ענף הצימרים בארץ: סופו של עידן או אסימון שיפול מאוחר? - הילה אור - הבלוג של הילה אור - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ענף הצימרים בארץ: סופו של עידן או אסימון שיפול מאוחר?

מהפכת שמים פתוחים והמודל של Airbnb גבו מחיר כבד מבעלי הצימרים - שנהפכו ליקרים ולא אטרקטיביים. אבל בשביל לפתור את הבעיה צריך להבין איפה היא מתחילה

צימר בארץ
רועי חן / מאיר דור�

הכל התחיל איפשהו בתחילת שנות ה-90. ירידה ברווחי ענף החקלאות יצרה הזדמנות ליישובים קהילתיים, קיבוצים ומושבים וחקלאיים שונים מצאו עצמם הופכים בין לילה לאנשי עסקים.

מה יותר מזמין מבקתת עץ מבודדת שמגיעה עם נגיעות אישיות של צנצנת דבש טרייה שהרגע יצאה מכוורת הקיבוץ וממתינה לכם על שולחן הסלון, או מיץ התפוזים הטרי שהרגע נקטף מהעץ ונסחט במיוחד בשבילכם?

כנראה שבשנות ה-90 לא היה משהו יותר מזמין מזה. וזה בסדר, כי גם לא היה משהו יותר מזמין מהעיר טבריה בכיכובו של "אבא גנוב".

בסוף אפריל 2013 נחתם הסכם שמים פתוחים, וחברות לואו קוסט החלו להיכנס לישראל. ההסכם הביא לצניחה של 40% במחירי הטיסות ולקפיצה של יותר מ-50% בתנועת הנוסעים היוצאים מנתב"ג. כבר לא עניין אותנו הסנדוויץ' הממותג של אל על, מיץ העגבניות באריזת הקרטון (רק באוויר הוא מקבל טעם אחר), וגודל המזוודה שמתלווה אלינו לטיול. אפשר להאשים אותנו? פתחו לנו את העולם! תרתי משמע.

בקתת הרים עממית בנורווגיה
ללא קרדיט

אז הסכם השמים הפתוחים איפשר למגוון תרבויות להגיע אלינו בעת ובעונה אחת, ובמקביל אפשר לכולנו לטוס לחו"ל במחיר של סופ"ש בארץ. כתוצאה מכך, ענף הצימרים שמתפרנס בעיקר מאיתנו, הישראלים, נדחק הצידה. אם תרצו, נשכח. אם תרצו, נהפך להיות לא אטרקטיבי, והגרוע מכל - התחלנו לשים לב אליו, אבל במובן השלילי של הפרסום; הוא נהפך להיות יקר מדי ביחס לתחרות וביחס להיצע.

גם פה, בדומה למודל חברות התעופה. התאהבנו נורא מהר במהפכת Airbnb שגרמה לנו להסתנוור מהמחיר הזול ולחבק אלינו את העובדה שהדירה מגיעה ללא ניקיון, ללא ארוחת בוקר ולפעמים גם ללא מארח. ואם רצינו יותר מזה כי חגגנו יום הולדת לבן הזוג, הצענו נישואין לבת הזוג או סתם בא לנו שישרתו אותנו, הזמנו חוויה שגם אותה יכולנו להזמין דרך אפליקציות שונות, קבוצות פייסבוק תומכות, מודלים של שיווק שותפים וכל מה שחפץ כיסנו בלהשיג את המחיר הנכון, בזמן הנכון ודרך הערוץ הנכון.

אז מי בכל זאת הרוויח מהמהפכה התיירותית הזאת?

המונופול הלא הגיוני שעושה קופה על חשבונם של אחרים - אותם פורטלים, אתרי הזמנות שמאגדים אליהם את כל בעלי הצימרים ומציגים לנו אותם בצורה מאונדקסת לראווה.

צימר יוקרה בישראל
רועי חן / מאיר דור?

אז להם אני אומרת: ראשית - תתקדמו. אנחנו במאה ה-21 ועדיין לא יכולים להזמין צימר אונליין. שנית - תהיו הוגנים. תגבו אחוזי עמלה מבעל הצימר ולא סכום קבוע מראש שרק מודד לכם את יתרת העו"ש ובטח לא את הביצועים. ואל תמכרו לבעל הצימר אגדות פרסומיות ותנצלו את העובדה שמדובר באנשים של הדור ה-3, שכל מה שהם רוצים זה להפקיד בידיכם הנאמנות את הכסף שלהם ולהאמין שבמטה קסם, הוא יתורגם להזמנות.

כולנו הרי יודעים שאם נצא מגבולות המדינה, נמצא שבתי קוטג' באירופה ואפילו מחוצה לה מושכרים בעלויות של 400-300 שקל ללילה. כולל הסאונה, כולל הילדים וכולל העוגיות.

אז מה עושים?

באיחור של 5 שנים, פושטים את חליפת העסקים, מאכסנים אותה בארון, שולפים את הטי שירט מהתיכון ומתחילים לעשות שיעורי בית. כותבים לעצמכם בענק "אם אני לא יכול לנצח אותם, אני אצטרף אליהם". אליהם, הכוונה למהפכה של 2018, שבה חדרי Airbnb מכתיבים לכולנו מחירים חדשים, ובתי מלון מציעים חוויה בנוסף לאירוח שלהם במחיר זול יותר משלכם.

כי אין דבר כואב יותר מאשר מכירת האדמה שלכם, שעברה בירושה מסבתא רבא שנלחמה לפני 70 שנה על הקמת מדינה יהודית.

הרשמה לניוזלטר

כל הסקירות בזירת הניתוחים של TheMarker - בתיבת המייל שלכם

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

עוד פוסטים מזירת הניתוחים

תמונת הכור הפגוע בצ'רנוביל - מתוך הסדרה בשם זה

מכשל לקטסטרופה: מה אפשר ללמוד מצ'רנוביל על הכלכלה העולמית

הסדרה צ'רנוביל מתארת תרבות שקר והסתרה שמובילה לאסון, וניתן ללמוד ממנה על הסיבות שבגינן אנשים שאמונים על מערכת מסוכנת נכשלים בתפקידם ■ כשמתעסקים עם איזון עדין של כוחות, יש להיזהר מאובדן שליטה והטייה חדה של ההגה לכיוון אחד

כתבות שאולי פיספסתם

*#