במיוחד עכשיו, כשמותג פוגש יוצר מוזיקה - שני הצדדים יכולים רק להרוויח

שיתופי פעולה בין מותגים ואמני מוזיקה מקומיים מייצרים ערך הדדי ואימפקט שרק חוויה מוזיקלית יכולה לייצר

אבי זיתן
אבי זיתן
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
מיליון דולר - נועה קירל
קרדיט: צילום מסך מתוך הקליפ מיליון דולר של נועה קירל, שחר סאול וג'ורדי

אומרים שמוזיקה היא נחלת הכלל. שהיא הדבק שמחבר בין אנשים, מגזרים ודתות. כבר כעת, ולמרות שעדיין לא הסתיימה, ניתן להגיד ש-2020, שנת הקורונה, פגעה באופן משמעותי ביותר בתעשיית התרבות הכוללת בתוכה את עולם המוזיקה.

מוזיקה גורמת לנו להתרגש, להרגיש ולחוות את המלים שנכתבו ואת המוזיקה שמתנגנת. מוזיקה עוטפת ומלווה אותנו כמעט בכל רגע נתון במהלך היום וגם בלילה. אנחנו בוחרים לצרוך אותה באופן אקטיבי באמצעות בילוי בהופעה, בהאזנה לרדיו או באפליקציה במהלך נסיעה, ומשמיעים אותה כשאנחנו מתקלחים, סתם רוצים להירגע עם הרגליים על הספה או בזמן בילוי רומנטי.

הפגנה של אנשי תעשיית התרבות בירשולים בחודש יוני
הפגנה של אנשי תעשיית התרבות בירשולים בחודש יוניצילום: אוהד צויגנברג

המוזיקה נוכחת סביבנו גם מבלי שנבחר, כשאנחנו אוכלים במסעדה, עולים במעלית, עושים שופינג בקניון וכמובן כשאנחנו צופים בסרט או בכל תוכנית בטלוויזיה, בין אם כמוזיקת רקע, כמוזיקה המלווה את פתיח התוכנית וכמובן גם בפרסומות.

עולם הפרסום ועולם המוזיקה צועדים יד ביד שנים ארוכות, עוד מהרגע שבו עלו התשדירים הראשונים לאמצעי התקשורת שניתן היה להשמיע דרכם צלילים. כיום, בתקופה בה עולם התרבות, ובתוכו עולם המוזיקה, זועקים לעזרה בשל משבר הקורונה, מותג שיחבור ליצירה מוזיקלית וליוצרה יכול לעשות את ההבדל בין להיות או לחדול מבחינת יוצרי המוזיקה.

החיבור בין מוזיקה פופולרית לפרסומת למותג יכול ליצור מצב שהוא Win Win עבור שני הצדדים, במיוחד בתקופה הקשה שאנו עוברים. מותג שיבחר להציג את מרכולתו בפרסומת שמחה עם מוזיקה מקורית וכיפית יצליח לייצר בולטות, זכירות וכמובן גם חיבור רגשי והנאה, ערכים החשובים במיוחד לאור אווירת הנכאים הציבורית במשבר הכלכלי שפוקד אותנו. עבור יוצרי המוזיקה, ועבור כל אותם אנשי מקצוע הפועלים מאחורי הקלעים, החיבור הזה יעזור לשמור על הראש מעל המים.

המתכון הוא פשוט, והמרכיבים הדרושים עבורו הם יוצר ומותג שערכיהם דומים, ויצירה מוזיקלית שמייצגת באותנטיות את לבו של האמן במילים ובלחן. אם המרכיבים מתקיימים, החיבור המסחרי יכול לצאת לדרך ולכבוש את פסגות המצעדים.

דוגמה נפלאה ניתן לראות בחיבור שעשתה סוכנות PEACH בין הזמרת והיוצרת עדן בן זקן ומותג התינוקות שופרסל בייבי, שחידשו יחד את הקלאסיקה הישראלית האהודה "אהבה של אמא – חיים שלי", שאותה ביצעה במקור זהבה בן, בלחן של משה דץ למילים של סמדר שיר. החיבור בין עדן בן זקן - אמא טרייה, יוצרת מוזיקלית צעירה ופופולארית שצמחה מהעם ושרה לו בגובה העיניים, ובין מותג לתינוקות שממצב את עצמו כאיכותי מבלי להתפשר על המחיר הנוח, החזירו את השיר לשפתיהם של ישראלים רבים.

דוגמה נוספת היא החיבור בין המותג טרמינל X, אתר סחר אלקטרוני של מותגי אופנה שנמצא בבעלות משותפת עם קבוצת פוקס, ליוצרת המצליחה נועה קירל, בשיר מקורי בשם "מיליון דולר" - עם מילים ולחן של המפיק ירדן "ג'ורדי" פלג. נעה קירל היא יוצרת בולטת ואושיית אופנה, והחיבור בינה לבין המותג הוא באמצעות המסר שאומר ש"כולנו יכולים להיראות ולהרגיש מיליון דולר". הקליפ צבר כ-20 מיליון צפיות ביוטיוב תוך חודש אחד בלבד, הפל לפופולארי בכל תחנות הרדיו ואף גרף את המקום הראשון במצעד של גלגלצ.

בין אם מדובר בהפקה של יצירה מוסיקלית חדשה מאפס, או בעיבוד מחודש של שירים מוכרים ואהובים שמקבלים גרסה המותאמת לפעילות השיווקית של המותג - שיתופי פעולה בין מותגים ואמני מוזיקה מקומיים מייצרים ערך הדדי ואימפקט שרק חוויה מוזיקלית יכולה לייצר. אבל יותר מכך, ובעיקר כיום, "תנו כבוד למוזיקה" זו לא רק סיסמא. זו המטרה. יצירת שיתופי פעולה מסחריים בין מותגים ליוצרים ישראלים הם הבעת תמיכה בתעשיית המוזיקה, שאי אפשר לדמיין את חיינו בלעדיה.

אבי זיתן

אבי זיתן | אבי זיתן

מומחה לשיווק ואסטרטגיה, הבעלים של קבוצת זיתן המייעצת ומלווה מותגים מובילים במגזר העסקי. בעל ניסיון עשיר בתפקידים בכירים בעולמות השיווק והפרסום בישראל. אנרגטי ללא הפסקה, מתראיין לעתים תכופות ומקפיד להפיץ את בשורת ה-less is more בארץ הקודש. נהנה (כמעט) מכל רגע ומאמין שאהבה ועזרה לאחר אכן מביאה אהבה - גם בעולם העסקי.

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker