איילת שקד בניחוח פשיזם: תצחקו כמה שאתם רוצים - אבל זה עוד עלול ליהפך למשבר

הסרטון החדש של הימין החדש, שבו מדגמנת שרת המשפטים איילת שקד בושם חדש בשם "פשיזם", שונה מהסגנון והאיכות של סרטוני התעמולה שאנחנו רגילים לקבל. אבל זה עלול לפעול לרעתה

אסף שמואלי
אסף שמואלי
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מתוך הסרטון של הימין החדש
מתוך הסרטון של הימין החדשצילום: צילום מסך מתוך הסרטון
אסף שמואלי
אסף שמואלי

הסרטון האחרון של הימין החדש הצליח לעשות את שלו: להכניס אצבע בעין של השמאל, לאתגר את השיח השלילי נגד שרת המשפטים, איילת שקד, ועל הדרך לשדר קלאסה באמצעות סרטון תעמולה באיכות ובסגנון שונים מאלו שאנחנו רגילים אליהם.

וזה עבד, לפחות עד הציוץ של תנועת החרם BDS, שם בחרו צילום מסך ספציפי מתוך הסרטון וכתבו: "אי אפשר להמציא משהו כזה - בקמפיין בחירות רשמי, שרת המשפטים של ישראל מרססת את עצמה בפשיזם".

תבטלו את זה עד מחר, תנסו לצחוק על זה, תנסו להתפתל - אבל זה ניסיון שיימינג שיש לו פוטנציאל ליהפך למשבר. למה?

1. כי שרת המשפטים של מדינת ישראל מתויגת עם פשיזם וזו רק ההתחלה - לתמונה הזו יש פוטנציאל ויראלי ותקשורתי.

2. כי כל הסבר של השרה שקד יהיה גמגום, תירוץ או בניסוח אחר: אותו מנגנון פופוליזם שהיא וחבריה הפעילו כלפי מתנגדיה הפוליטיים משמאל, של ביטול המסרים המורכבים באמצעות תמונה או אמירה קצרה, מופעל כעת כלפיה, ויהיה מעניין לראות אותה מתמודדת עם זה.

3. כי בלי להתכוון היא נכנסה לתחום ההסברה הישראלית ויצרה בו נזק, כי היא סיפקה תחמושת לצד השני. אגב, תפישתית, התחום הזה נמצא בשליטה של מותג בולט ושמו בנימין נתניהו, והחובבנות הזו משרתת אותו, מעצימה אותו ומגמדת אותה ואת שותפה, כמי ששואפים לרשת אותו בעתיד.

4. האימג' הזה משרת את השמאל הציוני, כי הוא מבהיר את עמדותיו ומוכיח את הטענה שלו שמי שפוגע במעמד של ישראל בעולם הוא לא שוברים שתיקה ודומיהם, אלא המדיניות הישראלית והכיוון שאליו ישראל צועדת.

אז מה הולך לקרות?

תלוי. נכון לרגע זה השרה שקד נמצאת במצב שיימינג. השאלה אם מצב זה יתורגם למשבר או לא תלויה בזהות השחקנים שימנפו את ניסיון השיימניג הזה, ובהשפעה של פעילותם על קהל היעד של מצביעי הימין החדש.

אם בשמאל ינסו למנף את האירוע, ייתכן ונשמע כמה מילים על מהות במערכת הבחירות הזו. אם ראש הממשלה ינסה למנף את האירוע, בימין החדש עלולים להזיע.

אסף שמואלי

אסף שמואלי | המשבריסט

אסף שמואלי הוא מומחה לשיימינג ומשברים ברשתות החברתיות והאיש מאחורי בלוג המשבריסט. שמואלי היה בעברו עיתונאי וכתב הסביבה של ynet, דובר ארגון הסטודנטים "מגמה ירוקה" ומנהל לקוחות בכיר במשרד ארד תקשורת. בעל תואר ראשון בתקשורת ותואר שני במנהל ומדיניות ציבורית, שניהם מטעם המכללה האקדמית ספיר.

כתבות מומלצות

עובדי בניין מסייעים בהכוונת התנועה במנהטן, ניו יורק, בתחילת החודש

האם הראלי בשווקים מסמן את התחתית — או שהגרוע מכל עוד לפנינו?

מבט משטח המריבה אל הים. כל דונם שווה מיליונים, ומחירי הבתים בסביבה מגיעים לעשרות מיליוני שקלים

"פתאום הבנו שיש בעיות עם הקיבוץ": השקיעו 30 מיליון שקל בשכונה חדשה ליד שפיים, אבל אז הכל השתבש

אם אחת הסיבות לתוספות השכר המתכוננות למגזר הציבורי היא העלייה החדה בשכר בהיי־טק, הגיע הרגע להכניס להסכמי השכר במגזר הציבורי עוד אלמנטים היי־טקיים

העובדים שהמשכורות שלהם זינקו - ומה אפשר ללמוד מהסכמי השכר בהיי-טק

סופיה, בירת בולגריה. לגור באחת הערים העתיקות באירופה עבור 3,200 שקל בחודש

עשר ערים בעולם שאפשר לחיות בהן בפחות מ-4,000 שקל בחודש – כולל שכר דירה

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

אישה בטלפון

מטעינים את הטלפון כשהסוללה כמעט גמורה? תשכחו מהלוואה

שיעור באוניברסיטה. באקדמיה מצופה מהסטודנטים להתמודד עם בעיות שלא ראו קודם

הסטודנטים באקדמיה נדרשים לראשונה לחשיבה מעמיקה - והתוצאות עגומות