הלעומתיות של אוויר נקי מייצרת את התגובה הציבורית שמזיקה למסר ופוגעת בו. גם מעשנים יודעים שהעישון מסוכן לבריאות ושהוא מגביר את הסיכוי למות בטרם עת. אבל הגשה של זה בפנים, מיד עם פרסום הידיעה על מותו של אדם, מעידה שלא האכפתיות לחיי אדם היא זו שחשובה