השלב הבא ביחסי ספורטאים ומותגים

להיות ספונסר של ספורטאי מצליח עשוי לעזור לחשיפה, אבל אפשר לקחת את זה צעד אחד קדימה - לתמוך בספורט ובמטרות חברתיות באמצעות ספורט, זו כבר בנייה של מערכת יחסים שנשענת על הכרת תודה לא רק מצד הספורטאים, אלא גם מצד הצרכנים

אבי זיתן
אבי זיתן
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
מייקל ג'ורדן
מייקל ג'ורדןצילום: Chuck Burton/אי־פי

מוביל, אהוד, מוכוון מטרה, משקיען, מצליחן, ווינר, לא מוותר, מושא להערצה, מוכשר… אלו לא ערכים של מותג על, אלא תכונות האופי של ספורטאי מצליח. ועם ערכים כאלה וסיפורי הצלחה עולמיים, לא פלא שמותגים בוחרים לקחת חסויות על ספורטאים מצטיינים מתוך שאיפה שההילה תדבק גם בהם. 

החיבור בין ספורט ומותגים קיים כבר שנים רבות. ספורטאי-על מרוויחים כסף גדול בכל קנה מידה, וקבוצות ספורט מקבלות תמיכה כספית רחבה על מנת שהלוגואים של המותגים יזכו להתחכך בתהילה. 

לצד זאת, השאיפה למנף את הפופולריות של ספורטאים כבמה לתמיכה באחריות חברתית נתקלת בהתנגדויות עטופות בתירוצים שונים ומשונים - דווקא מצד חלק מהספורטאים. התנגדות זו נובעת כנראה מתוך חשש לנקוט עמדה שעלולה בסוף להיתפש כלא פופולרית, ועלולה להוביל להסרת התמיכה של הספונסרים. דוגמה בולטת לכך היא הכדורסלן מייקל ג'ורדן, שספג ביקורות לאורך כל הקריירה על אי נקיטת מעורבות פוליטית, עמדה "ניטרלית" שהשתנתה רק ממש לאחרונה. 

שינוי המגמה של ג'ורדן בא במקביל למעורבות החברתית שבה נוקטים דווקא המותגים בתקופה האחרונה. דוגמאות למכביר ניתן לראות במאבק נגד גזענות שמתרחש בעיקר בארה"ב, ובהמשך לכך גם נקיטת החרם על הרשתות החברתיות במסגרת תמיכה אקטיבית בקמפיין #StopHateForProfit, הטוען כי פייסבוק משמשת להפצה של שיח שנאה, פלגנות ומידע שקרי. 

במסגרת השלב הבא באותו מאבק חברתי אנטי-גזעני, רתמו המותגים את כוחם לפעילות אקטיבית בזירה נוספת - זירת הספורט. קבוצת ה-NFL (ליגת הפוטבול הלאומית המקצוענית בארה"ב) וושינגטון רדסקינס הודיעה על שינוי השם ולוגו הקבוצה, שנחשבים גזעניים ופוגעניים עבור האוכלוסייה האינדיאנית, וזאת בעקבות לחץ ציבורי של המותגים שנותנים חסות לקבוצה, בראשם FedEx. בעקבות כך נודע כי גם קבוצת קליבלנד אינדיאנס מליגת ה-MLB (ליגת הבייסבול העליונה) שוקלת אף היא מהלך דומה. 

גם בארצנו הקטנה ניתן היה לראות לאחרונה מהלך בולט של קבוצת ספורט והמותג התומך בה, שנרתמו למאבק חברתי חשוב. במהלך המשחק הליגה האחרון לעונה, עלו שחקני הפועל 'תדיראן' באר שבע בכדורגל עם כיתוב על חולצות השחקנים, ובו שמות הנשים שנרצחו ב-2020-2019 על ידי בני זוגן או על ידי בן משפחה. מהלך זה מבטא היטב את ההבנה כי הכדורגלנים מהווים מודל לחיקוי והערצה עבור גברים, והתמיכה במאבק מצד השחקנים והספונסרית שלהם, שוויתרה על הנכס הנדל"ני על חולצות השחקנים, מהווה מסר חשוב ובתקווה לשינוי המגמה המדממת שמתחזקת בשנים האחרונות. 

להיות ספונסר של ספורטאי מצליח ולהיתלות בהצלחתו, אכן עשוי לעזור לחשיפה ואף לגרום לאפקט הילה של תכונות הפרזנטור על המותג. להיות ספונסר של ספורטאים וקבוצות בתחילת דרכם זו בנייה של מערכת יחסים לטווח ארוך. לתמוך בספורט ובמטרות חברתיות באמצעות ספורט, זו כבר בנייה של מערכת יחסים שנשענת על הכרת תודה לא רק מצד הספורטאים, אלא גם מצד המעגלים הסובבים אותם. צרכנים כיום מחפשים מותגים שנוקטים באחריות חברתית, ולפעול כך זו פעילות אותנטית ולא צינית שמקצרת את הדרך ללבם.

אבי זיתן

אבי זיתן | אבי זיתן

מומחה לשיווק ואסטרטגיה, הבעלים של קבוצת זיתן המייעצת ומלווה מותגים מובילים במגזר העסקי. בעל ניסיון עשיר בתפקידים בכירים בעולמות השיווק והפרסום בישראל. אנרגטי ללא הפסקה, מתראיין לעתים תכופות ומקפיד להפיץ את בשורת ה-less is more בארץ הקודש. נהנה (כמעט) מכל רגע ומאמין שאהבה ועזרה לאחר אכן מביאה אהבה - גם בעולם העסקי.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker