ההאשמות באונס נותנות לנייקי מיליארד סיבות לדאגה

כדורגלן היום הוא לא רק כדורגלן, אלא למעשה מותג, ששווה הרבה כסף, לא רק עבור הקבוצה שלו, אלא גם עבור מפרסמים. ואם הכדורגלן מסבך עצמו בפרשיות שונות - גם המותג נפגע

יואב כהן
יואב כהן
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
כריסטיאנו רונאלדו
כריסטיאנו רונאלדוצילום: AFP
יואב כהן
יואב כהן

"אנחנו מאוד מודאגים מהטענות כלפי כריסטיאנו רונאלדו ונמשיך לעקוב מקרוב אחר המצב", כך מסרה נייקי לאי.אס.פי.אן, בעקבות טענות של אמריקאית כי אחד הכדורגלנים הטובים בעולם אנס אותה בלאס וגאס. ב-2006 חתמה חברת ההלבשה על חוזה לכל החיים עם רונאלדו בשווי של כמיליארד דולר, וכעת נראה כי אותה עסקת ענק נשקלת מחדש.

הסיבה לדאגה בקרב אנשי נייקי היא פרשה שפרצה בספטמבר האחרון, אז דווח בדר-שפיגל כי אמריקאית בשם קתרין מאיורגה טוענת כי רונאלדו אנס אותה ב-2009. הדיווח גובה במסמכים שונים, שהראו כי הוא שילם למאיורגה דמי שתיקה בסך של 375 אלף דולר.

הכדורגל בעידן המודרני השתנה ללא היכר. לא רק סגנון המשחק, הטקטיקה וההעברות של שחקנים בסכומי עתק, אלא גם המקצוע עצמו. כדורגלן היום הוא לא רק כדורגלן, אלא למעשה מותג, ששווה הרבה כסף, לא רק עבור הקבוצה שלו, אלא גם עבור מפרסמים.

לפי פורבס, שווי ההון של רונאלדו עומד על 108 מיליון דולר. ביובנטוס, שרק בקיץ האחרון שילמה לריאל מדריד כ-130 מיליון דולר עבור העברתו, משכורתו השנתית עומדת על כ-37 מיליון. נוסף על כך, חוץ מנייקי, הוא חתום על חסויות מול חברות כגון יצרנית המזוודות אמריקן טוריסטר, מפתחת משחקי הווידאו אי.איי ספורט ויש לו גם מותג משלו, שכולל ליינים של בגדים, בשמים ונעליים.

בזמן שנייקי שוקלת את צעדיה בעקבות האירועים האחרונים, גם באי.איי.ספורטס עוקבים מקרוב אחר המצב. החברה נמצאת בבעיה, שכן דמותו של רונאלדו מופיעה על העטיפה של משחק פיפ"א 2019. לזמן קצר הוחלט בחברה להוריד את תמונתו של הכדורגלן מאתר האינטרנט שלה, אבל נכון לעכשיו היא הוחזרה.

מעבר לפן הפלילי בפרשה – שאותו בודקת המשטרה - ישנו גם הפן הכלכלי. הפרשה האחרונה עלולה לעלות לרונאלדו באיבוד חסויות – וכתוצאה מכך אובדן הכנסה משמעותי. גם תדמיתה של קבוצתו יובנטוס עומד על הפרק. נכון לעכשיו, המשקיעים אינם מרוצים מהסיטואציה שבה נמצא רונאלדו - וגם מהעובדה שהקבוצה מגבה בינתיים את שחקנה. המניה של המועדון, שזינקה מתחילת יולי - אז החלו השמועות על מעברו של רונאלדו - ב-127% עד 18 בספטמבר, החלה להידרדר. לראיה, מחיר המניה, שעמד אז על 1.84 דולרים, עומד כיום על 1.07 דולרים.

אין דבר שמותגים שונאים כנראה יותר ממפגיעה בשם שלהם וסכנה באובדן הכנסות בגלל שערורייה שבה מעורב אחד המפרסמים שלהם. שינוי השיח שנוצר על ידי תנועת MeToo# צפוי להשפיע גם הוא על הדרך שבה נותני החסויות, שעובדים מול רונאלדו, יתייחסו לאירועים.

בהיסטוריה ישנם ספורטאים שלמדו על בשרם כיצד מותגים מעדיפים להתנתק מהם לאחר שהסתבכו בפרשות שונות. רוכב האופניים לאנס ארמסטרונג ושחקן הגולף טייגר וודס מהווים דוגמה לכך. אחד ממקורות ההכנסה של ארמסטרונג הגיע מחסויות, בהן לנייקי, משקפי השמש אוקלי ומותג הבירה מיקלוב. כולם הפסיקו את ההתקשרות איתו לאחר שדווח כי השתמש בסמים ואף הודה כי אכן עשה זאת.

במקרה של וודס, דווח ב-2010 בתקשורת האמריקאית כי הוא הפסיד חסויות בשווי 22 מיליון דולר בעקבות שערוריות מין ובעיות בחיים האישיים. בין החברות שהחליטו להפסיק לתמוך בו היו חברת הלטפונים הסלולריים איי.טי.אן.טי ויצרנית המשקאות והאוכל, גטורייד, שבין קווי הייצור המפורסמים שלה יש משקאות לספורטאים.

באחרונה אף פורסם בסאן הלונדוני כי שלוש נשים נוספות טוענות אף הן כי נאנסו על ידי הכדורגלן – אחת מהן סיפרה כי חוותה מקרה דומה לשל מאיורגה וקיבלה כסף עבור השתקת הפרשה. הדיווח המדובר יכול לסבך את רונאלדו אף יותר.

קשה עוד להגיד עד כמה הפורטוגלי באמת יינזק מהפרשה האחרונה – במיוחד לאור העובדה שלא ברור עדיין מה יקרה איתה בפן הפלילי - אבל אם דיווחים כמו בדר-שפיגל ובסאן ימשיכו לצוץ, לא בטוח שבנייקי ובאי.איי.ספורטס ימשיכו להיות סבלניים.

יואב כהן

יואב כהן | יציע הכסף

איש תקשורת מ-2010, כותב על ספורט ב-11 השנים האחרונות. אוהב כדורגל וכדורגל אנגלי

כתבות מומלצות

מייק בן ארי

"תמיד היתה לו תשובה הגיונית": כך הצליח איש אחד להונות 1,000 משקיעים

ליאור וייס. "אנשים לא יודעים עד כמה גדילה של עסק היא כואבת"

"אנשים אמרו לי - סיימת תואר בהצטיינות בטכניון וזה מה שאתה הולך לעשות?"

שירות נסיעה לפי קריאה של חברת ויה בניו יורק

חברות ההיי־טק שמפסידות מיליארדי דולרים מצאו דרך להישאר בחיים

פרופ' אמיר ירון, נגיד בנק ישראל. ייתכן שזו הזדמנות עבורו לפעולות שיקררו את הביקושים לדירות

מחדל מחירי הדיור: כך התייקרה דירה ממוצעת ב-280 אלף שקל בשנה

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

גילעד אלטשולר

אלטשולר שחם חזר להוביל - ומי בתחתית? תשואות קרנות ההשתלמות לחודש יולי

סוחר בוול סטריט. יכול להיות שזעזוע האינפלציה הנוכחי הוא רק ראשון מני רבים

מציאות חדשה או תקלה היסטורית? אסטרטגיית השקעות בת 20 שנה בסכנה