האיש שישנה את הדרך שבה אנחנו מדברים על טרשת נפוצה - יציע הכסף - הבלוג של יואב כהן - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

האיש שישנה את הדרך שבה אנחנו מדברים על טרשת נפוצה

ביום שני האחרון חשף מאמן הכדורסל דיוויד בלאט שהוא חלה בטרשת נפוצה. מהרגע שבלאט הודיע על מחלתו, מספר החיפושים בענקית החיפוש גוגל אחר המונחים שקשורים במחלה קפץ משמעותית

דיוויד בלאט
אי־אף־פי

בנובמבר 1991 התרחשה אחת ממסיבות העיתונאים המשמעותיות בהיסטוריה של הספורט, אולי המשמעותית שבהן. אחד הכדורסלנים הטובים ביותר אי פעם, ארווין "מג'יק" ג'ונסון, הודיע כי הוא נושא את נגיף HIV.

חבריו ומשפחתו חשבו שבקרוב הם יאלצו להיפרד ממנו לתמיד, אבל 28 שנה אחרי, הם, וכנראה גם אנשים ברחבי העולם, יכולים להגיד שהם היו עדים למסע אדיר ששינה את הדרך שבה מתייחסים למחלה. ג'ונסון, עדיין בחיים, השפיע משמעותית על השיח סביב הנגיף ומחלת האיידס. בנוסף, הוא גייס מיליוני דולרים למחקר על המחלה. "החיים שלי ימשיכו ואני הולך להיות אדם שמח", הוא אמר. "כשאתה נמצא עם הגב אל הקיר אתה צריך להמשיך להילחם". ג'ונסון אכן נלחם, וכעת הוא מנהל את יזמות מג'יק ג'ונסון, בעלת שווי שוק של 700 מיליון דולר לפי בליצ'ר ריפורט.

מסיבת העיתונאים של ג'ונסון - דלג

ביום שני האחרון אושיה ספורטיבית אחרת חשפה את עצמה בצורה שעשויה להשפיע בצורה דומה על השיח הציבורי, הפעם בנוגע לטרשת נפוצה. "לפעמים החיים זורקים עליך דברים שאין להם שום הסבר, משמעות או סיבה. אלה הרגעים שמאלצים אותך להכיר בכך שאתה צריך לעשות בחירות שיבחנו את האופי האמיתי שלך. כשהייתי מוצף מההלם והכאב הראשוני ידעתי שחיי ישתנו מעכשיו, אבל החלטתי שאני לא נכנע לשום דבר. כל מה שעשיתי זה להסתגל ולמצוא דרכים חדשות כדי להמשיך את חיי בצורה טבעית ככל האפשר".

מלים אלה נכתבו על ידי מאמן הכדורסל הישראלי דיוויד בלאט, כחלק מהודעה שבמהלכה התייחס לכך שחלה בטרשת נפוצה, מחלה אוטואימונית שבה מערכת החיסון תוקפת רקמות של הגוף, במקום להגן עליו. המשמעות שלה היא פגיעה בתאי העצב. הסימפטומים שלה אינם עקביים, ועשויים לכלול חוסר שיווי משקל, ליקויים בראייה, רעד בידיים ושינויים בטמפרטורת הגוף. אין תרופה שיכולה לרפא את המחלה לגמרי, אבל ישנן כאלה היכולות לעזור לחולים בה למנוע את התקדמות המחלה. 

בלאט הגיע לפסגת הכדורסל העולמי בכלל והאירופי בפרט. הוא היה המאמן הישראלי הראשון ב-NBA, ליגת הכדורסל הטובה בעולם, ובעונת 2014/15 הוא הוביל את קליבלנד קאבלירס לגמר הפלייאוף, שבו הפסיד את האליפות לגולדן סטייט ווריארס בסדרה של הטוב משבעה משחקים. הקבוצה מחזיקה בשווי שוק של 1.3 מיליארד דולר על פי פורבס. לצורך השוואה, הקבוצה בעלת שווי השוק הגבוה ביותר בליגה, ניו יורק ניקס, מחזיקה בשווי של ארבע מיליארד דולר. גולדן סטייט נמצאת במקום השלישי עם שווי שוק של 3.5 מיליארד דולר.

בתוך כך, הוא גם זכה בתארים בכדורסל האירופי, ובהם ביורוליג עם מכבי תל אביב; ביורוקאפ עם דארושפקה ובאליפות אירופה לנבחרות עם רוסיה. נכון לעכשיו הוא מאמן את קבוצת הפאר היוונית אולימפיאקוס. על פי אתר האינטרנט הצרפתי Basket le Mag, לקבוצה היוונית יש תקציב הקרוב ל-17 מיליון דולר, מקום 11 ביורוליג – טורניר הכדורסל שנחשב ליוקרתי ביבשת. 

ההישגים של בלאט בקבוצות מובילות הפכו אותו לדמות מוכרת, וכשאחד המאמנים הטובים באירופה בתקופתו מדבר על נושא מסוים, המודעות כלפיו עולה – מאחר שהוא גורם שמשפיע על השיח הציבורי. לכן הפתיחות שלו כלפי המחלה היא מאוד משמעותית.

לאחר הודעתו של המאמן הישראלי, קבוצות כדורסל שונות הביעו בו תמיכה באמצעות הרשתות החברתיות. בנוסף, שחקנים ששיחקו תחתיו התייחסו גם הם להודעה, והביעו בו תמיכה. המשמעות היא שיש סיכוי שאוהדי כדורסל ברחבי העולם, שאולי הידע שלהם בנוגע למחלה הוא לא מספק, נחשפו אליה בזכות ההודעה – דבר שעשוי לעודד התעמקות בנושא. 

מספיק להסתכל על נתוני החיפוש בגוגל בשביל להיווכח עד כמה חל שינוי סביב הנושא בימים האחרונים. מהרגע שבלאט הודיע על מחלתו, מספר החיפושים בענקית החיפוש גוגל אחר המונחים שקשורים במחלה קפץ משמעותית. לפי גוגל טרנדס, ניתן לראות שכמות המחפשים עקפה נושא אחר שעמד באותו יום על סדר היום הציבורי, התקרית באוקראינה שבה היתה מעורבת שרה נתניהו. ההשוואה בין שני האירועים אולי בעייתית טיפה, מאחר שהאירוע באוקראינה רחוק מלהיות אירוע חדשותי משמעותי, אבל הוא כן מראה על מגמת החיפוש בגוגל שהיתה באותו יום.

השוואה בין שרה נתניהו לטרשת נפוצה בגוגל טרנדס
צילום מסך מגוגל טרנדס

הוכחה נוספת למגמה היא שיעור המחפשים אחר המונח טרשת נפוצה, שקפץ בעשרות אחוזים. בתוך כך, מספר החיפושים אחר המונחים "דיוויד בלאט" ו"טרשת נפוצה תסמינים ראשוניים" קפץ במאות אחוזים.

מאחר שספורטאים ומאמנים מהווים מודלים לחיקוי עבור לא מעט אנשים, ההודעה של בלאט גם יכולה להוות השראה עבור אחרים, לעודד את החולים במחלה ואת הקרובים להם, ואף להשפיע על הדרך שבה הם מתמודדים עם טרשת נפוצה. החשיבות הציבורית של המעורבים בספורט היא רבה, ובדומה למעשה של ג'ונסון, גם בלאט עשה שירות חשוב לא רק עבור עצמו, אלא עבור הציבור כולו.

הרשמה לניוזלטר

כל הסקירות בזירת הניתוחים של TheMarker - בתיבת המייל שלכם

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

עוד פוסטים מזירת הניתוחים

ציון נכשל בלוחמה פסיכולוגית: ככה לא משווקים חיסול ממוקד

הבסיס של לוחמה פסיכולוגיה זה להבין מול מי אתה פועל ובאילו אמצעים אתה צריך להשתמש כדי להשפיע עליו. בכך אין זה שונה מקמפיין שיווק של מוצר, אך במקום לשדר עסקים כרגיל ולעורר בהלה אצל האויב, הפחד והבהלה כוונו אלינו

אישה עושה קניות

שופינג IL חוגג שש שנים: האם אנחנו צריכים חג קניות ישראלי?

נובמבר הוא חודש של חגיגת שופינג עולמית עם הנחות ענק: יום הרווקים הסיני, בלאק פריידי וסייבר מאנדיי. אולם בישראל החגיגה מתחילה עוד קודם, עם חג הקניות הלאומי שופינג IL ביוזמת גוגל. האם יש הצדקה ליום מכירות מקוון שכולו כחול-לבן?

כתבות שאולי פיספסתם

*#