באטמן, וונדרוומן וסופרמן

שפעת או מגפה: מה הסיפור של הקורונה?

מאז עליית הקורונה לכותרות, יש שני נרטיבים שמתחרים ביניהם. סיפור אחד אומר שהקורונה היא מגפה קטלנית שעלולה להוביל למותם של רבבות; סיפור שני רואה את הקורונה כשפעת עם יחסי ציבור. התוצאה - ציבור המום ומבולבל שלא יודע מה נכון ומה לא נכון

מתוך הקמפיין של ישראייר

יש מגיפה קטלנית שהורגת אנשים? בואו נעשה מזה פרסומת

שיווק בזמן אמת הוא מהלך שמתייחס לאירוע חם ובלתי צפוי, והוא יכול להיות יעיל אם עושים אותו נכון. אם לא עושים אותו נכון, הוא נתפש כניצול ציני של אירוע לצורכי פרסום ורווח - כפי שקרה לישראייר, שהתהדרה בכך שהיא לא טסה למזרח הרחוק

פרסומת לטורטית

מה הקשר בין מנכ"לים מתנצלים לוופלה שצוחקת על עצמה?

העשור החולף הכניס לחיינו את המותגים האותנטיים שמדברים בכנות על כישלונות ומגרעות ■ סלבס במטבח ומנכ"לים שמתוודים על טעויות הם חלק מגל האותנטיות ששטף את העולם ■ אבל מה קורה כשחברה מחליטה לצחוק על המוצר המוביל שלה?

מתוך "עמק הסיליקון"

המתכנתים ממאדים, אנשי השיווק מנוגה: איך הופכים טכנולוגיה למוצר מעניין?

אמנות הסיפור, סטוריטלינג, היא הרבה מעבר לאמצעי חיוני לניהול אינטראקציה אנושית. סטוריטלינג הוא אחד מהכלים העוצמתיים ביותר שמצויים בארסנל של אנשי השיווק והפרסום. אבל מה עושים כשצריך למכור מוצר מורכב ו'יבש' כמו טכנולוגיה?