הקלאסיקו הקרוב מסמן את תחילת השינוי שעובר על ריאל מדריד וברצלונה - יואב כהן - הבלוג של יואב כהן - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הקלאסיקו הקרוב מסמן את תחילת השינוי שעובר על ריאל מדריד וברצלונה

לראשונה זה כעשור, יתקיים הקלאסיקו בספרד ללא השתתפותם של ליאו מסי וכריסטיאנו רונאלדו ■ בריאל מדריד כבר החלו להתאקלם לעידן של אחרי רונאלדו, וגם ברצלונה צריכה להתחיל להכין את הקרקע ליום שאחרי פרישת מסי

לאו מסי מול כריסטיאנו רונאלדו
Manu Fernandez/אי־פי

לראשונה מזה כעשור, הקלאסיקו הספרדי, שיערך ביום ראשון, יפגיש את ברצלונה וריאל מדריד, ללא ליאו מסי וכריסטיאנו רונאלדו בהתאמה. הארגנטינאי פצוע במרפק וייעדר כשלושה שבועות, בעוד הפורטוגלי עזב בקיץ האחרון ליובנטוס תמורת סכום המוערך בכ-130 מיליון דולר.

ההיעדרות המשמעותית לא משנה את העובדה שהמשחק, שמפגיש את שתיים משלוש קבוצות הכדורגל בעלות שווי השוק הגדול בעולם, תמיד יהיה משחק שיעמוד במוקד הספורט העולמי, הן מבחינה מסחרית, הן מבחינה פוליטית והן מבחינה מקצועית.  

במפגשים מסוג זה לא ניתן להגיד אף פעם שקבוצה אחת פייבוריטית לעומת השנייה, אבל נדמה שבמקרה הנוכחי, לפחות מבחינה מקצועית, הבלאנקוס לא מגיעים למפגש הקרוב מבחינה אידיאלית. המועדון חווה את אחת התקופות הקשות שלו בשנים האחרונות כאשר מעמדו של המאמן ז'ולן לופטגי לוט בערפל, וישנו סיכוי שבמקרה של הפסד מול היריבה המושבעת, הוא יפוטר. המאמן חתום על חוזה עד 2021, ששווה על פי ההערכות קרוב לשבעה מיליון דולר בעונה, ובמקרה שהוא אכן יסיים את דרכו בקבוצה, הוא יפוצה בכ-20.5 מיליון דולר.

ואולם, בכל הקשור לפן המסחרי והשיווקי, הקבוצה מהבירה הספרדית עדיין מובילה על יריבתה המושבעת ברצלונה. הדבר בה לידי ביטוי בין השאר גם במכירות חולצות של המועדון. על פי בדיקה שבוצעה על ידי אתר השוואות המחירים, idealo.es, ופורסמה ב-23 באוקטובר במארקה הספרדי, הדרישות לחולצות של ריאל מדריד גבוהות ב-49.8% מזה של יריבתה. זאת על אף שעזיבתו של רונאלדו השפיעה לרעה על המכירות והובילה לירידה של 88.3% במכירות.

מה שהשפיע על ההצלחה המסחרית היתה הזכייה של ריאל מדריד בגביע האלופות ה-13 בתולדותיה, דבר שהוביל אז לעלייה של 195% במכירות של חולצות המועדון. בשני המועדונים התייחסו בעבר לעובדה שהם למדו לא מעט ממנצ'סטר יונייטד האנגלית כיצד להתנהל מבחינה שיווקית, וכך שדרגו את המערך השיווקי שלהם בשנים האחרונות.

בייל נוגח במשחק בין ריאל מדריד לברצלונה
רויטרס

לראיה, מאז 2013, הגדילו בריאל מדריד את ההכנסות שלהם מפרסום בכמעט 42%, מ-240 מיליון דולר ל-342 מיליון דולר ב-2017, כך לפי נתונים שפורסמו על ידי חברת הדירוג DBRS. לקפיצה המשמעותית עזרה גם העובדה שהמועדון זכה שלוש פעמים ברציפות בגביע האלופות. ברצלונה לא רחוקה מאחור וב-2017-2016 רשמה הכנסות של 336 מיליון דולר.

בכל הקשור למאזן הכספי, ריאל מדריד הודיעה בספטמבר האחרון כי במהלך השנה הפיסקלית של 2018-2017 היא רשמה הכנסות, לא כולל הכנסות מהעברות של שחקנים, של 892 מיליון דולר, עלייה של 11.3% לעומת השנה שחלפה. הרווח הנקי הגיע לכ-35 מיליון דולר, עלייה של 45.9% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. הונה העצמי גדל לכ-565 מיליון דולר. ברצלונה לעומת זאת, הודיעה ב-2 באוקטובר כי רשמה הכנסות של 1.05 מיליארד דולר במהלך השנה הפיסקלית של 2018-2017, אבל רווח נקי של 15 מיליון דולר.  

ההכנסות הגבוהות וההכנסות מפרסום ושיווק מושפעות גם מהעובדה שהליגה הספרדית משווקת בצורה אגרסיבית מבחינה גלובלית. באוגוסט האחרון למשל דווח כי חלק ממשחקי הליגה ישוחקו בארה"ב ובקנדה, זאת מתוך רצון לקרב את השוק האמריקאי לליגה הספרדית.

צריך לקחת בחשבון שעזיבתו של רונאלדו תמשיך להשפיע על ריאל מדריד גם בטווח הארוך, אלא אם היא תחתים בחלון ההעברות הקרוב כדורגלן על כגון ניימאר או קיליאן אמבפה מפ.ס.ז'. גם ליאו מסי, בן ה-31, לא ישחק כדורגל לנצח, ובברצלונה כנראה יתחילו לחשוב בקרוב על היום שאחרי.

בכל מקרה, דבר אחד כנראה בטוח, הקלאסיקו שיתקיים ביום ראשון לא יהיה קלאסיקו רגיל ועשוי לבשר על התחלת השינוי שעוברים שני המועדונים. מצד שני, אין קלאסיקו אחד שאפשר להסתכל עליו ולהגיד שהוא עוד משחק בכדורגל העולמי.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

עוד פוסטים מזירת הניתוחים

חנות בארה"ב

האם ישראל תיהפך לכלכלה ללא מזומן - ומה השימוש בצ'קים מלמד אותנו

על פי סקירה שנתית של בנק ישראל, בסוף 2017 עמד מחזור המזומן בישראל על 82 מיליארד שקל, כשכ-73 מיליארד שקל מתוך הסכום הזה הוחזקו בידי הציבור. זהו הכסף בארנקים, בכספות בבתים פרטיים, במעטפות מהחתונה ומתחת לבלטות

דגם מכונית המציג חיישן של מובילאיי בביתן אינטל בתערוכת טכנולוגיה בינלאומית בלאס וגאס

מובילאיי היא רק ההתחלה: ההיי-טק הישראלי יוביל בעידן הרכב האוטונומי

האתגר הכרוך במעבר לעולם הרכב האוטונומי מושפע גם מתקופת מעבר שבה יימצאו על הכביש כלי רכב אוטונומיים ורגילים זה לצד זה, כך שהמכוניות האוטונומיות יצטרכו ללמוד לצפות ולזהות התנהגות אנושית בלתי צפויה ומסוכנת

כתבות שאולי פיספסתם

*#