משחק מוקדם - כך בונים פנטזיות ונאמנות סביב הצפייה במשחקי הכס - מדיה ושיווק - דה מרקר TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
ויראלי

משחק מוקדם - כך בונים פנטזיות ונאמנות סביב הצפייה במשחקי הכס

מפיקי "משחקי הכס" הצליחו לבנות סביב הסדרה עולם של פנטזיה שעוטף אותה ומאפשר לצופים ולמעריצים הגדולים לחוות אותה גם חודשי הפגרה שבין העונות

תגובות

בתקופה בה קשב הצרכנים מפוזר לאלפי כיוונים שונים, מותגים ויצרני תוכן נדרשים למצוא דרכים יצירתיות למשוך את תשומת ליבם כדי ליצור בולטות והעדפה למוצר שלהם.

ראינו זאת במספר מקרים בחודשים האחרונים, שהבולט בהם הוא ניסיונות המפרסמים הגדולים לבלוט באירוע גמר הסופרבול באמצעות פרסום טיזרים לפרסומות שלהם, חודשים לפני האירוע עצמו. וזה עוד לא הכל: אפליקציות, תחרויות, משחקים ועוד טקטיקות ייחודיות יצאו לפועל במהלך חודשים אלה במטרה אחת ויחידה: להכין את הצופה הנלהב במשחק לשידור הפרסומת, בה השקיע המותג מיליונים רבים של דולרים.

הרצון וההכרח לבנות ציפייה לקראת אירוע, הופכים לנחלתם של כלל המותגים המעוניינים להיכנס לסט האלטרנטיבות של הצרכן, שניצב מול אינסוף מוצרים שערכם ואיכותם משתפרים ועולים מדקה לדקה.

Helen Sloan / yes

דוגמה עדכנית לצורך התמידי והעקבי לייצר העדפה ובולטות ניתן לראות בעבודה שנעשית סביב השקת העונה החמישית (הנוכחית, למי שאינו עוקב או גר במאדים) של הסדרה המצליחה והסופר פופולרית, "משחקי הכס".

סדרה זו ביססה את מעמדה בתור מותג מצליח ומוביל כבר בעונה הראשונה, שעלתה ב-2011, וצברה מאז מיליוני אוהדים מסביב לגלובוס. לעמוד הרשמי של התכנית ב-Youtube רשומים נכון להיום קרוב ל-1.2 מיליון משתמשים, לעמוד ה-facebook עשו לייק קרוב ל-15 מיליון משתמשים ולעמוד ה-twitter כ-2.5 מיליון עוקבים - מספרים לא מבוטלים לכל הדעות.

אך אין זה אומר שקברניטיה נחים על זרי דפנה וקוצרים את פירות הצלחתם, אלא שהם נדרשים לעבודה קשה ויצירתית כדי שכלל הצופים האלה יחזרו לחיקה בכל פעם מחדש.

ברוח זו, הטיזר הראשון של העונה הנוכחית הופץ ברשת כבר בנובמבר 2014, כחמישה חודשים לפני עליית הפרק הראשון וכחודשיים לפני שתאריך שידור הרשמי של הפרק פורסם כלל.  אך HBO לא הסתפקה בכך ומאז, כל תקופת זמן מסוימת זרמה או הודלפה לרשת פיסת תוכן נוספת: טיזרים לטריילרים וטריילרים נוספים, שטפטפו רמזים דקים ולא ברורים, צברו מיליוני צפיות כל אחד והציתו שיח ער ונלהב, שהתגבר ככל שקרב ה-Due date הנכסף.

במקביל, ככל שההשקה התקרבה, שחקנים בולטים בקאסט נשלחו לייצג את הסדרה בשלל תכניות אירוח. אחת האפיזודות המוצלחות היא המערכון בתכנית לייט-נייט של סת מאיירס, בו התארחה דמותו של ג'ון סנואו בארוחת ערב עם חבריו של המנחה והצליח להפוך אווירה אביבית וקלילה לחורפית וקודרת. "משחקי הכס" סטייל.

בנוסף לכל אלה, מקפידה הרשת כבר ארבע עונות להוציא משחק משעשע בפלטפורמות החברתיות לפני עלייתה של כל עונה, במטרה להעלות את מעורבות הצופים עם המותג. במהלך העונות נתבקשו המעריצים "לצלות את ג'ופרי", לדמיין "Beautiful Deaths", לבנות כס מלכות מברזל, וכעת גם להפעיל את דמיונם ויצירתיותם במטרה לצוד את הדרקון דרוגו מסדרה (#CatchDrogon).

"משחקי הכס" הצליחה להנציח באופן רשמי את מעמדה בתור תופעה גלובאלית לפני כחודש, כאשר הודיעה רשת HBO על כוונתה לשדר את פרקיה סימולטנית בכ-170 מדינות ברחבי העולם ולהפוך אותה לאירוע כלל-עולמי שבועי, שצופים מכלל קצוות הגלובוס יתכנסו סביבה, מעמד ששמור בעיקר לאירועי ספורט ותרבות בינלאומיים.

בניית הציפייה לקראת העונה החדשה לא הסתיימה במדיה אלא חצתה לתוך עולם התרבות המסורתי באמצעות תערוכה בינלאומית נודדת שממחישה את העלילה ומאפשרת למעריצים לחוות מקרוב את ההתרחשויות על המסך. התערוכה החווייתית מאפשרת למבקרים להיכנס לנעלי הדמויות האהובות, ללבוש את התלבושות ובאמצעות משקפי מציאות הרבודה להפוך את הדמיון למציאות.

במהלך השנים הצליחה "משחקי הכס" לבנות סביבה עולם של פנטזיה, לא רק בעלילה אלא גם בחוויה שעוטפת אותה ומאפשרת לצופים ולמעריצים הגדולים לחוות אותה גם כאשר הסדרה נמצאת בפגרה. אמנם לא כולם יכולים להגיע למעמדה של "משחקי הכס", אך בעולם המודרני והדיגיטלי מוכרחים המותגים לעשות מאמץ וללכת כמה צעדים קדימה במטרה להמשיך ולחדש ולעניין את הצרכנים כל פעם מחדש, אחרת אלה ימשיכו הלאה למחוזות המתחרים.

האייטם בטור זה הנו חלק מסקירת  Spot'it מבית מקאן תל-אביב- כל מה שחם ומעורר השראה, נקודה.

הכותב הוא מנהל זרוע המחקר וייעוץ אסטרטגי במשרד הפרסום מקאן תל-אביב.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#