סטטיסטיקה ששווה זהב - או לפחות כסף - יציע הכסף - הבלוג של יואב כהן - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

סטטיסטיקה ששווה זהב - או לפחות כסף

ליברפול רשמה שני הישגים מרשימים: סגנית אלופת אנגליה ואלופת אירופה. הזכיות, שעזרו לקבוצה לשלשל מיליוני יורו לכיסה, אינן מקריות. המועדון מעסיק אנליסטים שמנתחים מידע, מעבירים אותו לצוות המקצועי ועוזרים לו לבנות את הסגל

3תגובות
ליברפול מניפה את הגביע
CARL RECINE/רויטרס

עם הפסד אחד, 30 ניצחונות ו-7 תוצאות תיקו ב-38 מחזורים, ליברפול היתה אמורה לסיים את העונה הנוכחית עם אליפות הפרמייר-ליג (הליגה האנגלית הבכירה). אבל לצערה היתה קבוצה אחת שרשמה מאזן טוב יותר - מנצ'סטר סיטי - שסיימה עם נקודה אחת יותר מיריבתה. ובכל זאת, ליברפול לא סיימה את העונה בידיים ריקות. ביום שבת האחרון זכתה סגנית אלופת אנגליה בליגת האלופות, שנחשב למפעל הבכיר ביבשת, לאחר ניצחון 0:2 על טוטנהאם.

ההשתתפות בליגת האלופות וההגעה לשלבים מאוחרים הם משמעותיים מבחינה כלכלית עבור קבוצות כדורגל. ליברפול הכניסה מהמפעל 111 מיליון יורו, סכום שכולל בתוכו הכנסות מזכויות שידור, השתתפות במפעל וניצחון בגמר. מדובר בעלייה של 25 מיליון יורו לעומת העונה שלפני כן, אז הפסידה ליברפול בגמר ליגת האלופות לריאל מדריד.

העונה המוצלחת של המועדון באה לידי ביטוי גם בתגמולים משידורי טלוויזיה. 29 מתוך 38 משחקי הליגה של הקבוצה הועברו בשידור ישיר – יותר מכל קבוצה אחרת באנגליה. בהתאם לכך, המועדון קיבל 172 מיליון יורו על זכויות שידור.

ההצלחה שהמועדון חווה היא תוצאה של בנייה שערך הצוות המקצועי של המועדון, בראשות המנג'ר יורגן קלופ – שהצטרף אליו ב-2015. התהליך לא הסתיים ביום אחד, אבל הוא עזר לה להפוך לאחת הקבוצות החזקות באירופה.

על פי טראנספר מרקט, בעונת 2017/18 למשל, השקיע המועדון 176.5 מיליון יורו בשחקני רכש. כלומר, אין ספק שלכסף היתה משמעות בהליך, אבל יש לקחת בחשבון שבאותו הזמן מכרה הקבוצה כדורגלנים תמורת 197 מיליון יורו.

גם לאופן שבו עשו שימוש בכסף יש משמעות, שכן הסכומים הגבוהים שולמו עבור כדורגלנים שהפכו למשמעותיים עבור המועדון, ובהם הבלם ורג'יל ואן דייק, שעלה 85 מיליון יורו, ומוחמד סלאח, שעלה 42 מיליון יורו. בהמשך, לאחר שבנו את סגל השחקנים, הושקעו 113 מיליון יורו בשדרוג חוזים של כדורגלנים על מנת לדאוג לכך שהם יישארו במועדון – מהלך משמעותי בהתחשב בעובדה שככל ששחקנים משחקים יותר זמן ביחד, הם מכירים אחד את השני טוב יותר וכך הופכים ליעילים יותר.

מעבר להשקעה הכספית, ההצלחה של ליברפול בחלון ההעברות לא היתה מקרית – והזכייה האחרונה בליגת האלופות מהווה ניצחון עבור אלה שטוענים ששימוש בדאטה הוא חיוני להצלחת קבוצות ספורט. ההחלטה להחתים כדורגלנים מסוימים נבעה משימוש בטכנולוגיה שבעזרתה ניתחו נתונים סטטיסטיים.

מתוך הסרט "מאניבול" - דלג

המועדון מעסיק מנהל מחקר ואנליסטים, שמנתחים מידע, מעבירים אותו לצוות המקצועי ועוזרים לו לבנות את הסגל. בנוסף, אותו מידע עוזר לנהל את המשחק מבחינה טקטית. בעזרת אותו מידע ניתן גם לעקוב אחר שחקנים במועדונים אחרים ולהביא כדורגלנים במחירים שפויים. דוגמאות לכך ניתן למצוא בהגעה למועדון של סאדיו מאנה, ששיחק קודם לכן סאות'המפטון, ועליו שילמה ליברפול 39 מיליון יורו; והחתמתו מהאל סיטי של אנדרו רוברטסון תמורת תשע מיליון יורו. 

הפרמייר-ליג היא כנראה הליגה הקשה בעולם, ועל מנת להיות גורם משמעותי בה, ובמקביל להתמודד על תארים אחרים, צריך להתנהל בצורה חכמה מבחינה עסקית. השקעה כספית גדולה היא חשובה מאוד, אבל המקרה של ליברפול מוכיח ששימוש נכון בטכנולוגיה וסטטיסטיקות, נותן לך ערך מוסף משמעותי נוסף.

הרשמה לניוזלטר

כל הסקירות בזירת הניתוחים של TheMarker - בתיבת המייל שלכם

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

עוד פוסטים מזירת הניתוחים

ציון נכשל בלוחמה פסיכולוגית: ככה לא משווקים חיסול ממוקד

הבסיס של לוחמה פסיכולוגיה זה להבין מול מי אתה פועל ובאילו אמצעים אתה צריך להשתמש כדי להשפיע עליו. בכך אין זה שונה מקמפיין שיווק של מוצר, אך במקום לשדר עסקים כרגיל ולעורר בהלה אצל האויב, הפחד והבהלה כוונו אלינו

אישה עושה קניות

שופינג IL חוגג שש שנים: האם אנחנו צריכים חג קניות ישראלי?

נובמבר הוא חודש של חגיגת שופינג עולמית עם הנחות ענק: יום הרווקים הסיני, בלאק פריידי וסייבר מאנדיי. אולם בישראל החגיגה מתחילה עוד קודם, עם חג הקניות הלאומי שופינג IL ביוזמת גוגל. האם יש הצדקה ליום מכירות מקוון שכולו כחול-לבן?

כתבות שאולי פיספסתם

*#