עושים כסף: האחים שנהפכו משיפוצניקים ומתווכים לכוכבי טלוויזיה

התאומים הקנדים ג'ונתן ודרו סקוט קנו, שיפצו ומכרו בתים למחייתם, אך תמיד לטשו עיניים לעולם הבידור ■ הפריצה המיוחלת התרחשה עם "אחים לנכס", שהפכה אותם לאימפריית טלוויזיה ■ "לכל עיר יש שוק נדל"ן ייחודי, אך הטיפים שאנחנו מעניקים הם אוניברסליים"

איך קוראים לשחקן חובב, שנהפך למתווך, התמחה בשיפוץ בתים, וכיום מככב בכמה תוכניות טלוויזיה בתחום העיצוב, כתב ספר אוטוביוגרפי ונהפך לסלב עולמי שמגלגל מיליוני דולרים בשנה? לשאלה הזו אין תשובה אחת, אלא שתיים: ג'ונתן ודרו סקוט. לתאומים הקנדים יש ביוגרפיה כמעט זהה, חיבה משותפת לאור הזרקורים מצד אחד ולנדל"ן מצד שני, ומראה מצודד שעזר להם ליהפך לאימפריית בידור. בכמה מהתוכניות שלהם אפשר לצפות גם בארץ, בערוץ בית+. "אין ספק שיום אחד נבקר בישראל. שנינו אוהבים לטייל. 'אחים לנכס - ישראל' נשמע טוב", הם מבטיחים בראיון ראשון לתקשורת הישראלית.

האחים סקוט משלבים את שני תחומי העיסוק שלהם, תיווך ושיפוץ, בכל אחת מהתוכניות שלהם. הפורמט כמעט קבוע: האחים פוגשים זוג או משפחה שמבקשים לשדרג את תנאי המחיה שלהם, ועוזרים להם - כל אחד בתחומו. דרו הוא המתווך הרציני, שלובש תמיד חליפה, ואילו ג'ונתן הוא השיפוצניק מהחלומות: מקסים, אדיב ומזהיר מפני כל חריגה בתקציב.

הנוסחה עוצבה בתוכנית הראשונה של האחים, "אחים לנכס" ("Property Brothers"), שבה השניים רותמים את יכולותיהם כדי לסייע למשפחות למצוא את בית חלומותיהם - אבל בתקציב מוגבל. כאשר למשפחה כבר יש בית והיא מעוניינת למכור אותו ולרכוש אחד אחר, תמיד מתברר כי יש פער גדול בין הסכום שהיא יכולה לקבל עבור הנכס לבין המחיר המבוקש לבית החדש. במקרה כזה משביח ג'ונתן את הבית הנוכחי ומעלה את ערכו בשיפוץ שנמשך כמה שבועות, ואילו דרו מוביל את המשפחה לסיורים בין בתים שונים, כדי לגשר על הפערים בין הצרכים המשפחתיים והיכולות שלהם לחלומותיהם. במקרים אחרים, כשלמשפחה אין בית משלה, האחים מאתרים עבורם נכס במחיר סביר אך במצב רע - ומשפצים אותו לשביעות רצונם.

טריילר לעונה הראשונה של "אחים לנכס"

"כל אחד גר איפשהו ורוצה לקבל השראה", אומר ג'ונתן בהתכתבות במייל עם TheMarker. "יש תיאבון עולמי לתוכניות בתים, ואנחנו משודרים ביותר מ-160 מדינות. אנחנו יוצרים קשר אמיתי וכן עם בעלי הבתים שמתארחים בתוכניות שלנו. אנחנו רוצים שהם ימצאו בית חלומות ויאהבו אותו. אנחנו אוהבים את מה שאנחנו עושים ולדעתי זה מורגש בכל התוכניות שלנו".

החליפו תפקידים

התאומים ג'ונתן ודרו, בני 40, נולדו בוונקובר, קנדה. באוטוביוגרפיה שלהם, "It Takes Two: Our Story", הם מספרים כי אביהם נהג לשפץ את ביתם לעתים קרובות והטיל עליהם עבודות קטנות. "ג'ונתן ואני תמיד היינו שאפתניים", אמר דרו בעבר בראיון למגזין "סמאשינג". "זה פשוט בדם שלנו, וההורים עודדו אותנו. הם היו אומרים 'אם אתה נלהב לגבי משהו - השג אותו. אל תחכה שמישהו אחר יעניק לך את זה, כי איש לא יסלול את הדרך עבורך".

Todd Spoth / NYT

"בבית שלנו היה כלל אחד", מחזק אותו ג'ונתן. "היינו חייבים לעשות משהו. לא הרשו לנו לשבת ולשחק במשחקי מחשב או משהו כזה. לא משנה מה זה היה - העיקר שנעשה משהו. גדלנו בחווה, כך שמוסר העבודה שלנו היה כזה שאם אתה רוצה לעשות דבר מה, אתה חייב להפשיל שרוולים ולעשות את זה".

בעוד שג'ונתן חלם להיות קוסם, דרו שאף לעבוד כשחקן ואף גילם כמה תפקידים קטנים בסדרות טלוויזיה ובהן "סמולוויל". כשהחלו ללמוד באוניברסיטת קלגרי, חיפשו התאומים דרך להרוויח כסף "כדי לממן את השאיפות האמנותיות שלנו", במלותיו של דרו. בסמסטר הראשון באוניברסיטה הם לקחו משכנתה, רכשו בית בן שבעה חדרי שינה ברחוב סמוך לקמפוס, שיפצו אותו בעצמם, השכירו חלק מהחדרים וגרו בחדרים הנותרים. אחרי שנה מכרו את הבית ברווח של 50 אלף דולר - והבינו שעלו על נוסחה. "התמכרנו ברגע שהתחלנו לראות את הפוטנציאל", מספר דרו.

בשנים הבאות זיגזגו השניים בין מגוון עיסוקים: הם המשיכו לקנות, לשפץ ולמכור בתים, אך במקביל ניסו את מזלם בתחום הבידור, ולא בחלו גם בעבודות אחרות כמו מעצבי אתרי אינטרנט, מנהלי חנות ודיילים בחברת תעופה. ג'ונתן למד בנייה ועיצוב וקיבל רישיון לעבוד כקבלן. שניהם קיבלו גם רישיון תיווך, והקימו את "סקוט נדל"ן בע"מ", חברה שעסקה בקנייה, מכירה ושיפוץ בתים. "קראנו כל ספר וצפינו בכל קלטת הדרכה שתלמד אותנו איך להרוויח כסף בנדל"ן", סיפר דרו בראיון ל"USA טודיי".

הטוויסט בעלילה התרחש אחרי שדרו חזר לוונקובר. "ניסיתי לפתח את קריירת המשחק שלי", הוא סיפר באותו ראיון, "ובשל הרקע שלי בתיווך, הציעו לי להגיש תוכניות נדל"ן. בהתחלה חשבתי לעצמי שזה עלוב. אני לא רוצה להיות מגיש, אני רוצה להיות כוכב, אני רוצה לשחק. אבל ככל שדיברנו על זה יותר, הבנו שעם האישיות שלנו ועם איך שאנחנו מתמודדים עם דברים, אולי יש משהו טוב בהגשה, אולי זאת תהיה הזדמנות עבורנו לפתח את המותג שלנו ואת העסקים שאנחנו רוצים. וכך עשינו".

Todd Spoth / NYT

דרו הוזמן לאודישן לתוכנית חדשה בשם "Realtor Idol", המבוססת על הפורמט של תוכנית הכישרונות "אמריקן איידול". היוזמה אמנם לא התממשה, אבל כשהמפיקים שמעו שאחיו התאום הוא קבלן ("ומוכשר בצורה מדהימה", ג'ונתן מדגיש), הם הציעו לשניים לככב בתוכנית בשם "My Dream Home" ("בית החלומות שלי"). השניים צילמו סרטון ובו עשו מתיחת פנים לסלון של אחיהם הגדול, ושישה חודשים לאחר מכן הודיעה להם חברת ההפקות כי עברו את האודישן. באוטוביוגרפיה שלהם מספרים השניים שהחברה ביקשה תחילה מדרו לשמש כקבלן בתוכנית בזכות המראה החיצוני שלו, אבל כשהבינו כי לג'ונתן יש רישיון לעבוד כקבלן, הם החליפו תפקידים. התוכנית החליפה את שמה ל"אחים לנכס", ועלתה לשידור ב-2011.

ההצלחה המסחררת של התוכנית - שהגיעה לראש טבלת הרייטינג של רשת HGTV הקנדית - הובילה להפקת "מלחמת אחים" (Brother vs. Brother): כל אח מקבל לידיו בית שזקוק לשיפוץ, ובעזרת צוות בעלי מקצוע ותקציב של 500 אלף דולר לראש משנה את פניו לגמרי. בסוף כל עונה מעריכים שמאי ואיש נדל"ן את מחיר הנכס, והאח שהבית שלו שווה יותר - מנצח.

האחים צילמו עוד כמה תוכניות: "לשפץ, למכור להרוויח" ("Buying & Selling"), שבה הם עוזרים לבעלי בתים לשפץ כדי שיוכלו למכור את הנכס שלהם ברווח גדול; "אחים לנכס בבית", שבה הם משפצים בית שקנו בלאס וגאס ואמור לשמש את המשפחה המורחבת; "Brothers Take New Orleans", שבה הם משפצים בתים בסגנון Shotgun שנהפכו לסמלה של העיר; וכמה תוכניות ספיישל, כמו זו שמתעדת את חתונתם של דרו ובחירת לבו לינדה במאי האחרון.

ואם כל זה לא מספיק, השניים גם הקליטו כמה שירים, כתבו ספר עיצוב בשם "Dream Home" (בית חלומות), ודרו אף השתתף בעונה ה-25 של "לרקוד עם כוכבים" והגיע עד הגמר. כעת הם מציעים למעריצים לצאת עמם לשיט: חמישה ימים בספינת תענוגות המפליגה ממיאמי לאיים הקריביים, הכוללים סדנאות עיצוב, מסיבות, ערבי קריוקי והצצה מאחורי הקלעים של העונה האחרונה של "מלחמת אחים". המחיר נע בין 549 ל-1,849 דולר, בהתאם לרמת החדרים.

ב-2013 הקימו השניים את "Scott Brothers Global", שפועלת בלאס וגאס ובטורונטו, ולה שתי זרועות עיקריות: "האחים סקוט בידור", שמפיקה את תוכניות הטלוויזיה שלהם, ו"סקוט ליבינג", שמייצרת ריהוט, טקסטיל ואביזרים לבית. המכנה המשותף לכל הפעילות שלהם, אמר בעבר ג'ונתן, הוא ש"המותג שלנו מתמקד במשפחה, הנאה מהחיים ועיסוק בדברים משמעותיים".

אוהבים לעבוד יחד

אז מה הם יותר: בדרנים או אנשי נדל"ן? לדבריהם, זה לא ממש משנה. השילוב בין תחומי העיסוק לבין שני האחים עובד מעולה: הם כריזמטים (ב-2017 נכללו ברשימת "הגברים הסקסיים ביותר" של מגזין "פיפל"), עוברים מסך מעולה ומציגים יחסי אהבה־שנאה משעשעים. "אנחנו אוהבים לעבוד יחד", מסביר ג'ונתן. "ב'מלחמת אחים' אנחנו אמנם מתחרים - ואני אוהב לנצח - אבל בסופו של דבר אנחנו תורמים את הרווחים ממכירת הבתים לצדקה. בזכות חמש הסדרות שלנו ב-HGTV אנחנו משפצים כ-45 בתים בשנה. מספק מאוד לעבוד עם משפחה אחת כדי לעזור להרבה משפחות אחרות".

אחד מהדברים הבולטים ב"אחים לנכס" הוא שהאחים אף פעם לא מספרים באיזו עיר או שכונה הם נמצאים, אבל תמיד מדובר בסגנון אמריקאי מאוד: בתי קרקע רחבי ידיים עם חנייה וחצר. לא הסביבה ולא הדירה הישראלית הטיפוסיות. "אנחנו לא חושפים היכן אנחנו נמצאים מפני שהסיפורים האישיים של המשתתפים והטיפים שאנחנו מעניקים הם אוניברסליים, וזה יוצר תחושה שהנכסים יכולים להיות גם בשכונה שלכם", מסביר דרו. "אמנם לכל עיר יש שוק נדל"ן ייחודי, אבל כל אחד יכול לקחת משהו מכל פרק".

ואולי דווקא האנונימיות הגאוגרפית הזו היא חלק מסוד ההצלחה של הסדרה גם בישראל. התוכניות של האחים הן הנצפות ביותר בבית+, ומנהלת הערוץ, קרן רטנבך, תולה זאת בכריזמה של האחים, בהומור שלהם ובדרך שבה הם מתחברים לאנשים. "בערוץ יש הרבה תוכניות בסגנון הזה, אבל בכל התוכניות של האחים יש משהו שונה", היא אומרת. "הצופים ובעיקר הצופות מטורפים עליהם. לא פלא שהם נהפכו לכוכבים גדולים כל כך בארצות הברית".

בהיותם אנשי משפחה מסורים, דרו וג'ונתן לא שכחו את אחיהם הגדול ג'יי־די, בעצמו חובב פרסום לא קטן, ואירחו אותו בכמה מהפרויקטים שלהם. הוא גם מנחה סדרה משלו, "All American Amusement Parks", שבה הוא מבקר בפארקי שעשועים ברחבי המדינה.

"אנחנו חברים טובים מאז הילדות, ויש לנו מדיניות 'בלי בולשיט'", מספר ג'ונתן על העבודה הצמודה עם אחיו התאום. "אם משהו מטריד אותנו, אנחנו מדברים על זה לפני שזה נהפך למשהו גדול יותר, וזה עובד לנו. אנחנו לא תמיד מסכימים, אבל אם דרו מוביל פרויקט, למשל, אז הוא מוביל אותו. תמיד יש הסכמה הדדית בתהליך היצירתי".