הפעילה ההולנדית ניסתה לבייש את ישראל, ואז התוכנית שלה השתבשה לחלוטין

פעילת BDS ניסתה לעשות שיימינג לרשת סופרמרקטים הולנדית שמוכרת יין של יקב הדר. התוצאה היא שפעילים פרו ישראלים הפכו את יוזמת החרם והפכו אותה להמלצה ליין - שנחטף מהמדפים

ציוץ "הטיפ של מיקה"
קרדיט: צילום מסך מטוויטר

יוזמת החרם נגד ישראל, ה-BDS, מבליחה מדי פעם אל מעבר לאדישות של הישראלים. אבל עבור מותגים שמנהלים פעילות עסקית בחו"ל, מדובר בכאב ראש לא קטן.

הסיפור של ה-BDS הוא פשוט: מדינת ישראל מוצבה כמי שחורגת מנורמות חברתיות שנתפשות כמוסכמות בעולם החופשי, והדרך לטפל בחריגה הזו היא באמצעות ביוש, גינוי וחרם. כל עוד המאבק מתנהל ישירות נגד ישראל, ישראל יכולה להתמודד בכלים שתבחר. אבל ברגע שהמאבק מנוהל נגד שחקנים אחרים, המצב מתחיל להיות מסובך יותר, כי לשחקנים האלו יש מה להפסיד.

השחקנים האלו יכולים להיות מתווכים, כגון רשתות מזון, מחסנים, חברות שילוח, תיאטראות וכו', והם יכולים להיות פרזנטורים, אנשי שיווק ומדיה. למעשה, ההצלחה של תנועת החרם היא ביכולת לייצא את הסכסוך שלנו לחו"ל ולנהל את הדיון לא אתנו, אלא עם גורמים עסקיים זרים, שכל התבטאות שלהם בנושא עלולה לגרור אותם לשיח של שיימינג ומשבר.

מיקה זאגט
מיקה זאגטצילום: מתוך עמוד הפייסבוק של מיקה זאגט

בשבוע שעבר התרחיש השגרתי יצא שוב לדרך, כשמיקה זאגט, פעילת BDS, חשפה בטוויטר שרשת הסופרמרקטים המה (Hema) בהולנד מוכרת יין של יקב הדר (במקור כתבה זאגט "יקב אפרת" בטעות), "שנטען שהוא מישראל אבל למעשה הוא מיוצר בשטח הכבוש של פלסטין".

המטרה של זאגט היתה ליצור לחץ נגד מותג הסופרמרקטים באמצעות שיימינג שיתפתח למשבר רשת. מנהלי המדיה של רשת המה הבינו בדיוק לאיזו מלכודת הם עלולים להיקלע ולכן העדיפו להימנע מתגובה. גם מותג היין ערך ככל הנראה שיקול עלות תועלת והעדיף להימנע מתגובה.

ולמרות המצב הבעייתי, משהו השתבש בתוכנית הפעולה, כשאנשי CIDI, ארגון הולנדי-יהודי פרו ישראלי, נחשפו לאירוע השיימינג. אלו לקחו את יוזמת החרם והפכו אותה להמלצה ליין, כשהם מודים לזאגט באמצעות ההאשטג #TipVanMieke על שהביאה לידיעת הציבור את עצם קיומו, בעיקר לנוכח העובדה שמחירו 6.5 יורו בלבד.

למעשה, ניסיון השיימינג של זאגט נחטף ובאמצעות פעילות ממוקדת של תומכי ישראל בוצע לו שיימינג טרנאראונד, שגרם ליין להיחטף מהמדפים. לקוחות רבים הצטלמו עם היין ותיעדו את עצמם נהנים ממנו, תוך שימוש בהאשטג "טיפ של מיקה". באחת החנויות של הרשת אף תלו שלט עם הכיתוב "תודה מיקה!", כפי שמדווחת קבוצת הפייסבוק Dutch Town.

שיימינג הוא שיח, סיפור שמסופר בהתאם לאמות המידה של יוזם הפוסט - או הציוץ במקרה זה. הרעיון שעומד בבסיס כל שיימינג הוא הוקעה בעקבות חריגה של גורם כלשהו מהנורמות המקובלות בחברה מסוימת, וכשגורמי BDS מצליחים להגיע להישגים ולתייג את ישראל כמי שפועלת בניגוד לאמות המידה של העולם החופשי, מי שעושה איתה עסקים עלול להיות מבויש גם כן.

מי שמבקש להיאבק בשיימינג שיוזמת תנועת ה-BDS צריך ללמוד מהמקרה של יקב הדר שני לקחים: 

1. הגורמים המתווכים הם החוליה החלשה בשרשרת, הם אלו שיש להם הכי הרבה מה להפסיד והציפייה שלהם היא לא להיכנס למלכודת ושמישהו אחר יעשה את העבודה בשבילם.

2. גם בעידן של בוטים, לפעילות רשת אותנטית, מגובשת וכייפית, יש יכולת לסכל יוזמות חרם נקודתיות ולגרום לציבור הרחב להבין שמוצרים ישראלים הם לא רק טובים, אלא שיכול להיות להם ביקוש - גם כזה שמביא לחיסול המלאי.

אסף שמואלי, המשבריסט | |אסף שמואלי

אסף שמואלי הוא מומחה לשיימינג ומשברים ברשתות החברתיות והאיש מאחורי בלוג המשבריסט. שמואלי היה בעברו עיתונאי וכתב הסביבה של ynet, דובר ארגון הסטודנטים "מגמה ירוקה" ומנהל לקוחות בכיר במשרד ארד תקשורת. בעל תואר ראשון בתקשורת ותואר שני במנהל ומדיניות ציבורית, שניהם מטעם המכללה האקדמית ספיר.

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ