האם ציפי לבני סיימה את הקריירה הפוליטית? - אסף שמואלי - הבלוג של אסף שמואלי, המשבריסט - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

האם ציפי לבני סיימה את הקריירה הפוליטית?

כשמותג נמצא במשבר הוא צריך להבין על מה המשבר ומה עליו לעשות. הוא יכול לנתח את המשבר ולהבין מה הבעיה - או להגדיר אותה עבור הקהל. גבאי בחר באפשרות השנייה

62תגובות
ציפי לבני ואבי גבאי
אורן בן חקון

המעשה שאבי גבאי עשה הבוקר (ג') בישיבת סיעת המחנה הציוני הוא לא חברי ולא אתי. הוא הביא אלמנטים של זוגיות קלוקלת של מתבגרים, המשקללת חישובים של מי יזרוק את מי קודם, אל תוך המערכת הפוליטית עם הבדל אחד דק: סיקור אונליין מתועד. זה היה מעשה קשה ומכוער שעלול לשים את החותם על הקריירה הפוליטית של ציפי לבני. אבל מצד שני, זה היה אולי המעשה היחיד שיכול להחזיר את אבי גבאי למשחק.

שותפות היא לא דבר בטוח - זה הכלל הראשון שצריך לזכור כל מי שנמצא בשותפות, במיוחד כשהמותג נתון במשבר והדימוי הציבורי שלו נמצא בצלילה חדה מטה. וכשמותג נמצא במשבר הוא צריך להבין על מה המשבר ומה עליו לעשות. ניתוח נכון של המצב צריך לזהות מהי החריגה מהנורמות, שעליה הקהל של המותג לא יכול לעבור לסדר היום. אפשרות נוספת היא להגדיר את הבעיה עבור הקהל - וזה מה שגבאי עשה.

עד הבוקר היה נדמה שגבאי הוא הסיבה שבגינה המחנה הציוני לא ממריא. הוא זה שיצא כנגד השמאל, הוא זה שיצא כנגד הערבים, הוא זה שהצטייר כליכוד ב', הוא זה שמילא היטב את מקומו של הרצוג והצליח ליפול כמעט לכל בור אפשרי והוא זה שהבטיח להביא קהלים חדשים ועד כה לא רק שלא מימש אותה אלא גם הצליח להרחיק קהלים ישנים.

המהלך של גבאי הצליח להציב על השולחן חלופה תפישתית אחרת, שלפיה דווקא לבני היא הבעיה, היא היתה הנטל. ההחלטה להיפרע ממנה ולבצע זאת באמבוש מתוכנן בשידור חי עלולה לגרור ביקורת אבל היא גם ממצבת אותו כמנהיג שיודע להוציא לפועל מהלכים סודיים ולחסל יריבים פוליטיים – דבר שאף אחד מהטוענים האחרים לכתר לא התנסה בו, החל מלפיד, דרך גנץ ועד לבנט, שהעדיף להזיז את עצמו ואת שותפתו במקום להתמודד עם הבעיה.

הטוויטר של אבי גבאי - דלג

צריך להמתין לתוצאות הסקרים כדי לראות האם המהלך יחזיר לגבאי את הצבע ללחיים ויעזור לו להביא קהלים חדשים. קהלים אלו היו הטיקט שלו ועתה הוא יוכל לתרץ את חוסר ההצלחה שלו בסלידה שקהלים אלו חשים כלפי לבני.

הצד שלו, הצד שלה

בצד השני, נמצאת כרגע מפלגה בשם התנועה, שבראשה עומדת אומנם יו"ר האופוזיציה, אבל עם אופק פוליטי מאוד קודר ועם דימוי ציבורי פוליטי צולע. זה לא שהתנועה לא היתה בכוננות פיצול, אבל לא היא זו שיזמה את המהלך, היא נגררה אליו ונזרקה מהאוטובוס, ולכן זוהי שעת המבחן הכי קשה בקריירה הפוליטית של לבני.

לכאורה, כל הקלפים נגדה, היא נתפשת כנטל ולא כנכס, ואפילו העובדה שהיא הפוליטיקאית הכי מנוסה בגוש המרכז שמאל, עם כהונת שר וקבינט, לא מזכה אותה בניקוד. לרשותה של לבני עומדות שתי אפשרויות: לפרוש או לנסות לחזור שוב מאי המתים. התגובה הראשונה שהיא שיגרה בטוויטר שידרה שהיא עדיין על הסוס ועדיין לא מתכוונת לרדת. אין ספק שהיא במשבר, אבל המלה האחרונה עדיין לא נאמרה.

הטוויטר של ציפי לבני - דלג

הדבר הראשון שאסור לה לעשות הוא להגיב מהבטן אלא מהראש ולשדר המשכיות, ואת זה היא עשתה. עכשיו, היא צריכה להחליט על החלופה: בין אם מדובר בחיבור לדמות שיכולה להיות שונה מהנוף הגברי, המאצ'ואיסטי שממלא את מערכת הבחירות ובין אם מדובר במיצוב מחודש.

אגב, לא מן הנמנע שהדבר הנכון ללבני הוא למשוך את הזמן, להתגבר על הלחץ ולהתעלות מעל תשומת הלב הציבורית. המערכת הפוליטית עשויה להשתנות בתקופה הקרובה כמה פעמים. זה יקרה בגלל חבירות, פריימריז במפלגות והצטרפויות של שחקנים חדשים. אם לבני שואפת להמשיך, היא תצטרך לאתר את המועד המדויק לחזור לתודעה וכך לטשטש את זיכרון ההדחה מהמחנה הציוני.

הרשמה לניוזלטר

כל הסקירות בזירת הניתוחים של TheMarker - בתיבת המייל שלכם

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

עוד פוסטים מזירת הניתוחים

ענת סולומון הלגוע

ניהול ההשקייה - מהטלפון החכם: המיזם של ענת שפונה לדור הבא של החקלאים

המיזם שהקימה ענת יחד עם משה מירון פועל באחד התחומים החמים - קלינטק ■ כשמאחוריה נסיון רב בפיתוח עסקי וניהול בתחום המים, עשתה ענת צעד לעבר היזמות כדי לאתר ולהטמיע פתרון שישפר את התפוקה בגידולים חקלאיים

כתבות שאולי פיספסתם

*#