חזרה לעמוד הבית
התחברותרכישת מינוירכישת מינוי
TheMarker | קריירה
מנהל הקמפיין של אבי ניסקורן: |

"החלטנו שלא נגיש את הלחי השנייה"

איתי בן־חורין, שעמד בראש הקמפיין של אבי ניסנקורן, מכחיש שניהל קמפיין נגטיבי, אבל נותן לעצמו ציון 6–7 בשאלה עד כמה השחיר את יחימוביץ': "היה ברור שאם נשאיר לה את הזירה המלוכלכת, זה פשוט ישטוף אותנו — ונפסיד"

טלי חרותי סובר
טלי חרותי-סובר
08 ביוני 2017
08 ביוני 2017
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
אבי ניסנקורן
אבי ניסנקורן. אין כתם שמאלניצילום: אייל טואג
טלי חרותי סובר
טלי חרותי-סובר
08 ביוני 2017
08 ביוני 2017

רק לפני חמש שנים ניהל איתי בן־חורין את הקמפיין של שלי יחימוביץ' לראשות מפלגת העבודה. אך בשנה האחרונה הוא עבר לצד השני של המתרס, וניהל את הקמפיין עבור מטה הבחירות של סיעת עוגנים בהסתדרות, שבראשה עומד יריבה המר של יחימוביץ' בבחירות האלה, אבי ניסנקורן.

האתגר הראשון שעמד בפני המטה, טוען בן־חורין, לא היה מיצובו של ניסקורן כיריב הולם ליחימוביץ', אלא כהגדרתו — בעיית המוכרוּת של המועמד שלו. "ניסנקורן היה מועמד מצוין ובעל הישגים מקצועיים, שגם הצליח לגבש קואליציה — אבל לא הכירו אותו", אומר בן־חורין. "בסקרים שערכנו בתחילת הדרך, 50% מחברי ההסתדרות פשוט לא הכירו אותו, לעומת 20% שלא הכירו את יחימוביץ'. כך נוצר אתגר כפול: להגביר את מוכרות המועמד מול מועמדת בעלת נכסים ציבוריים ותקשורתיים גדולים, שכללו תמיכה ברורה של כלי תקשורת מרכזיים".

  • "אנחנו ביקרנו - הם השחירו"

לדברי בן־חורין, התקשורת עמדה מאחורי יחימוביץ' מכמה סיבות — אם בגלל אידיאולוגיה, אם מתוך תסכול אישי (כמו עובדי רשות השידור שיצאו נגד ניסקורן בגלל הסכמתו לסגירת רשות השידור ועמדתו בסוגיית התאגיד), ואם בשל העובדה שיש לה בתקשורת חברים מימיה כעיתונאית. "עיתונאים בכירים אמרו לי שהם תומכים בה כי 'עם שלי יהיה הרבה אקשן'".

"בבחירות האלה נוצר פער בין מי שסיקר את ניסנקורן כל יום והכיר אותו — לבין הערוצים הפופולריים שלא הכירו אותו כי במשך שנים הוא לא השקיע בתחום הזה. בתחילת הדרך היינו צריכים לרוץ אחרי עיתונאים כדי לראיין אותו. עשינו סקר ושאלנו את חברי ההסתדרות מי הביא יותר הישגים, מי מנהל טוב יותר משא ומתן, וכן הלאה. ניסנקורן ניצח בכל הפרמטרים, חוץ מבמקום אחד: התקשורת".

אם כך, הוא היה אמור לקחת את הבחירות בהליכה, מה שלא קרה.

"כי ליחימוביץ' היה יתרון עצום בתקשורת שהיה צריך לפצח. גם חברי הסתדרות רואים ערוץ 2 וקוראים ynet, ושם לא הכירו אותו מספיק".

אז השחרתם את היריבה כדי לקבל נראות.

איתי בן־חוריןצילום: עזרא לוי

"רק הגבנו ליחימוביץ', שהלכה על קמפיין השחרה מתחילת הדרך".

אתה מיתמם. הרי אופוזיציה תוקפת את הכשלים, ומסבירה איך היא תתקן אותם — בניגוד ליו"ר המכהן שיכול להצביע על הישגים. אתם כיניתם את יחימוביץ' "עיתונאית יהירה" ו"בכיינית".

"רצינו להבהיר לציבור הבוחרים את כל הבעיות במועמדות של יחימוביץ', ואמרנו אמת — מהדיל עם איתן כבל ועד הדיל עם ש"ס. בשום מקום לא שיקרנו".

לדברי בן־חורין, האסטרטגיה הורכבה משתי רמות של קמפיין: "הרמה הרשמית, שכללה מסיבת עיתונאים עם הסבר על המצע, פלאיירים שפירטו את ההישגים של ניסנקורן וכן הלאה, ולצדה קמפיין נוסף המבוסס על החלטה שהתקבלה מראש: לא נגיש את הלחי השנייה. הלקח של בחירות 96' של שמעון פרס נלמד. בזמן שהצד השני חבט בו, הוא היה מאוד ממלכתי, והפסיד. אנחנו אמרנו: 'יש מועמד מוביל, לא ניתן לצד השני לחבוט בנו'".

אז ככה מנהלים קמפיינים מלוכלכים?

"ככה מנהלים קמפיינים מנצחים".

בסולם של 1–10, כש–1 זה קמפיין נקי ו–10 זה קמפיין השחרה — איפה אתם ממוקמים?

"בין 6 ל–7. במקרה היותר־גרוע, גם הקמפיין הרשמי היה נגטיבי, וזאת לא היתה המציאות. מצד שני, אנחנו לא פראיירים. אתה לא יכול להיות במגננה כל הזמן, אתה צריך להגיב".

במבט לאחור, היית עושה משהו בצורה אחרת?

"רק ברמה הטכנית. היינו עושים סרטונים טובים יותר".

כמנהל קמפיין, אתה באמת לא מרגיש שתרמתם לשיח בעייתי ונמוך?

"כשעשיתי קמפיין למיכאל ביטון, שרץ לראשות המועצה בירוחם, או לזאב ביילסקי ברעננה, הקמפיין היה פוזיטיבי לחלוטין. אנשים שיגעו אותי: 'חייבים להחזיר להם', אבל לא הסכמתי להיכנס לזירה מלוכלכת, מכיוון שהיה ברור שמול המועמדים שהיו שם — הם ינצחו. מול יחימוביץ' היה ברור שאם נשאיר לה את הזירה המלוכלכת, את הקמפיין הנגטיבי, זה פשוט ישטוף אותנו, ונפסיד".

היו עוד טענות נגד המועמד שלך, למשל לגבי הקרבה שלו לעופר עיני ומשפחתו?

"במהלך הקמפיין הכרתי את בני עיני, מנכ"ל סיעת עוגנים ואחיו של עופר עיני. מדובר באדם ערכי וישר".

"שקיפות? לא מעניין את חברי ההסתדרות"

גם אם ניצחתם, היו ועדיין יש טענות לזיופים. הצטברו לא מעט עדויות בעניין הזה, שמן הסתם יוגשו עם העתירה.

"עובדה שהשופט אורנשטיין, שאי אפשר להאשים אותו בקרבה להסתדרות, בדק את העדויות וסיים את הדיון הזה מהר מאוד, כשהוא מציע לשוב לספירת הקולות. זה לא הגיע מאתנו".

הוא גם זה שעצר את הספירה.

"כי זה היה באמצע הלילה. בשורה התחתונה, נשיא בית המשפט המחוזי לא מצא סיבה לעצור את התהליך".

ובכל זאת, לא מדובר בעדות אחת, אלא במאות ואפילו אלפי עדויות — כולל סרטונים ותמונות לגבי אי־סדרים.

"היתה לא מעט דיסאינפורמציה, כמו אותה משאית מפורסמת שנטען כי הסתובבה שעות כשהג'י.פי.אס שלה אומר אחרת. יש לנו תשובות לכל דבר, שהצגנו כבר בבית המשפט".

הוצאתם לא מעט כסף על הקמפיין הזה.

"זה עוד ספין של יחימוביץ'. הוצאנו 3.5 מיליון שקל, 2 מיליון מתוכם על שלטי חוצות. היא הוציאה 2.5 מיליון שקל".

40% אמרו לא ליו"ר מכהן. זה לא מטריד אותך?

"התמודדנו מול אחת הפוליטיקאיות הכי מוערכות, כשהתקשורת עומדת מאחוריה. אנשים ותיקים במטה אמרו שזו היתה מערכת הבחירות הכי קשה שפגשו. זה היה הישג גדול".

מה אתה מציע לניסנקורן כדי שהפעם הבאה תהיה קלה יותר?

"להמשיך ולהביא הישגים לטובת העובדים. בסופו של דבר הציבור חכם. יש שני נושאים מרכזיים שצריך להתרכז בהם: זכויות הגמלאים, ואיזון בית־עבודה, שכולל קיצור של שבוע העבודה, הכרה בהוצאות מטפלת וכדומה. ההסתדרות נדרשת לטפל בסוגיות שקשורות לציבור הרחב יותר".

מה עם שקיפות?

"מהסקרים שעשינו — זה הנושא שהכי פחות מעניין את חברי ההסתדרות".

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

  • ההסתדרות
  • אבי ניסנקורן

כתבות מומלצות

שיעור באוניברסיטה. באקדמיה מצופה מהסטודנטים להתמודד עם בעיות שלא ראו קודם

הסטודנטים באקדמיה נדרשים לראשונה לחשיבה מעמיקה - והתוצאות עגומות

דירה בהנחה

6,269 משקי בית זכו בהגרלה. אבל האם בכלל כדאי לקנות דירה בהנחה?

לחוסכים הסולידיים יש אלטרנטיבה

שעתו היפה של החוסך הסולידי: יש חלופה טובה יותר לפיקדון בבנק

טסלה, מודל S. המחיר למי שיזמין את המודל היום ייקבע בהמשך

אחרי כמעט שנתיים: הדגמים הגדולים של טסלה מגיעים לישראל

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

על סדר היום

בראש החדשות:
  • רפורמה בתחבורה הציבורית
  • דירה בהנחה
  • שכירות
  • קריפטו
  • משכנתא
  • הנחיות פיקוד העורף
  • המהדורה היומית
שער שכם בירושלים

הן צעירות ומשכילות, אז למה 70% מהן מעידות כי לא עבדו מעולם?

השר לביטחון פנים עמר בר־לב בתדרוך לכתבים. ההערכה כלפיו בממשלה היא חוצת מחנות

אין הבדל מהותי בין בוחרי השמאל ובין הביביסטים

שביל האופניים בכפר סבא

זה שביל האופניים המוזר בישראל, וכנראה גם בעולם

ארגונים רבים משתמשים בשירות Google Docs לשיתוף מסמכים, אך יש להעלות את המודעות לסכנות האבטחה הכלולות בשימוש לא נכון

"התנהגות בעייתית": חוות דעת רגישות על תלמידים דלפו מגוגל דוקס"התנהגות בעייתית": חוות דעת רגישות על תלמידים דלפו מגוגל דוקס. הם לא לבד

"שנות אור" של דיסני ופיקסאר. משיקה שירות סטרימינג עם פרסומות

דיסני עקפה לראשונה את נטפליקס במספר מנויי הסטרימינג - ומעלה מחירים

נוף

מצפה מבשרת: לגור במרחק נגיעה מלב הבירה בסביבה ירוקה

בשיתוף ISA GROUP

מדדים של קסם

תוכן שיווקי
4 דברים שכדאי לדעת על מהפיכת ה-ESG

4 דברים שכדאי לדעת על מהפיכת ה-ESG

תוכן שיווקי
מקלדת עם דגל סין

5 ענקיות מסחר אינטרנטיות סיניות שלא שמעתם עליהן

תוכן שיווקי
4 עובדות מעניינות על אגח בדירוגי השקעה

4 עובדות מעניינות על אגח בדירוגי השקעה

תוכן שיווקי
5 הענפים בהם מצוקת המחסור בעובדים היא הקשה ביותר

5 הענפים בהם מצוקת המחסור בעובדים היא הקשה ביותר

תוכן שיווקי

כתבות שאולי פספסתם

אלעד כהן (מימין), ניצן רנגיני בוצר ודניאל בוצר

ממשכורת של 30 שקל בשעה – לווילה בת שלוש קומות במושב מבוסס בשרון

מסיבה בבריכה, אילוסטרציה

בעל הבית מרוויח 15 אלף שקל ללילה - החיים של השכנים נהפכו לסיוט

TheMarker
  • Facebook
  • Twitter
  • Android
  • Apple
  • Email
  • RSS
  • רכשו מנוי
  • בלוגים
  • תנאי שימוש
  • צרו קשר
  • פרסמו באתר
  • שירות למנויים
להורדת האפליקציה© כל הזכויות שמורות
  • דיוורים
  • מערכת
  • הנהלה
  • רכשו מנוי
  • ביטול מנוי
  • שאלות ותשובות
  • צרו קשר
  • פרסמו אצלנו
  • הצהרת נגישות

מדורים

  • כל חדשות היום
  • שוק ההון
  • נדל"ן
  • בעולם

הארץ

  • הארץ
  • חדשות
  • תרבות
  • השבוע פודקאסט הארץ
  • ספורט
  • בחירות 2022
  • סקר בחירות
  • וורדעל
  • NSO באירופה
  • מל"טים - רוסיה
  • מדויקת
  • מונדיאל 2022

כלים שימושיים

  • האימייל האדום
  • RSS
  • צרו קשר
  • תקנון האתר
  • מדיניות פרטיות
  • מידע למנויים
  • מינוי
  • כנסים
  • נגישות

Haaretz

  • Haaretz.com
  • Israel News
  • Middle East News
  • Archaeology
  • Mediterranean mystery
  • Neom - The Line
  • Nancy Pelosi - Taiwan
  • NSO - Europe
  • Russia - Iran flights

שיתופי פעולה

  • פעילויות ליום הולדת
  • מדריך הפנסיה
  • משקיעים במחר של תל-אביב בחסות גינדי TLV
  • השקעות נדל"ן בחו"ל
  • SUPERMARKER – צרכנות פיננסית
  • התחדשות עירונית
  • CitySquare
  • Detaly.co.il
  • מטבחי חוץ
  • עורכי דין
  • מינוס אחת
  • משרדי תיווך
  • מוסכים מורשים
  • גישור משפחתי
  • ביטוח חיים בארצות הברית
  • תכנון פרישה מקצועי
  • טיפול בוורטיגו
  • עורכת דין פלילית באשדוד
חדשות, ידיעות מהארץ והעולם - הידיעות והחדשות בעיתון הארץ. סקופים, מאמרים, פרשנויות ותחקירי עומק באתר האיכותי בישראל
© כל הזכויות שמורות להוצאת עיתון הארץ בע"מ