מה יש לדוד פתאל להסתיר? - הילה אור - הבלוג של הילה אור - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מה יש לדוד פתאל להסתיר?

הידיעה שלפיה רשת המלונות פתאל משכירה דירות במודל Aribnb הכתה גלים, אבל בחינה מעמיקה מגלה שלמעשה מדובר בחברה בת, עם שם אחר, בלי שאורחי החברה החדשה ידעו על הקשר לפתאל המקורית

2תגובות
דוד פתאל
עופר וקנין

ב-2008 בנה בריאן צ'סקי, מייסד Airbed and breakfast (לימים Airbnb), יחד עם שני שותפים, אתר "קטן", שנולד בעקבות רעיון - "יש לנו מקום פנוי בסלון אז פשוט נשכן שם אנשים שבאים לכנסים ולא רוצים לשלם הרבה כסף למלון".

קפיצה קטנה בזמן ל-2018, ו-Airbnb היא החברה הפרטית השלישית בשוויה בעולם. שווי החברה עומד כיום על 32 מיליארד דולר. אגב, כשצ'סקי יצא לסיבוב נוסף של גיוס כספים למיזם והציע למשקיעים פוטנציאליים 10% מהכנסות החברה תמורת 100 אלף דולר, סירבו לו כולם. אז בקטנה, אפילו הנין של הנין שלהם היה יכול לשבת עם מוחיטו על שפת הים בתאילנד ולספר שפעם, סבא רבא שלו היה החלוץ היחידי שהשקיע באיזה רעיון מופרך שלינה משותפת בבית של אנשים זרים תגרור רווחים של מיליארדים. אבל זהו.. שלא.

לפני יומיים התפרסמה ידיעה שהרעידה את ענף המלונאות, ולפיה רשת פתאל משכירה דירות במודל Airbnb.

מאסטר באתר בוקינג
צילום מסך

משמע, הרשת שכרה שני בניינים במיקומים סופר אטרקטיביים בתל אביב ומפרסמת אותם כדירות להשכרה לטווח קצר באתרי האונליין השונים. הדירות מעוצבות לעילא ולעילא ואין ספק שפתאל ידעה לזהות ביקוש יתר בעיר תל אביב ולהיענות להיצע התיירות הנכנסת.

אז נהדר, עושים את זה בעולם, הם לא המציאו את הגלגל והסיקור הפך להיות כזה שמתעניין ברווחיות הדבר וברשויות המס, כשהפואנטה כולה מתפספסת כאן לגמרי. למה מלכתחילה הרגיש דוד פתאל צורך לפתוח חברת בת בשם מאסטר ולא להצהיר בריש גלי ש-Airbnb הכתיבו משחק חדש, והוא לא מתכוון לעמוד מהצד מבלי לנגוס בנתח?

בבדיקה מהירה בערוצי השיווק השונים שמפרסמים את הדירות - בוקינג, הוטלס, אקספידיה ומקומונים אחרים, אין שום אזכור לרשת פתאל, נדב פתאל, אתר ההזמנות הישיר של פתאל או פרטים מזהים אחרים שקושרים את חברת הבת לאימפריה הישראלית שקרויה פתאל.

בניין הדירות של פתאל בכרם התימנים
מוטי מילרוד

אם נצא מרזולוציית מדינתנו הקטנטונת, ניווכח שמותגי ענק הבינו גם הם שלהצטרף לשוק דירות ההשכרה לטווח קצר, רק יטיב עימם. לרשת Hayatt יש מותג שנקרא Hayatt house, אבל (חתיכת אבל), הוא תחת הדומיין של הרשת ומוצע ביחד עם שאר מותגי המדף שלה.

גם רשת Marriott מציעה את מותג Residence Inn Marriott, וגם הוא, בזהה ל-Hayatt- מופיע באתר הבית של הרשת, מוצג לראווה לצד שאר המותגים. אז איפה הבעיה להשתמש בכל המוניטין שהרשת כבר צברה, בכל הלקוחות שגם ככה קיימים ובכל המדיה שכבר עושה את העבודה, ופשוט לשחק משחק שקוף והוגן ולהטמיע מותג נוסף? לאונרדו, הרודס, יו בוטיק, ניקס ואחרים דומים ושונים. למישהו מכם היה מפריע בעין לראות ברשימה גם את השם "מאסטר"? לא? ככה חשבתי.

חוויה, כבר אמרתי?

מלון של רשת פתאל
ללא קרדיט

פתאל טוען שהוא רוצה להעניק ללקוח חוויה מקומית איכותית. וכשהוא אומר איכותית הוא מתכוון לכך שהלקוח ידע מראש שהוא מגיע לדירות שמושכרות על ידי מותג מוכר ולא מארח פרטי - שזה עוד יותר מקומם כי עד היום האורחים שהגיעו למאסטר לא ידעו שהדירות שייכות לרשת פתאל, אז מה זה מעיד? שהרשת לא איכותית, או שבעצם גם מארחים פרטיים יכולים לקבל דירוג גבוה ולמתג את עצמם כאיכותיים?

משחק מכור מראש או לא, אותי לימדו שכשאין לך משהו חכם להגיד, פשוט אל תגיד. ואם החלטת להעתיק ממותגים בינלאומיים גדולים ממך, תעתיק עד הסוף, ואל תצא ישראלי.

מלון NYX של רשת פתאל בתל אביב
פתאל

הרשמה לניוזלטר

כל הסקירות בזירת הניתוחים של TheMarker - בתיבת המייל שלכם

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

עוד פוסטים מזירת הניתוחים

כתבות שאולי פיספסתם

*#