איילת שקד בניחוח פשיזם: תצחקו כמה שאתם רוצים - אבל זה עוד עלול ליהפך למשבר

הסרטון החדש של הימין החדש, שבו מדגמנת שרת המשפטים איילת שקד בושם חדש בשם "פשיזם", שונה מהסגנון והאיכות של סרטוני התעמולה שאנחנו רגילים לקבל. אבל זה עלול לפעול לרעתה

שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
מתוך הסרטון של הימין החדש
מתוך הסרטון של הימין החדשקרדיט: צילום מסך מתוך הסרטון

הסרטון האחרון של הימין החדש הצליח לעשות את שלו: להכניס אצבע בעין של השמאל, לאתגר את השיח השלילי נגד שרת המשפטים, איילת שקד, ועל הדרך לשדר קלאסה באמצעות סרטון תעמולה באיכות ובסגנון שונים מאלו שאנחנו רגילים אליהם.

וזה עבד, לפחות עד הציוץ של תנועת החרם BDS, שם בחרו צילום מסך ספציפי מתוך הסרטון וכתבו: "אי אפשר להמציא משהו כזה - בקמפיין בחירות רשמי, שרת המשפטים של ישראל מרססת את עצמה בפשיזם".

תבטלו את זה עד מחר, תנסו לצחוק על זה, תנסו להתפתל - אבל זה ניסיון שיימינג שיש לו פוטנציאל ליהפך למשבר. למה?

1. כי שרת המשפטים של מדינת ישראל מתויגת עם פשיזם וזו רק ההתחלה - לתמונה הזו יש פוטנציאל ויראלי ותקשורתי.

2. כי כל הסבר של השרה שקד יהיה גמגום, תירוץ או בניסוח אחר: אותו מנגנון פופוליזם שהיא וחבריה הפעילו כלפי מתנגדיה הפוליטיים משמאל, של ביטול המסרים המורכבים באמצעות תמונה או אמירה קצרה, מופעל כעת כלפיה, ויהיה מעניין לראות אותה מתמודדת עם זה.

3. כי בלי להתכוון היא נכנסה לתחום ההסברה הישראלית ויצרה בו נזק, כי היא סיפקה תחמושת לצד השני. אגב, תפישתית, התחום הזה נמצא בשליטה של מותג בולט ושמו בנימין נתניהו, והחובבנות הזו משרתת אותו, מעצימה אותו ומגמדת אותה ואת שותפה, כמי ששואפים לרשת אותו בעתיד.

4. האימג' הזה משרת את השמאל הציוני, כי הוא מבהיר את עמדותיו ומוכיח את הטענה שלו שמי שפוגע במעמד של ישראל בעולם הוא לא שוברים שתיקה ודומיהם, אלא המדיניות הישראלית והכיוון שאליו ישראל צועדת.

אז מה הולך לקרות?

תלוי. נכון לרגע זה השרה שקד נמצאת במצב שיימינג. השאלה אם מצב זה יתורגם למשבר או לא תלויה בזהות השחקנים שימנפו את ניסיון השיימניג הזה, ובהשפעה של פעילותם על קהל היעד של מצביעי הימין החדש.

אם בשמאל ינסו למנף את האירוע, ייתכן ונשמע כמה מילים על מהות במערכת הבחירות הזו. אם ראש הממשלה ינסה למנף את האירוע, בימין החדש עלולים להזיע.

אסף שמואלי

אסף שמואלי, המשבריסט | אסף שמואלי

אסף שמואלי הוא מומחה לשיימינג ומשברים ברשתות החברתיות והאיש מאחורי בלוג המשבריסט. שמואלי היה בעברו עיתונאי וכתב הסביבה של ynet, דובר ארגון הסטודנטים "מגמה ירוקה" ומנהל לקוחות בכיר במשרד ארד תקשורת. בעל תואר ראשון בתקשורת ותואר שני במנהל ומדיניות ציבורית, שניהם מטעם המכללה האקדמית ספיר.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker