איך תדעו שלסופרמרקט שלכם אכפת? - אמיר אדר - הבלוג של אמיר אדר - TheMarker

 

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

איך תדעו שלסופרמרקט שלכם אכפת?

עדיף שרשתות קמעונאיות "יתרמו" שטחי מדף לספקים קטנים מאשר תרומה כספית לקהילה

7תגובות
עגלת קניות

מאבק הספקים הקטנים על שטחי המדף עולה שוב על סדר היום כשברקע שאלת השיקולים שצריכים להנחות את הממונה להגבלים עסקיים. בואו נביט על כך מזווית נוספת:כתבתי כבר לא פעם, כאן בבלוג, על החשיבות של עסקים לטפח ולשמור על הרישיון החברתי שלהם לפעול. זה די ברור שמוטב לכל חברה לדאוג שמחזיקי העניין שלה, כמו ספקים או לקוחות, יפעלו יחד אתה. או בעולם פחות אוטופי וקצת יותר ריאלי - רצוי שחברה תדאג למזער את הסיכון שמחזיקי העניין שלה יפעלו נגדה. כמובן שככל שהחברה גדולה יותר בתחומה, כך הציפיות ממנה להשפעה חיובית רק עולות והפוך – רמת ההתנגדות מתחזקת בתגובה להשפעות שליליות.

הבעיה הגדולה היא שלפעמים נושאים מסוימים נותרים רדומים עד שמחזיקי עניין "פתאום" מתעוררים וכך יוצא שמצב נתון, שבמשך תקופה כזו או אחרת לא היה אכפת ממנו לאף אחד, פתאום מהווה גורם משפיע ויוצר נזק תדמיתי ולפעמים גם מעבר לכך. יותרה מכך - לא תמיד לחברות, ודאי שלא גדולות, יש את היכולות להגיב גם בזמן וגם באופן אפקטיבי. ואז קורה מה שקורה וכולם אומרים "כן, הכתובת היתה על הקיר" וכן הלאה וכן הלאה.

אז בואו נסגור סוגריים ונחזור לסדרנים ולספקים הקטנים, שכן רישיון חברתי לפעול בתחום הרשתות הקמעונאיות הוא אחד מהמורכבים ביותר שיש בגלל העולמות השונים שמתקבצים תחת המלה "סופרמרקט". רשת קמעונאית שלא דואגת לשטח מדף עבור ספקים קטנים פוגעת למעשה בקהילה שבה היא יושבת. כשהלקוח אינו מוצא את המוצר שהוא מחפש או שומע על עוד יצרן קטן שקרס, הוא מבין (במוקדם או במאוחר) שהסופרמרקט שבא לשרת אותו - למעשה פועל גם נגדו בכך שהוא מחזק את היצרניות הגדולות ואינו פועל גם לצמיחת יצרנים קטנים הקריטיים גם למשק ושעלות קריסתם משפיעה על כלל האוכלוסייה. נכון שאמנם שיש תמיד את האפשרות של פעילות דרך המותג הפרטי ועדיין חשובה היכולת של הספק הקטן לקבל את שטח המדף שלו תחת שמו.

לכן יש כאן אינטרס ברור לקמעונאיות המזון לשמירת שטחי המדף לספקים הקטנים ולדאגה לסידורם באופן מיטבי, כשברוב המקרים עדיף שהרשתות "יתרמו" שטחי מדף לספקים קטנים מאשר שיתרמו כסף או מוצרים לעמותות. זה אפילו יכול להצטלם יותר טוב וגם לשרת את הקהילה שבה חיים.

ונקודה לסיום – אם קראתם את הפוסט ותחשבו עוד דקה תבינו לבד מדוע זה גם האינטרס של היצרניות הגדולות.

 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

עוד פוסטים מזירת הניתוחים

סיגריות

בין עשן המנגלים לעשן הסיגריות: החגיגה של תעשיית הטבק נגמרה

הודעה של פיליפ מוריס על התוצאות העסקיות שלה הביאה לירידה חדה של 15.5% - לא דבר של מה בכך עבור חברת ענק שפועלת בתעשיית הסיגריות. האם אנחנו הולכים לקראת עולם נקי מעשן ומחברות סיגריות, או שאלו יצליחו להתאושש ולחזור לרמת הרווחיות הגבוהה?

גידול קנאביס רפואי ישראל

ההזדמנות האדירה למשק הישראלי בתעשיית הקנאביס

"מה שאמריקה צריכה עכשיו זה משקה" - כך אמר הנשיא רוזוולט כשביטל ב-1933 את החוק לאיסור מכירת אלכוהול בארה"ב, אחרי שהאיסור הוביל לזינוק בשתייה ולשגשוג הפשע המאורגן ■ כיום, כלכלות זריזות עם יד על הדופק הרגולטורי יכולות להפיק תועלת רבה ממגמת הביקוש העולה לקנאביס ומוצריו

כתבות שאולי פיספסתם