כמו הנחיתה הראשונה על הירח: הדרך להשפיע מתחילה בסלילת דרך

הקטגוריה המרשימה ביותר ברשימת 100 החברות המשפיעות של מגזין TIME היא קטגוריית החלוצות. חברות שפרצו את הדרך בתחום מסוים, משפיעות יותר על העולם שבו אנחנו חיים - וחלקן כבר הבינו שחשוב שלמותג יהיו ערכים

שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
ניל ארמסטרונג ובאז אולדרין בנחיתה על הירח
ניל ארמסטרונג ובאז אולדרין בנחיתה על הירחצילום: NASA / AP

רשימת 100 החברות המשפיעות ביותר בעולם של מגזין TIME פורסמה השבוע. הרשימה חולקה לקטגוריות, ובהן חדשנות, גודל חברה, ומובילות בתחומן. הקטגוריה המרשימה ביותר בעיני היא קטגוריית החלוצות. ברשימה הזו נסקרות חברות שהיו הראשונות לסלול את הדרך בתחום מסוים. כמו הנחיתה הראשונה על הירח. לא כל אחד בנוי מהחומרים הנדרשים לפורץ דרך. מי שכן, יודע ליהנות מכך. כנראה שהמחנה המשותף לכל החלוצים בעולם הוא שהם עושים משהו שהם אוהבים.

מי ישנה את השיח אם לא אנחנו

אג'נדות ומוסכמות לא משתנות לבד. לעתים אנחנו מתעצבנים מהדרך שבה דברים מתנהלים, אבל זה בידיים שלנו לשנות את המצב. במילים אחרות, עליך לסלול לעצמך דרך חדשה. חברת hello sunshine היא חברת תקשורת אמריקאית שהוקמה ב-2016 על ידי השחקנית ריס ווית'רספון וסת' רודסקי. מטרת החברה היא לפרסם סיפורים שבהם הנשים נמצאות במרכז. המטרה היא להעצים נשים באמצעות חשיפת הסיפורים שלהן, ולעזור להן לצאת לדרכים חדשות ומוצלחות.

לרשימת החברות המשפיעות של מגזין TIME

ווית'רספון אמרה בנוסף שמטרתה האישית היא לעזור לנשים להרוויח הרבה כסף. מדובר ביעד ראוי מאוד בעולם שבו נשים מרוויחות בממוצע פחות מגברים. בשביל לשנות נרטיב, צריך לייצר שינוי אמיתי.   

ההצלחה של חברת האונליין savage x fenty, שנוסדה ב-2018 על ידי כוכבת הפופ ריהאנה, החלה בעזרת קו האיפור Fenty Beauty. בהמשך היא השיקה קו של הלבשה תחתונה. מטרת הקו היא לעודד דימוי חיובי, והוא כולל הרבה מוצרים, ובהם חזיות טריקו, חזיות תחרה ותחתונים וחזיה מנומרים.

לפי המותג, מכירותיו צמחו ביותר מ-200% במהלך 2020, למרות הקורונה. תצוגת האופנה השנייה שלו, ששודרה בראשונה באמזון פריים באוקטובר, זכתה לשבחים. לפי דו"ח של המותג הוא שווה מיליארד דולר, והוא צפוי להרחיב את הפעילות שלו לעולם הקמעונאות הפיזית.

המותגים הם חלק ממגמה עולמית, שנמצאת בתחילתה, ומטרתה לעודד עיסוק חיובי בדימוי גוף. לפני מספר שבועות נכנסתי לאתר של נייקי ושמחתי לראות שם דוגמניות מגוונות. הייתי שמחה אם מגמה כזאת תתחיל גם בישראל.

הכלכלה המעגלית מתחזקת

חברות שלא ישמרו על הסביבה לא יוכלו להצדיק את קיומן. חלק מהחברות מבינות זאת כבר היום, ומתחייבות לצמצם את הנזק הסביבתי שהן מייצרות. חברות אחרות אף רותמות את הלקוחות שלהן לטובת הערכים הללו - ומוכנות לתגמל אותם על כך.

ריהאנהצילום: ALBERTO PIZZOLI/אי־אף־פי

סטארבקס יצאו החודש בתוכנית שמציעה ללקוחות לקבל את המשקאות שלהם בכוס רב פעמית שניתן להחזיר אותה תמורת פיקדון של דולר. כאשר לקוח מסיים לשתות הוא יכול לסרוק אותה באמצעות האפליקציה של החברה ולהשאיר אותה בתיבה מיוחדת שמשמשת למחזור. לאחר מכן הוא מקבל זיכוי של דולר לחשבון Starbucks Rewards, וניתן לממש אותו בבתי הקפה שלהם. בנוסף, מי שמחזיר את הכוס זוכה לעשרה כוכבי בונוס - וניתן להשתמש בהם בעת רכישה בבתי הקפה של הרשת. 

Rothy’s היא חברת אופנה D2C (ישירות ללקוח) שהושקה ב-2016 על ידי סטיבן הות'ורנטווייט. היא החלה כחברת נעליים בסן פרנסיסקו, ובהמשך התרחבה לייצור תיקים. החברה מחזיקה בבעלותה חנויות נוספות בוושינגטון, בבוסטון ובניו יורק. המותג, שידוע בכך שהפך 100 מיליון בקבוקי מים לנעליים צבעוניות, מתכוון לקחת את המחויבות שלו לאיכות הסביבה צעד אחד קדימה. החברה הודיעה השנה על כוונתה שעד 2023 כל המוצרים שלה יהיו ממוחזרים.

השקט שלפני הסערה

בשנה האחרונה היינו זקוקים לעידוד. Headspace היא אפליקציה שמציעה צלילים מרגיעים, מדיטציות מודרכות ותרגילי תנועה ליותר מ-70 מיליון משתמשים. מספר האנשים שהורידו את האפליקציה מינואר עד אמצע מארס 2020 היה כפול ממספר האנשים שהורידו אותה באותה תקופה ב-2019. בנוסף, היא השיקה סדרת אנימציה בנטפליקס שמדריכה כיצד להתמודד עם לחץ ושינה.

על מנת לעזור לאנשים שזקוקים לשירותיה, Headspace, שדורשת 12.99 דולר לחודש עבור השימוש באפליקציה, הציעה יותר ממיליון מנויים לעובדי שירותי הבריאות, אנשי חינוך ומובטלים – ללא תשלום. היא גם שיתפה פעולה עם חברות כמו סטארבקס, יוניליוור ואדובי כדי להציע גישה לאפליקציה לעובדים שלהם.

האם אפשר להרוויח כסף מלעשות טוב לאנשים? אפשר לשים לב שבתוך רשימת 100 החברות המשפיעות בעולם יש הרבה חברות שהאג'נדה שלהן היא לשפר את ההרגשה של אנשים. נראה כי אם אתה מותג ללא ערכים, אז קשה לך לצמוח. משמח לראות את הקשר בין חלוציות, דיגיטל וערכים להשפעה שיש לחברות על העולם שבו אנחנו חיים. בשביל שתהיה לך השפעה על לקוחות, החשיבה שלך לא צריכה להסתיים באיך אני מרוויח כסף.

יעל קנדר

יעל קנדר | Digital Coffee Time

מנהלת את יחידת BDO Digital, המספקת שירותי ייעוץ לארגונים בגיבוש ופיתוח יכולות דיגיטליות. שגרירה של שינוי, מונעת על ידי חדשנות ובמצב למידה תמידי. מאמינה גדולה בטכנולוגיה כאמצעי להשיג דברים מדהימים.

שימשה בעבר מנהלת השיווק ברשת האופנה דלתא, ניהלה את הדאטה וה-CRM בחברת קימברלי קלארק ובתפקידה האחרון בצד לקוח, הובילה את תוכנית השיווק לפתרונות טרנספורמציה דיגיטלית במיקרוסופט MEA. בעלת ניסיון עשיר של יותר מ-15 שנה בעולם השיווק והדיגיטל, מתוכן 10 שנים בהקמה וניהול פלטפורמות דאטה, תוכניות נאמנות ואתרי סחר אלקטרוני בעולמות ה-B2C וה-B2B.

אפשר גם לבוא לשמוע אותה מרצה על דיגיטל, דאטה וחוויית לקוח בבצלאל, בדיגיטאלנט ובאיגוד השיווק.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker