כיום בשליש מההון בעולם - כ-20 טריליון דולר. הן משקיעות, קונות, מנהלות ויוזמות כמעט בכל תחום עסקי.

איירין נטיבידאד (Irene Natividad), אשה יפה ונמרצת ומי שעומדת בראש "פסגת הנשים העולמית" (Global Summit of Women), טוענת נחרצות כי הפעילות הכלכלית של נשים היא תנאי בסיסי להצלחת הכלכלה ברמה הגלובלית. לכן מונחים כמו איזון ג'נדרי או גיוון (Diversity) אינם עניין חברתי או מוסרי - הם עניין כלכלי לגמרי. ככל שחברות גדולות וממשלות יקדימו להבין זאת, כך תואץ צמיחת הכלכלה העולמית.

אז בפעם הבאה שאשה יוצאת לעשות שופינג, מומלץ להתייחס אליה בכובד ראש. היא יוצאת להניע את הכלכלה העולמית. לא פחות.

-

הכותבת היא מנכ"לית סלונה, מגזין אינטרנט לנשים

נשים בעבודה
ניר קידר


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#