המתכון המדויק להברחת צרכנים ולהעלבת נשים - קריירה - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המתכון המדויק להברחת צרכנים ולהעלבת נשים

בחברת השקדיה שכחו משוויון מגדרי והחזירו את הנשים למטבח

2תגובות

>> ר', מנהל בכיר, אוהב להירגע במטבח אחרי יום עבודה עמוס ולהכין למשפחתו האהובה לחם שקדים. מה רבה היתה תדהמתו כשגילה באחרונה על שקית שקדים מבית היוצר של חברת השקדיה, את המשפט הבא: "אנחנו בשקדיה יודעים שאת משקיעה אהבה והרבה עבודה במטבח, לכן בחרנו לך את התוספת שתביא לך הצלחה בטוחה".

"נעלבתי", מודה ר'. "אפייה היא כבר מזמן לא רק עניין לנשים".

ר' צודק. בעשור האחרון נהפך המטבח למעוז גברי. תוכניות הבישול בישראל נשלטות על ידי שפים כמו ישראל אהרוני, חיים כהן או שגב משה; בתוכנית הבישול הפופולרית מאסטר שף הגיע כבאי-בשלן למקום השני, וגם מיטב האופות כיום הן (ע"ע מיקי שמו) בעיקר אופים.

אלא שזו לא הנקודה. הרבה זמן עבר מאז שנות ה-70 וה-80, אז הדיכוטומיה בפרסום היתה ברורה: נשים קונות מזון וחומרי ניקוי; וגברים סיגריות, ויסקי ומכוניות. מהפכת השוויון בין המינים, יחד עם חוקים ורגולציה שמיסדו אותה (וחייבו גם את מי שלא רצה להצטרף), הפכו תוכן שיווקי מהסוג שמתייג כל מין בתפקידיו המסורתיים לנפוץ הרבה פחות.

לא שהוא נעלם לחלוטין, חלילה. גם רומא לא נבנתה ביום אחד. ואולם כיום יותר גברים מאי פעם שוטפים רצפה בפרסומות בטלוויזיה, ולפחות שחקן תיאטרון מפורסם אחד מתגאה באוכל שהוא מכין למשפחה. באווירה הזו, פרסומאי שהיה מנסה להחזיר עטרה ליושנה בעזרת הסלוגן "גם יפה וגם אופה" היה חוטף על הראש - ולא רק מארגוני נשים מיליטנטיים.

בשקדיה נמצאים עדיין כמה שנים מאחור. המפעל, שהוקם על ידי קיבוץ גבע ונקנה ב-2006 על ידי חברה משפחתית השומרת על שם המותג, מנפק לא מעט מוצרים, בהם כאלה המוגדרים כמיועדים לבישול ואפייה.

הילי ששון, מבעלי החברה והאחראית על הניהול האדמיניסטרטיבי, מאשרת כי חמש אריזות שונות של מוצרי החברה נושאות הפניה לנשים בלבד. היא גם מסבירה ש"החברה חיפשה תוכן שיווקי היתולי ומשעשע, וההחלטה נעשתה יחד עם משרד פרסום וגרפיקאים. כולם חשבו שמדובר במשפט נחמד".

ששון מודעת לעובדה שהעולם הולך קדימה: "אנחנו כבר לא חיים בימי הביניים וברור לנו שאת המוצרים שלנו צורכים גם גברים וגם נשים", היא אומרת. "אין פה שום דבר שוביניסטי, אבל בכל זאת מדובר במוצר לבישול. ובכלל, מה זה משנה מה כתוב על השקית? זו סתם התייפיפות נפש".

ואולם לא מדובר בסתם סמנטיקה, או כהגדרתה של ששון - "בחירה לא נכונה של מלים". חברה רגישה מספיק לא היתה מעלה על דעתה להפוך דווקא את המשפט המתייג לתוכן שיווקי שמייצג אותה. מצד שני, גם חברה עם חושים מחודדים וקורטוב של ציניות עסקית לא היתה מעזה ללכת נגד הלך הרוח הציבורי, אלא היתה ממנפת אותו לצרכיה.

האם אריזות השקדיה ישתנו? על פי ששון, הנושא יתוקן "כשהקו יעבור רענון". מתי זה יקרה? לא ברור. בינתיים ר' ימשיך לאפות לחם לבני משפחתו, אבל את השקדים יקנה, כנראה, מחברה אחרת.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#