הפעילה ההולנדית ניסתה לבייש את ישראל, ואז התוכנית שלה השתבשה לחלוטין - אסף שמואלי - הבלוג של אסף שמואלי, המשבריסט - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הפעילה ההולנדית ניסתה לבייש את ישראל, ואז התוכנית שלה השתבשה לחלוטין

פעילת BDS ניסתה לעשות שיימינג לרשת סופרמרקטים הולנדית שמוכרת יין של יקב הדר. התוצאה היא שפעילים פרו ישראלים הפכו את יוזמת החרם והפכו אותה להמלצה ליין - שנחטף מהמדפים

17תגובות
ציוץ "הטיפ של מיקה"
צילום מסך מטוויטר

יוזמת החרם נגד ישראל, ה-BDS, מבליחה מדי פעם אל מעבר לאדישות של הישראלים. אבל עבור מותגים שמנהלים פעילות עסקית בחו"ל, מדובר בכאב ראש לא קטן.

הסיפור של ה-BDS הוא פשוט: מדינת ישראל מוצבה כמי שחורגת מנורמות חברתיות שנתפשות כמוסכמות בעולם החופשי, והדרך לטפל בחריגה הזו היא באמצעות ביוש, גינוי וחרם. כל עוד המאבק מתנהל ישירות נגד ישראל, ישראל יכולה להתמודד בכלים שתבחר. אבל ברגע שהמאבק מנוהל נגד שחקנים אחרים, המצב מתחיל להיות מסובך יותר, כי לשחקנים האלו יש מה להפסיד.

השחקנים האלו יכולים להיות מתווכים, כגון רשתות מזון, מחסנים, חברות שילוח, תיאטראות וכו', והם יכולים להיות פרזנטורים, אנשי שיווק ומדיה. למעשה, ההצלחה של תנועת החרם היא ביכולת לייצא את הסכסוך שלנו לחו"ל ולנהל את הדיון לא אתנו, אלא עם גורמים עסקיים זרים, שכל התבטאות שלהם בנושא עלולה לגרור אותם לשיח של שיימינג ומשבר.

מיקה זאגט
מתוך עמוד הפייסבוק של מיקה זאגט

בשבוע שעבר התרחיש השגרתי יצא שוב לדרך, כשמיקה זאגט, פעילת BDS, חשפה בטוויטר שרשת הסופרמרקטים המה (Hema) בהולנד מוכרת יין של יקב הדר (במקור כתבה זאגט "יקב אפרת" בטעות), "שנטען שהוא מישראל אבל למעשה הוא מיוצר בשטח הכבוש של פלסטין".

המטרה של זאגט היתה ליצור לחץ נגד מותג הסופרמרקטים באמצעות שיימינג שיתפתח למשבר רשת. מנהלי המדיה של רשת המה הבינו בדיוק לאיזו מלכודת הם עלולים להיקלע ולכן העדיפו להימנע מתגובה. גם מותג היין ערך ככל הנראה שיקול עלות תועלת והעדיף להימנע מתגובה.

ולמרות המצב הבעייתי, משהו השתבש בתוכנית הפעולה, כשאנשי CIDI, ארגון הולנדי-יהודי פרו ישראלי, נחשפו לאירוע השיימינג. אלו לקחו את יוזמת החרם והפכו אותה להמלצה ליין, כשהם מודים לזאגט באמצעות ההאשטג #TipVanMieke על שהביאה לידיעת הציבור את עצם קיומו, בעיקר לנוכח העובדה שמחירו 6.5 יורו בלבד.

ציוץ "הטיפ של מיקה" - דלג

למעשה, ניסיון השיימינג של זאגט נחטף ובאמצעות פעילות ממוקדת של תומכי ישראל בוצע לו שיימינג טרנאראונד, שגרם ליין להיחטף מהמדפים. לקוחות רבים הצטלמו עם היין ותיעדו את עצמם נהנים ממנו, תוך שימוש בהאשטג "טיפ של מיקה". באחת החנויות של הרשת אף תלו שלט עם הכיתוב "תודה מיקה!", כפי שמדווחת קבוצת הפייסבוק Dutch Town.

ציוץ "הטיפ של מיקה" - דלג

שיימינג הוא שיח, סיפור שמסופר בהתאם לאמות המידה של יוזם הפוסט - או הציוץ במקרה זה. הרעיון שעומד בבסיס כל שיימינג הוא הוקעה בעקבות חריגה של גורם כלשהו מהנורמות המקובלות בחברה מסוימת, וכשגורמי BDS מצליחים להגיע להישגים ולתייג את ישראל כמי שפועלת בניגוד לאמות המידה של העולם החופשי, מי שעושה איתה עסקים עלול להיות מבויש גם כן.

מי שמבקש להיאבק בשיימינג שיוזמת תנועת ה-BDS צריך ללמוד מהמקרה של יקב הדר שני לקחים: 

1. הגורמים המתווכים הם החוליה החלשה בשרשרת, הם אלו שיש להם הכי הרבה מה להפסיד והציפייה שלהם היא לא להיכנס למלכודת ושמישהו אחר יעשה את העבודה בשבילם.

2. גם בעידן של בוטים, לפעילות רשת אותנטית, מגובשת וכייפית, יש יכולת לסכל יוזמות חרם נקודתיות ולגרום לציבור הרחב להבין שמוצרים ישראלים הם לא רק טובים, אלא שיכול להיות להם ביקוש - גם כזה שמביא לחיסול המלאי.

הרשמה לניוזלטר

כל הסקירות בזירת הניתוחים של TheMarker - בתיבת המייל שלכם

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

עוד פוסטים מזירת הניתוחים

נגיד הבנק הפדרלי של ארה"ב, ג'רום פאואל

אי העקביות בשוק מחייבת עמדת הגנה

לתשואות ומניות קורלציה שלילית: מניות עולות כשהשוק צופה צמיחה, ואילו אג"ח ממשלתיות עולות כשמשקיעים צופים האטה. אז מדוע ביקוש מתמיד לאג"ח ממשלתיות הביא תשואות לרמות הנמוכות מאז 2016, כשטראמפ נבחר לנשיא באותו זמן שהמניות שוברות שיאים פעם אחר פעם?

כתבות שאולי פיספסתם

*#