הפנטזיה על כסף קל באינטרנט

אחת הדרכים שבהן אנשים ממליצים לצעירים להרוויח כסף היא יצירת תוכן ■ ואולם כדי לייצר כסף מתוכן צריך להשקיע שעות ביצירה הגולמית: כתיבה, צילום ועריכה ■ אז איך בכל זאת זה יכול להשתלם?

ליאור שפירא
ליאור שפירא
עבודה מהבית
יותר משני שלישים מהם רוצה עבודות שבהן יעבדו מרחוק ללא הגבלהצילום: Eva Plevier / REUTERS
ליאור שפירא
ליאור שפירא

אחת הדרכים שבהן אנשים ממליצים לצעירים להרוויח כסף היא יצירת תוכן. ההנחה היא, שאם כבר הם מבלים בפלטפורמה כל כך הרבה זמן - הם כנראה יודעים איך זה עובד, ומסוגלים לייצר מזה הכנסות.

עמית והגר דרור, למשל, כתבו על זה באחרונה מהצד של כלכלת המשפחה, כחלק מסדרת מאמרים על חינוך פיננסי. אני אעסוק בהיבט הזה מהצד השני - מהצד של העצמאים שעובדים בתחום, וכמי שיצירת תוכן באינטרנט הוא אחד האפיקים המרכזיים של עבודתה.

האינטרנט אכן הביא לריבוי סוגי תוכן: אודיו של פודקאסטים, ויזואליה של אינסטגרם, טקסטים קצרים של פייסבוק, טקסטים ארוכים של בלוגים ופורטלי תוכן, סרטוני וידאו קצרצרים של טיקטוק או ארוכים של וובינרים שעולים לערוץ היוטיוב שלכם, ועוד ועוד דוגמאות. ריבוי הפלטפורמות מאפשר ליותר אנשים לייצר או לצרוך תוכן באופן שנוח להם יותר.

ריבוי הפלטפורמות מאפשר ליותר אנשים לייצר או לצרוך תוכן באופן שנוח להם יותרצילום: Gabby Jones - Bloomberg

אנשים שלא עוסקים בדיגיטל לא פעם טועים במונח "כסף באינטרנט", ומתייחסים לזה כאל סוג של קסם ודרך לייצר הכנסה בקלות. תמיד יהיו אנשים שיחפשו דרכים לייצר הכנסה קלה מהבית - במיוחד אחרי השנה האחרונה, שבה עלו הביקושים לדרכים לייצר באמצעותן הכנסה ולדברים שאפשר לעשות מהבית. השילוב של שניהם הביא את התחום לפריחה. כגודל הביקוש, כך גודל הצורך בתיאום הציפיות. אם רוצים כסף מהיר - יצירת תוכן היא ודאי לא הדרך המיטבית עבורכם.

ייצור תוכן דורש השקעה של זמן וכסף

זה לא שאי-אפשר בכלל לראות כסף מתוכן. זאת פשוט עבודה קשה שמצריכה התמדה, ושלוקח לא מעט זמן לראות ממנה כסף. מה זה לא מעט? יכולים לעבור כמה חודשים (לרבות שנה-שנתיים) של התמדה בייצור התוכן ולהבין איך להזרים טראפיק לנכס הדיגיטלי שלנו (את הטראפיק הזה נוכל לתרגם לכסף). אפשר גם לא להצליח לראות מזה כסף.

כדי לייצר כסף מתוכן צריך קודם להשקיע שעות ביצירה הגולמית: כתיבה, צילום ועריכה. זה יכול לכלול השקעה כספית בקניית ציוד, או תשלום לאנשי מקצוע כמו בוני אתרים, עורכי וידאו או מפיקי פודקאסטים.

כל מה שאתם לא יודעים לעשות טוב בעצמכם יעלה לכם זמן לימוד, כולל לימוד מטעויות, או תשלום לאנשי מקצוע.

יוטיוב. כדי לייצר כסף מפרסומות, צריך לצבור צפיותצילום: DADO RUVIC/רויטרס

זה אף פעם לא אפיק תוכן אחד

כדי להרוויח, מרבית יצרני התוכן (ודאי אלה שפונים לשוק הישראלי המצומצם) צריכים לתחזק כמה אפיקי תוכן: בלוג, פודקאסט, קהילה, ערוץ יוטיוב, טיקטוק ועוד. אי-אפשר להרוויח מאפיק אחד, ובניית כל אפיק כזה מצריכה השקעה בצירת התוכן ובהזרמת הטראפיק.

מאפיק הכנסה - לאפיק שיווק

גם האנשים שמצליחים לייצר הכנסה באמצעות פלטפורמות תוכן, בטח הישראלים שבהם, לא מתפרנסים מזה בלעדית (אצל אלה שאני מכירה שמייצרים כסף מתוכן, לא מדובר בהכנסה עיקרית, ולרוב היא מסתכמת בכמה מאות בחודש). התוכן הזה תמיד יתמוך בעוד מוצר או שירות שהם מציעים וקשור לתוכן שהם מייצרים.

זה לא כסף קל, זאת מוניטיזציה

רווח כספי באמצעות תוכן נקרא מוניטיזציה. עם הרבה חברים בקהילת פייסבוק והרבה עוקבים בעמוד אינסטגרם עוד לא קונים במכולת. גם אחרי שמצליחים להתרומם עם התוכן ולייצר קהל, אפשר להגיד "הכסף יבוא", אבל מאיפה הכסף יבוא?

אפשרות אחת היא מפרסומות. כדי לקבל כסף מפרסומות ביוטיוב, צריך לייצר מספיק תכנים שייצרו מספיק צפיות, ולעמוד בדרישות הסף של תוכנית השותפים של יוטיוב (מה שיכול לייצר הכנסה של כמה מאות שקלים בחודש). כדי לקבל כסף מפרסומות בבלוג אפשר להשתמש בגוגל אדסנס, שמניב דמי כיס חביבים אבל לא בהכרח מחזיר את ההשקעה ויכול לפגוע במטרות אחרות. יש גם קישורי אפיליאציה, שאם הם נגמרים ברכישה - מביאים עמלה למפרסם הקישור - אבל גם הם בפני עצמם אינם משכורת.

חוץ מהכנסה מפרסומות בפלטפורמה, הרבה יצרני תוכן לא מצליחים לעבור את המשוכה של קבלת מוצרים בחינם בתמורה לפרסום, במקום תשלום. מוצרים זה נחמד, אבל זה לא כסף. בשביל דברים גדולים כמו חסויות או שיתופי פעולה אתם צריכים להיות גדולים ורווחיים באמת, וזה כבר הרבה יותר קשה, בטח לבני נוער שאין מאחוריהם אדם מנוסה.

אז מה כן?

בתיכון הרווחתי מכתיבה דמי כיס חביבים למתבגרת. עשיתי את זה לא באמצעות הקמת פלטפורמה משלי, אלא באמצעות כתיבה במקום קיים ששילם לי מול שכר סופרים, ובעבודות כשכירה. יכול להיות שבתור התחלה, אם אתם או הילדים שלכם מעוניינים ליצור תוכן, כדאי להם להיות שכירים או פרילנסרים בגופים שמסייעים לאחרים בייצור תוכן, או בפורטלי תוכן גדולים.

זה לא שאין בכלל כסף מהשילוב של תוכן ודיגיטל.

כדי לגרום לאנשים להקשיב לכם אתם צריכים לבנות לעצמכם מוניטין, וזה לוקח זמן ומגיע עם השקעה כספית או השקעה שהיא שוות זמן. אם אתם מעוניינים להרוויח כסף מהיר, אלא אם קורה לכם נס (ואנחנו לא סומכים על נסים), זאת פשוט לא הדרך. תשאלו אנשים שמרוויחים מתוכן כמה זמן הם בנו את הקהל שלהם ובאילו אפיקים הם פעלו. זה לא בלתי אפשרי, אבל מושקעים בזה זמן וכסף, ולרוב (במיוחד במקרה הישראלי) זה יתמוך בעוד שירותים ומוצרים ולא יהיה אפיק הכנסה עיקרי.

כתבות מומלצות

בתביעה נכתב כי הראיון כולו "התנהל בצורה שאינה מכבדת או רצינית״ כלפיה

המועמדת התחברה לראיון עבודה בזום - וקיבלה מהמראיין מייל שהדהים אותה

ריי דליו

מייסד קרן הגידור הגדולה בתבל: מזומן הוא זבל - ממשלות יחסלו את ביטקוין

ישראל פישר

יוקרה זה רע? כך נראים החיים במגדל חדש בתל אביב

מפגינים נגד יוקר המחיה מול בית הנשיא בסרי לנקה

קו השבר שעלול לקחת את הכלכלה העולמית למקום אחר, אפל יותר

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

בת ים

שתי דירות במחיר אחת: האם זהו עתיד תחום הפינוי-בינוי?

אפליקציית קלארנה. החברה נמצאת במגעים לגיוס סבב חדש לפי שווי שנמוך בכ-30% מהשווי שקיבלה לפני שנה בלבד

"היערכו לגרוע מכל": נבואות החורבן בהיי-טק מתחילות להגשים את עצמן