ביי ביי טיקטוק – שלום לגו: לגו משיקה פלטפורמה ליצירת קליפים מוזיקליים

כשענקית המשחקים חוברת לענקית המוזיקה נולד מוצר חדש, המאפשר לשני הצדדים להוציא את מרב הפוטנציאל היצירתי מהילדים

שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
Lego, for making new things.
לגוצילום: Graham Barclay, Bloomberg

ב-1 במארס יושק Lego Vidiyo, שיתוף פעולה בין לגו ל-Universal Music, המאפשר לילדים לייצר קליפים של מוזיקה באמצעות דמויות לגו.

Lego Vidiyoקרדיט: Instagram / legofrance_official

איך זה עובד? רוכשים ערכה מיוחדת של לגו, המכילה דמות עם אקססוריז מגוונים, מורידים אפליקציה, מצלמים את הדמות והיא מתעוררת לחיים ורוקדת לצלילי להיטים - 30 סוגים שונים של שירים החל מ-MC Hammer וכלה ב-Imagine Dragons. יש באפליקציה אפשרות לייצר אפקטים מיוחדים כמו שינוי הקול של הדמות, הוספת כלי נגינה שהדמות תנגן עליהם ואפילו אפשרות לקונפטי שייפול על הדמות.

ניתן להוריד את האפליקציה בחינם ולייצר קליפים של מוזיקה גם ללא הדמות, כך שהילדים יכולים לעשות בה שימוש ליצירת וידאו קליפים משלהם. אבל הערכה בנויה בצורה כזו שהיא גורמת לצרכנים לרצות להגדיל אותה. הערכה הבסיסית עולה 19.99 דולר ומקבלים בה דמות ששרה - למשל, בת הים הקטנה שרוקדת לצלילי מוסיקת פופ או חייזר שרוקד לצלילי מוזיקה אלקטרונית; רקע לקליפ; אפשרות לבחור את המוזיקה שתתאים לקליפ; ואפשרות לאפקטים מיוחדים שניתן להוסיף בכל פעם. אם רוצים להוסיף עוד דמות, ניתן - תמורת 4.99 דולר נוספים.

כמה תובנות

1. If you can’t beat them join them: האיום הגדול ביותר על לגו הם המסכים. קשה מאוד לגרום לילדים לוותר על מסכים לטובת משחק בלגו. לגו הבינה זאת מזמן, ובמקום להילחם בתופעה היא החליטה לאמץ אותה. החברה מפתחת בשנים האחרונות מגוון מוצרים שמשלבים מסכים.

למשל, Lego Boost: ערכה שמלמדת ילדים כיצד לכתוב קוד ולהפיח חיים בדמות לגו באמצעות הקוד שהם בנו. הילדים בונים את הקוד באמצעות אפליקציה ונותנים פקודות לדמות הלגו, שגורמות לה לזוז.

בנוסף, החברה השיקה את Lego Hidden Side - אפליקציה מבוססת מציאות רבודה (AR), שמפיחה חיים בדמויות הלגו באמצעות שמונה ערכות המותאמות לאפליקציה.

MC Hammer - U Can't Touch Thisקרדיט: MC HAMMER / YouTube

2. הרחבת הכישורים: לגו מסייעת לילדים בכל שלבי ההתפתחות שלהם, החל ממוטוריקה עדינה - כמו היכולת לחבר בין שתי אבני משחק - וכלה בבניית יצירות אומנות מורכבות. יש לה תפקיד משמעותי בחייו של ילד והיא מבינה זאת היטב, וגם כאן היא בעצם מסייעת לילדים בכך שהיא מלמדת אותם כיצד לייצר קליפים מוזיקליים.

3. לרכוב על הטרנד: מעבר לעובדה שהחברה מתאימה את עצמה למאה ה-21 ומשלבת טכנולוגיה במוצרים שלה, היא גם מזהה מגמות וממהרת לרכוב עליהן. כל העולם של טיקטוק ויצירת קליפים הולך ומתחזק, הילדים עוברים לעשות שימוש בפלטפורמות האלו ומותגים מנסים כל הזמן למצוא את דרכם להשתלב בתופעה. לגו מבינה זאת היטב, ומציעה עבור ההורים חלופה בטוחה ומוגנת הרבה יותר מאשר תופעת הטיקטוק. כל הקליפים שהילדים מכינים עולים באפליקציה של לגו, כל התגובות שמועלות על היצירות עוברות סינון של החברה ולהורים יש לוח שליטה בפעילות של הילד, המאפשר להם להיות בשליטה בכל רגע נתון.

Lego Vidiyoקרדיט: YouTube / LEGO

4. ערוץ הפצה: הבחירה של Universal Music לשתף פעולה עם לגו אינו מקרי. Universal מעוניינת לעודד ילדים צעירים להאזין למוזיקה. במחקר שהם ערכו, גילו כי ילדים מתחילים לפתח טעם במוזיקה בגיל שבע. ומכיוון שלגו נמצאת בכל בית, וילדים משחקים שעות בלגו, זה אך טבעי שהחברה תנסה להגיע לילדים דרך המשחק. כך לגו הופך עבורם לערוץ הפצה, שדרכו ניתן להכיר לילדים זמרים חדשים. החברה כותבת שירים עבור הקליפים, הילדים מפיקים - ומהר מאוד היא יכולה להבין דרכם לאילו זמרים יש פוטנציאל ולאילו פחות.

ושוב, לא נותר אלא להוריד את הכובע בפני חברה שהוקמה ב-1932 ועדיין מצליחה - על אף העליות והמורדות שידעה - להיות רלוונטית לקהל המטרה שלה.

אריאלה דניאלי

אריאלה דניאלי | Innovation break

יועצת ומרצה לחברות וארגונים בנושא חדשנות דיגיטלית. בעברה שימשה כמנהלת הדיגיטל של תנובה והתמחתה בבניית אסטרטגיית שיווק ותוכן למותגים בדיגיטל. מרצה באופן קבוע באיגוד השיווק, דיגיטאלנט ובאקדמיה.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker