מתוך "עמק הסיליקון"

המתכנתים ממאדים, אנשי השיווק מנוגה: איך הופכים טכנולוגיה למוצר מעניין?

אמנות הסיפור, סטוריטלינג, היא הרבה מעבר לאמצעי חיוני לניהול אינטראקציה אנושית. סטוריטלינג הוא אחד מהכלים העוצמתיים ביותר שמצויים בארסנל של אנשי השיווק והפרסום. אבל מה עושים כשצריך למכור מוצר מורכב ו'יבש' כמו טכנולוגיה?

אישה עושה קניות

שופינג IL חוגג שש שנים: האם אנחנו צריכים חג קניות ישראלי?

נובמבר הוא חודש של חגיגת שופינג עולמית עם הנחות ענק: יום הרווקים הסיני, בלאק פריידי וסייבר מאנדיי. אולם בישראל החגיגה מתחילה עוד קודם, עם חג הקניות הלאומי שופינג IL ביוזמת גוגל. האם יש הצדקה ליום מכירות מקוון שכולו כחול-לבן?

סניף של דומינוס

שיעור בענווה: מה WeWork צריכה ללמוד מדומינוס פיצה

דומינוס נוסדה ב-1960 עם בשורה חדשנית: משלוח מהיר של פיצה חמה וטרייה. עם הזמן, שינויים שחלו בשוק הפיצות גרמו לדומינוס לקצץ באיכות המרכיבים כדי להקטין עלויות, ובסופו של דבר הלקוחות התלוננו, התדמית נפגעה והמכירות ירדו. אז נכנס לתמונה פטריק דויל

משאית אוכל המוקדשת לגבינה

מהו סוד ההצלחה של משאיות האוכל?

טרנד משאיות האוכל אמנם סחף את העולם, אך בארץ הוא נתקל בהתנגדות מצד הרשויות המקומיות. ואולם, הדרך להצלחה של משאיות האוכל היתה ארוכה ומייגעת הרבה לפני שנתקלה בביורוקרטיה הישראלית. איך קרה שמשאיות האוכל נהפכו מתופעת שוליים אמריקאית לטרנד עולמי אהוב?

הצוות של ויגן

המטבע הטבעוני הופך אידיאולוגיה לאמצעי תשלום בסופרמרקט

זה התחיל בטבעוני רעב שחיפש מקום לאכול בו, ונגמר במטבע דיגיטלי שמחבר בין חברי הקהילה הטבעונית ■ אמנם טבעונות היא תנועה אידיאולוגית, אבל הפלטפורמה שנבנתה, היקף ההשקעות במטבע ורשימת השותפים שהחברה הצליחה לגייס התאפשרו רק בזכות הפרגמטיזם של המייסדים