נתניהו וגנץ אולי קוראים לזה ראיונות, אבל זה בסך הכל תוכן שיווקי - חדשות הפייק ניוז - הבלוג של אליחי וידל - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

נתניהו וגנץ אולי קוראים לזה ראיונות, אבל זה בסך הכל תוכן שיווקי

מצד אחד ראש הממשלה מתראיין לאלירז שדה בעמוד הפייסבוק שלו, ומצד שני בני גנץ מתראיין לשלמה ארצי ב"ידיעות אחרונות". שני הפוליטיקאים בחרו את התפאורה המחמיאה ביותר, את איש השיחה הנוח ביותר ואת השאלות שיקדמו אותם בדרך הטובה ביותר

בנימין נתניהו ואלירז שדה
מתוך עמוד הפייסבוק של נתניהו

זה בסך הכל עניין סמנטי. לא פייק ניוז קלאסי, אלא סתם התחזות לניוז. תוכן שמתחזה לחדשות: בנימין נתניהו ואלירז שדה בפייסבוק של ראש הממשלה, מול בני גנץ ושלמה ארצי בעיתון "ידיעות אחרונות". שני אירועים שמוצגים כראיונות שמטרתם לחשוף בפני ציבור הבוחרים את דעותיהם, השקפותיהם, ולרכז את מרב האמפתיה והתמיכה. אבל זה בעצם פייק; התחזות; הצגה מתוזמרת היטב שהערך התכני שלה שואף לאפס. החשיבות של האירועים האלה היא ביכולת לתקשר אותם. לא יותר.

קודם כל, לא יהיה נכון להתייחס לשני האירועים התקשורתיים הללו כאל ראיונות (ובוודאי שלא חדשותיים). לכל היותר מדובר בפורמט שמתחזה לראיון עיתונאי: שני פוליטיקאים שבחרו את התפאורה המחמיאה להם ביותר, את איש השיחה הנוח להם ביותר ואת סט השאלות שיקדם בדרך הטובה ביותר את האינטרס שלהם. אבל מעל הכל - כל אחד מהם בחר בפלטפורמה היעילה ביותר להפצת המסר שלו לקהל היעד.

נתניהו מנצל משאבים שאין לאף מתמודד כדי לעקוף את התקשורת המסורתית ולפנות ישירות לקהל שצבר בשנות כהונתו הרבות. גנץ בחר בצינור ההפצה הזול והאפקטיבי ביותר עבורו כדי לפנות המכנה המשותף הרחב ביותר.

אלו הם כללי המשחק החדשים במגרש הפוליטי, כמו גם במגרש התקשורתי: התוכן אינו המסר, אלא פלטפורמה לקידום האינטרס. לא באמת משנה מה ישאלו אותם ועל מה הם ידברו - העיקר החשיפה שתשרת את הפוליטיקאי בצורה הטובה והיעילה ביותר. העיקר שאפשר יהיה להדהד בהמשך את הסגמנטים הטובים ביותר. לחתוך משפט או שניים, לארוז מחדש למקום אחר ואולי אפילו לשנות תוך כדי תנועה את הדגש או להפוך את המשמעות.

בני גנץ בנאומו הראשון בגני התערוכה
תומר אפלבאום

נתניהו לא המציא את זה, כפי שהוא לא המציא את הפייק ניוז; את ההסתמכות על סקרים; את הספינים; או את השימוש בבוטים להפצת הרעיונות שלו. כולם היו כאן לפניו ובכולם נעשה קודם כל שימוש מסחרי למטרות פרסום ושיווק יעילים יותר. נתניהו הוא פשוט מומחה שיווקי שחי עם אצבע על הדופק ויודע להפיק את המקסימום מטכנולוגיות הפרסום החדשות ומתורות השיווק המתקדמות ביותר. והוא פשוט השכיל להשתמש בכל האמצעים החדשים הללו ראשון בזירה הפוליטית המקומית.

כל צרכני התקשורת הישראלים מכירים את השיטה: תוכן שיווקי קוראים לה. זה התחיל בעיתונות המודפסת עם דמויות כמו דן בירון וג. יפית, עבר לטלוויזיה כפרסום סמוי והתגלגל במלוא התפארת אל הדיגיטל: חברת מזון שמקימה מתחם בילוי לצעירים ומממנת סביבו קמפיין באינסטגרם, גוף פיננסי שמפיק פרשנויות וידאו כלכליות שמופצות ביוטיוב ובפייסבוק בתשלום, או חברת סינון מים שמייצרת כתבות בריאות שמעודדות שתייה ומפיצה את התכנים כהמלצות הקריאה.

אז עכשיו יש לנו גם ראש ממשלה שמשתמש בכל הכלים השיווקיים הללו. ראיון וידאו עם אלירז שדה שמופץ בפייסבוק לייב הוא כלי שיווקי לגיטימי בהחלט. אחריו למשל נגררה גם השרה מירי רגב עם האולפן הנייד שלה, וכל המפלגות שקונות בכסף רב מדיה להפצת הסרטונים שלהן בכל הרשתות החברתיות. גם בצד השני של המפה הפוליטית, אלדד יניב הפיק סדרת תחקירים/ראיונות ליוטיוב כבר לפני 7 שנים, כדי לקדם את המצע של מפלגת "ארץ חדשה". איש לא הטיל אז ספק בפורמט (גם לא בתוכן, אגב).

היתרון של נתניהו נעוץ בעובדה שמי שמטיל למערכה כלי חדש - הוא גם זה שקובע את הכללים החדשים, ונתניהו עושה את זה שוב ושוב. מה שהיה - איננו עוד. מי שרוצה להשתתף במשחק חייב להתנהג בהתאם. יש מי שישתמש באותם כלים (קניית לייקים, חשבונות מזויפים, הפצת פייק ניוז, ספינים וחיסול אלים של מתנגדים), ויש מי שיצהיר על עצמו ככזה שלא מתנהג כך. בבחינת: נתניהו הוא כזה, אבל אני לא. אבל כך הוא גם נותן - הלכה למעשה - לגיטימציה לשיטה של נתניהו. רק על דרך השלילה.

אי אפשר יותר להתייחס למירוץ הפוליטי בכלים שהכרנו עד היום. השפה השתנתה, הכלים השתנו. אין עיתונים, אין TV, אין פרשנים, אין תעמולת בחירות. כולם מומחים, לכולם יש פלטפורמת הפצה, כולם עושים תעמולת בחירות כל הזמן. המתמודדים צריכים לעשות הכל כדי לנצח. להביא פליט ריאליטי, זמר לאומי, או דוגמנית על. אתה צריך להשתמש בכלי הטוב היותר כדי להציב אותך קרוב יותר למטרה. התוכן הוא לא העניין. כולם ממילא כבר יודעים את מי נתניהו רוצה לחסל וכמה תכולות עיניו של גנץ - עכשיו המטרה היא לשווק את זה לכל צינור הפצה בשפה שלו.

הרשמה לניוזלטר

כל הסקירות בזירת הניתוחים של TheMarker - בתיבת המייל שלכם

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

עוד פוסטים מזירת הניתוחים

סניף של בנק BNP בצרפת

רפורמת הבנקים: ישראל צריכה ללמוד מהמקרה האירופי

בספטמבר 2019 יוכלו האירופאים לנהל את חשבונות הבנק באמצעות חברות פינטק חיצוניות, המשרתות את האינטרסים של הצרכנים בלבד. בנק ישראל מקדם רפורמה שיכולה להיות המתנה הכי גדולה שקיבל שר אוצר מאז ומעולם, בתנאי שיצליח להעביר אותה בחקיקה ■ פוסט ראשון בסדרה

כתבות שאולי פיספסתם

*#