השיעור שתפוחי אדמה יכולים ללמד אותנו על שיווק

הרבה לפני ששיווק נהפך לדיסציפלניה מדעית, מלך פרוסיה, פרידריך השני, כבר ידע איך עושים מיתוג מחדש. כמה מאות שנים מאוחר יותר, יש לנו שפע של כלים דיגיטליים זמינים שמאפשרים לנו ללמוד את השפה השיווקית ולהתעדכן בחידושים. אריאל פלג ממליצה על כמה מהם

כוס קפה וספר
הספרייה
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
איש לוקח הביתה שק תפוחי אדמה מהשוק
שק תפוחי אדמה מהשוקצילום: רויטרס
כוס קפה וספר
הספרייה

אריאל פלג

אריאל פלג
אריאל פלג

אם יצא לכם לבקר בקברו של מלך פרוסיה, פרידריך השני, המכונה גם "הגדול", ודאי תהיתם מדוע מבקרים רבים מניחים על הקבר תפוחי אדמה. מסתבר שפרידריך הגדול היה גם גאון שיווקי. המהלך שהוא עשה יילמד באוניברסיטאות מאה שנה מאוחר יותר, כששיווק ייהפך לדיסציפלינה מדעית בתחילת המאה ה-20.

פרידריך הגדול גילה שלתפוחי האדמה יש יתרון חשוב, בנוסף לטעם - זה גידול פשוט, זול ומשביע שיכול להחליף את החיטה. הבעיה היא שבאותה תקופה במאה ה-18, תפוח האדמה סבל מתדמית ירודה של אוכל לאסירים וחזירים. כדי לעודד את בני עמו להתחיל לאכול את הירק הזה, המלך נקט בתרגיל שיווקי גאוני.

פרידריך הגדול הורה לנטוע בארמון שדה גדול של תפוחי אדמה, הציב סביבו שמירה אדוקה ואסר על מכירתם. תפוחי האדמה נהפכו למאכל אקסקלוסיבי של משפחת המלוכה בלבד. התוצאה? בני העם שכחו שרק לפני רגע הם דחו את הירק ואצו לחפש אותו בשוק השחור. כשהירק נהפך מבוקש מספיק, המלך אישר לפתוח את המסחר בתפוחי אדמה לכולם, וההמונים התנפלו עליו בהתלהבות.

הסיפור ההיסטורי הזה כולל מרכיבים של דרמה שיווקית טובה – מוצר בלתי נחשק שעובר תהליך של סטוריטלינג, זוכה למיתוג מחדש והופך ללהיט בזכותו של משפיען.

פרידריך הגדול היה מנהיג דגול עם חזון יוצא דופן. לנו יש שפע של כלים דיגיטליים זמינים שמאפשרים לנו ללמוד את השפה השיווקית ולהתעדכן בחידושים. הנה המלצות לכמה מהם:

פודקאסט: עשר דקות על שיווק

הפודקאסט של שרון חלבני נותן טעימה קטנה ותמציתית בת עשר דקות על התחום. כל פרק ממוקד במושג כלשהו שקשור לשיווק של ימינו: ניהול מוצר, סטוריטלינג, אסטרטגיה דיגיטלית, בקרת איכות, מודעת 6 שניות ועוד.

בעיני הוא מתאים מאד לשני קהלים. הראשון הוא קהל שאינו מגיע מהתחום ומחפש שער כניסה אליו. השני הוא קהל אנשי המקצוע שרוצים לשמוע משהו על נושאים שקשורים לשיווק והם לא נוגעים בהם ביומיום.

לפודקאסט לחצו כאן

פודקאסט: Feed me - מזון מפוקסל למחשבה

גם בפודקאסט של מיכל שרייבר כל פרק מתמקד בנושא ספציפי. אבל הפרקים הם באורך "נורמטיבי" של 40 דקות ולכן הם עוסקים בתופעות רחבות כמו איקומרס, בינה מלאכותית ועתיד סוכנויות הפרסום.

מאפיין ייחודי נוסף: הפודקאסט הזה מתרכז בשיווק דיגיטלי, תחום שהוא כשלעצמו אוקיינוס רחב מאד. שרייבר, מהנשים היחידות שהן בעלים של משרד פרסום דיגיטלי ועוד למעלה מעשור, רותמת את הידע והסקרנות שלה לטובת מי שרוצה להעמיק בתחום.

לפודקאסט לחצו כאן

קהילת פייסבוק: עליית המכונות

הפיזיקאי הדגול סטיבן הוקינג אמר שהבינה המלאכותית היא הדבר הכי טוב שקרה לאנושות, או הכי רע.

פרופ' סטיבן הוקינג
פרופ' סטיבן הוקינגצילום: SARAH LEE / LONDON SCIENCE MUSE

על עובדה אחת לא ניתן לערער: הבינה המלאכותית, הרובוטיקה, כלי התחבורה האוטונומיים ושאר המכונות כאן כדי להישאר. אבל מושגים כמו למידת מכונה, בוטים וטכנולוגיה לזיהוי פנים עלולים להרתיע את מי שלא בא מעולמות ההנדסה והמחשבים.

מתי מריאנסקי הצליח לפצח את הקוד ולהנגיש לציבור הרחב את ההתפתחויות הטכנולוגיות. המידע מועבר בשפה ברורה, פשוטה ודי משעשעת, שגם בוט מתחיל יכול להבין. בעיניי, הקבוצה הזו היא קריאת חובה לכל מי שרוצה להבין משהו לגבי העולם שבו אנו חיים כיום ולגבי העולם שבו אנו עתידים לחיות.  

הכי חשוב בעיני - בקבוצה קיים דיון ער על המשמעויות של הטכנולוגיות השונות, כולל ההשלכות המוסריות. אם נחזור להוקינג – מאחר שהמכונות הן עובדה קיימת, עדיף לעשות איתן את הדבר הנכון.

לקבוצת הפייסבוק לחצו כאן

קהילת פייסבוק: 3 דברים שלמדתי השבוע

הקהילה הזו שייכת לאליאב אללוף, מאושיות השיווק המוכרות והמוערכות ביותר בארץ. במקום רובוטים תמצאו שם שפע של אנושיות.

אללוף התחיל את הפרויקט הזה כתרגיל למען ההתפתחות האישית והמקצועית שלו. הוא החליט שהוא חייב ללמוד שלושה דברים בשבוע כדי לבנות את החיים שהוא רוצה לחיות. את שלושת הדברים שהוא לומד כל שבוע, הוא מעלה בפוסט שבועי שמתפרסם בשבת בבוקר לקהילה. זה מעין טור קבוע שהפך לפופולרי מאד ומעובד לספר בימים אלו.

זה לא טור של מאמן אישי, מטיף, גורו או פילוסוף. זה טור שנכתב מתוך ההתמודדויות המקצועיות והאישיות שאללוף חווה כיזם, יועץ שיווק ואדם. בין לבין, תוכלו למצוא קישורים למאמרים שונים בתחום השיווק.

גילוי נאות: אליאב אללוף כתב את ההקדמה לספר של ד"ר דן הרמן ושלי שיוצא בקרוב - "שיטת הכפפה: איזה שיווק דיגיטלי מתאים למותג שלך".

לקבוצת הפייסבוק לחצו כאן

קהילת פייסבוק: המיטאפיסטיות

אם שיווק הוא אוקיינוס רחב של ידע, הקבוצה הזו היא גלגל הצלה. בכל שבוע נערכים שפע של מפגשים, כנסים ומיטאפים בתחום השיווק ובכלל. קבוצת המיטאפיסטיות באה לעשות סדר בבלגן ולעזור לחברות להתעדכן באירועים מתחומי השיווק, הדיגיטל, המוצר והטכנולוגיה. הקבוצה מפרסמת (כמעט) את כל האירועים המקצועיים שמתרחשים בכל שבוע. לפעמים מפורסמים גם סיכומי התכנים שהועברו, לרווחת החברות.

הילה בקשי ועדיה אוחנה הקימו את הקהילה מתוך אג'נדה: להגביר את הנוכחות הנשית באירועים מקצועיים, הן כמשתתפות והן כמרצות. כשמישהי מחברות הקבוצה מרצה באירוע מסוים, המיטאפיסטיות נוטות לפרגן בענק ולהפגין נוכחות שלא מביישת אוהדות שרופות של קבוצת כדורגל.

הכניסה לקבוצה מיועדת לנשים בלבד מהתחומים המקצועיים הרלוונטיים. לקראת 2020, גם נשים נהנות ממועדון סגור משלהן.

לקבוצת הפייסבוק לחצו כאן

לבלוג של אריאל פלג - בינה שיווקית

כוס קפה וספר

הספרייה | הספרייה

הבלוגרים של TheMarker ממליצים: פודקאסטים, ספרים, הרצאות טד ועוד - כל התכנים המקצועיים שאסור לפספס.

מדי שבוע יעלה טור חדש ובו המלצות של אחד הבלוגרים הקבועים על תכנים מעניינים במיוחד בתחום התמחותו של הכותב.

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker