לשווק סקס בזמן מגפה

מניתוח נתוני הגלישה באתרי פורנו בתחילת תקופת הקורונה, ובניגוד לכל הציפיות, נצפתה ירידה בצפייה

אבי זיתן
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
מניתוח הנתונים בעולם כולו נרשמת ירידה משמעותית במספר הנשים שנכנסות להריוןצילום: Napadon Srisawang / Getty Images
אבי זיתן

מה אמור לעשות הציבור בתקופה כזו, שבה אוכלוסיית כל העולם נאלצת להישאר בבית כדי לשמור על בריאותה? קניות אונליין, זלילה חסרת אחריות, צפייה בנטפליקס, זום - וכמובן, גם סקס. 

לכאורה הכל צפוי וחוזר על עצמו, ולמשווקים יש הזדמנות להיערך בהתאם ולתת מענה לצרכים. ולכן בתחילת המשבר פתח אתר הפורנו הגדול בעולם, PornHub, את שירותי הפרמיום שלו לצפייה חופשית באיטליה, שהיתה מהמדינות הראשונות להיפגע באופן משמעותי מהווירוס. פעילות פילנתרופית (אם אפשר בכלל לייחס את המונח ההומני הזה לעולם הפורנו), שמטרתה לעודד ולשמח את האוכלוסייה הדואבת שנמצאת בבית, ולצד זאת מהלך שיווקי חכם שנועד לחשוף את הקהל השבוי לשירות הפרמיום, מתוך שאיפה עסקית שכשיפוג תוקף ההטבה, הנתונים ילמדו על גידול בצריכת השירות. 

הגישה הלא אופיינית בתחום הזה, באמצעות פנייה רחבה לקהלי היעד, הפכה את הפורנו למוצר לגיטימי לכאורה. בהמשך לכך, עלה האתר בקמפיין לשירות שהוא מציע, ובמרכזו מסר אמפתי ורגיש בסרטון נטול כוכבות פורנו: "Let's be alone. Together". זהו מסר מפתיע, אך גם גנרי ותואם את רוח התקופה, ויכול היה להתאים לכל חברת תקשורת המחברת בין אנשים. זום, כבר אמרנו? 

קניות באינטרנטצילום: בלומברג

בנוסף, ועל מנת להגביר את השיח והמודעות למותג, הכריז האתר כי יתרום חלק מרווחיו לטובת עזרה במאבק בקורונה באירופה. אתר אחר, Cams.com, ניצל אף הוא את המצב ליצירת באזז, והציע לשחקני ומאמני קבוצות NBA מנוי חינם לתקופת טורניר הפלייאוף המרוכז באורלנדו, תקופה שבה הם ישהו בבידוד ללא בנות זוגם. 

אבל לקורונה, כמו שאנחנו לומדים להבין, יש חוקים משלה, והיא לא מפסיקה להפתיע ולשבור את כל הציפיות והפרדיגמות שאנחנו מכירים בכל הנוגע להרגלי צריכה, צרכנים ושיווק. מניתוח נתוני הגלישה באתרי פורנו בתחילת תקופת הקורונה, ובניגוד לכל הציפיות, נצפתה ירידה בצפייה, נתון שיכול להסביר דווקא מהכיוון ההפוך את הסיבה לפעילות השיווקית של האתרים שנאלצו להתמודד עם ירידה בפעילות. יכול להיות שהריגוש של רכישה אונליין גבר על הריגוש בצפייה באתרי סקס? הגיוני יותר שזו תגובה ראשונית למצב, יחד עם הסיטואציה שבה הילדים יותר בבית, בשילוב עם העייפות ומצב הרוח הירוד. 

אפרופו סקס, מה קורה כשמכניסים אוכלוסייה שלמה לתקופה ארוכה בבית? או אפילו רק לתקופה קצרה? כמו לדוגמה בזמן נפילת החשמל בניו יורק בשנים 1965 ו-1977, שהתרחשה למשך כיממה בלבד, או בישראל, כשנקלע הציבור שלא מרצונו לתקופה ארוכה בזמן מלחמת המפרץ? תוצאות המצב, כך מספרים, הגיעו תשעה חודשים מאוחר יותר, עם גל של לידות המוכר בכינויו בייבי בום.

מדפי קונדומיםצילום: AFP

לכן, לא פלא שמיד כשהתחילה הקורונה צפו חוזי הטרנדים בייבי בום לקראת סופה של 2020. אבל גם כאן הקורונה החליטה לשטות בנו, ומניתוח הנתונים בעולם כולו נרשמת ירידה משמעותית במספר הנשים שנכנסות להריון. בדיעבד הסיבות לכך מובנות - המצוקה, הדיכאון, חוסר היציבות הכלכלית וכמובן החשש הבריאותי, כולל הפחד מלהגיע לבדיקות בבתי חולים - כל אלו גורמים לדחיית הולדת הילדים עד שהמצב ישתפר. נתוני פריון אלו מאפיינים מצבים דומים שאירעו בהיסטוריה כמו מגפות, רעב ומלחמות. 

ומה עם קונדומים? לכאורה הקורונה היא הזדמנות מושלמת לשגשוג של הקטגוריה, בין אם כאמצעי מניעה בקרב זוגות שהחליטו להשהות את ההיריון ובין אם בקרב כל מי שרק רוצה ליהנות ממין בטוח. וגם כאן אתם בטח מבינים שציפיות לחוד ומציאות לחוד, וההצהרה של יצרנית הקונדומים דורקס על ירידה בצריכת מוצר הדגל שלה לוותה בהסברים בדיעבד על כך שמגבלות הריחוק החברתי השפיעו על מין מזדמן, והחרדות מהמצב הובילו כמובן לחוסר חשק. 

עם הזמן, כנראה שכולנו נלמד לחיות עם השפעות הקורונה ונחזור לאיזושהי שגרה מוכרת יחסית, אבל עד אז צריך לזכור שגם כשאנחנו בפתחה של סיטואציה חדשה, ואנחנו בטוחים שהצלחנו לאפיין ולזהות את המגמות וההתנהגויות שיבואו בעקבותיה, עדיין צריך לשמור על ראש פתוח, לצפות לכל מיני אפשרויות ולהתכונן בהתאם. וכפי שאמר זאת אוסקר וויילד: "To expect the unexpected shows a thoroughly modern intellect" (ולא, הוא לא התכוון לצפייה בפורנו...). 

אבי זיתן | אבי זיתן

מומחה לשיווק ואסטרטגיה, הבעלים של קבוצת זיתן המייעצת ומלווה מותגים מובילים במגזר העסקי. בעל ניסיון עשיר בתפקידים בכירים בעולמות השיווק והפרסום בישראל. אנרגטי ללא הפסקה, מתראיין לעתים תכופות ומקפיד להפיץ את בשורת ה-less is more בארץ הקודש. נהנה (כמעט) מכל רגע ומאמין שאהבה ועזרה לאחר אכן מביאה אהבה - גם בעולם העסקי.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker