הקלאסיקו הקרוב מסמן את תחילת השינוי שעובר על ריאל מדריד וברצלונה - יואב כהן - הבלוג של יואב כהן - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הקלאסיקו הקרוב מסמן את תחילת השינוי שעובר על ריאל מדריד וברצלונה

לראשונה זה כעשור, יתקיים הקלאסיקו בספרד ללא השתתפותם של ליאו מסי וכריסטיאנו רונאלדו ■ בריאל מדריד כבר החלו להתאקלם לעידן של אחרי רונאלדו, וגם ברצלונה צריכה להתחיל להכין את הקרקע ליום שאחרי פרישת מסי

לאו מסי מול כריסטיאנו רונאלדו
Manu Fernandez/אי־פי

לראשונה מזה כעשור, הקלאסיקו הספרדי, שיערך ביום ראשון, יפגיש את ברצלונה וריאל מדריד, ללא ליאו מסי וכריסטיאנו רונאלדו בהתאמה. הארגנטינאי פצוע במרפק וייעדר כשלושה שבועות, בעוד הפורטוגלי עזב בקיץ האחרון ליובנטוס תמורת סכום המוערך בכ-130 מיליון דולר.

ההיעדרות המשמעותית לא משנה את העובדה שהמשחק, שמפגיש את שתיים משלוש קבוצות הכדורגל בעלות שווי השוק הגדול בעולם, תמיד יהיה משחק שיעמוד במוקד הספורט העולמי, הן מבחינה מסחרית, הן מבחינה פוליטית והן מבחינה מקצועית.  

במפגשים מסוג זה לא ניתן להגיד אף פעם שקבוצה אחת פייבוריטית לעומת השנייה, אבל נדמה שבמקרה הנוכחי, לפחות מבחינה מקצועית, הבלאנקוס לא מגיעים למפגש הקרוב מבחינה אידיאלית. המועדון חווה את אחת התקופות הקשות שלו בשנים האחרונות כאשר מעמדו של המאמן ז'ולן לופטגי לוט בערפל, וישנו סיכוי שבמקרה של הפסד מול היריבה המושבעת, הוא יפוטר. המאמן חתום על חוזה עד 2021, ששווה על פי ההערכות קרוב לשבעה מיליון דולר בעונה, ובמקרה שהוא אכן יסיים את דרכו בקבוצה, הוא יפוצה בכ-20.5 מיליון דולר.

ואולם, בכל הקשור לפן המסחרי והשיווקי, הקבוצה מהבירה הספרדית עדיין מובילה על יריבתה המושבעת ברצלונה. הדבר בה לידי ביטוי בין השאר גם במכירות חולצות של המועדון. על פי בדיקה שבוצעה על ידי אתר השוואות המחירים, idealo.es, ופורסמה ב-23 באוקטובר במארקה הספרדי, הדרישות לחולצות של ריאל מדריד גבוהות ב-49.8% מזה של יריבתה. זאת על אף שעזיבתו של רונאלדו השפיעה לרעה על המכירות והובילה לירידה של 88.3% במכירות.

מה שהשפיע על ההצלחה המסחרית היתה הזכייה של ריאל מדריד בגביע האלופות ה-13 בתולדותיה, דבר שהוביל אז לעלייה של 195% במכירות של חולצות המועדון. בשני המועדונים התייחסו בעבר לעובדה שהם למדו לא מעט ממנצ'סטר יונייטד האנגלית כיצד להתנהל מבחינה שיווקית, וכך שדרגו את המערך השיווקי שלהם בשנים האחרונות.

בייל נוגח במשחק בין ריאל מדריד לברצלונה
רויטרס

לראיה, מאז 2013, הגדילו בריאל מדריד את ההכנסות שלהם מפרסום בכמעט 42%, מ-240 מיליון דולר ל-342 מיליון דולר ב-2017, כך לפי נתונים שפורסמו על ידי חברת הדירוג DBRS. לקפיצה המשמעותית עזרה גם העובדה שהמועדון זכה שלוש פעמים ברציפות בגביע האלופות. ברצלונה לא רחוקה מאחור וב-2017-2016 רשמה הכנסות של 336 מיליון דולר.

בכל הקשור למאזן הכספי, ריאל מדריד הודיעה בספטמבר האחרון כי במהלך השנה הפיסקלית של 2018-2017 היא רשמה הכנסות, לא כולל הכנסות מהעברות של שחקנים, של 892 מיליון דולר, עלייה של 11.3% לעומת השנה שחלפה. הרווח הנקי הגיע לכ-35 מיליון דולר, עלייה של 45.9% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. הונה העצמי גדל לכ-565 מיליון דולר. ברצלונה לעומת זאת, הודיעה ב-2 באוקטובר כי רשמה הכנסות של 1.05 מיליארד דולר במהלך השנה הפיסקלית של 2018-2017, אבל רווח נקי של 15 מיליון דולר.  

ההכנסות הגבוהות וההכנסות מפרסום ושיווק מושפעות גם מהעובדה שהליגה הספרדית משווקת בצורה אגרסיבית מבחינה גלובלית. באוגוסט האחרון למשל דווח כי חלק ממשחקי הליגה ישוחקו בארה"ב ובקנדה, זאת מתוך רצון לקרב את השוק האמריקאי לליגה הספרדית.

צריך לקחת בחשבון שעזיבתו של רונאלדו תמשיך להשפיע על ריאל מדריד גם בטווח הארוך, אלא אם היא תחתים בחלון ההעברות הקרוב כדורגלן על כגון ניימאר או קיליאן אמבפה מפ.ס.ז'. גם ליאו מסי, בן ה-31, לא ישחק כדורגל לנצח, ובברצלונה כנראה יתחילו לחשוב בקרוב על היום שאחרי.

בכל מקרה, דבר אחד כנראה בטוח, הקלאסיקו שיתקיים ביום ראשון לא יהיה קלאסיקו רגיל ועשוי לבשר על התחלת השינוי שעוברים שני המועדונים. מצד שני, אין קלאסיקו אחד שאפשר להסתכל עליו ולהגיד שהוא עוד משחק בכדורגל העולמי.

הרשמה לניוזלטר

כל הסקירות בזירת הניתוחים של TheMarker - בתיבת המייל שלכם

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

עוד פוסטים מזירת הניתוחים

גלולה על מזלג

כוחו של הבולשיט: קצת דרמה לא הרגה אף אחד. להפך

הכירו את אפקט הפלסבו: מצב שבו אנשים מרגישים טוב יותר, תסמיני המחלה משתפרים או נעלמים, אך בפועל לא ניתן להם שום טיפול בעל השפעה פרמקולוגית. מתן פלסבו הביא לנסיגה של תאים סרטניים, להקלה של כאבים כרוניים, לחץ וחרדה, דיכאון, כאבי גב ועוד

צעדת הנשים בארה"ב

תנועת MeToo# משפיעה במקום לא צפוי

ההתאחדות לכדורגל של אקוודור הודיעה באחרונה כי פיטרה את מאמן נבחרת הנשים ושני אנשים צוות נוספים, בגלל תלונה על הטרדה מינית שהגישה אחת השחקניות ■ אמנם בענף נרשמה התקדמות, אבל טיפול דחוף בבעיות שמהן הוא סובל – חיונית על מנת ליצור שוויון אמיתי

נטע ברזילי

לדורין אטיאס מותר לקרוא לנטע שמנה. לציבור מותר לעשות לה שיימינג על זה

דורין אטיאס עשתה קריירה משיימינג, באמצעות משטרת האופנה, הפינה של בתוכנית ערב טוב עם גיא פינס. אבל חוקי המשחק השתנו, והפרומו של "ידיעות אחרונות" לקראת הראיון איתה מעיד שהיא עומדת להיות בצד הפחות נעים שלו

כתבות שאולי פיספסתם

*#