בלי להוציא הון: 8 טיפים לעסקים שרוצים לקדם את עצמם אונליין

לא חייבים לפנות למומחים לקידום ברשת ולהוציא על כך תקציב גדול - הנה כמה דברים שיסייעו לכם לעשות זאת נכון בעצמכם

טלי חרותי סובר
טלי חרותי-סובר
גולשת
"עידן של המון פרסומות"צילום: DimaBerlin / Shutterstock.com
טלי חרותי סובר
טלי חרותי-סובר

תקופת הקורונה והסגרים שהביאה עמה אילצה עסקים רבים שלא היתה להם פעילות ברשת, לשנות מסלול מחדש ולעבור למכור גם אונליין. ואולם יש עדיין בעלי עסקים קטנים שנרתעים משיווק ברשת, בין השאר בשל העלויות הגבוהות הכרוכות בכך.

"בעוד שכולם מבינים כיום כי הרשת נהפכה לכר הזדמנויות בלתי מוגבלות עבור עסקים וחובה לכל עסק להיות שם - זה יכול להיות סיפור יקר", אומרת אדית שטיינברג, יזמת, מרצה ובעלת סוכנות לשיווק דיגיטלי. "כדאי לדעת כי ניתן להוזיל עלויות באופן ניכר כשיודעים לעשות דברים לבד", היא מוסיפה.

אדית שטיינברגצילום: יעל הרמן

הנה כמה דרכים פשוטות לקדם את העסק שלכם ברשת בעצמכם.

דאגו להופיע בכל רשת חברתית, והרבה

אם עוד אין לכם עמוד עסקי בפייסבוק ובאינסטגרם, ואם אינכם מופיעים עוד בטלגרם ובעלי ווטסאפ עסקי – אתם נמצאים מאחור. אלה הם הכלים הבסיסיים שכל בעל עסק חייב להיות בעלים שלהם, ויפה שעה אחת קודם .

וואטסאפ, אינסטגרם, פייסבוקצילום: Richard Drew/אי־פי

במסגרת הפעילות בפייסבוק, מומלץ להצטרף לקבוצות ולקהילות הפועלות בתחום העיסוק שלכם שם תוכלו לבלוט בחינם באמצעות מענה על שאלות, מתן טיפים ופרסום בקבוצות בהם מותר (הקפידו לקרוא את כללי הפרסום בכל קבוצה). במקביל , בעיקר בתחילת הדרך כדאי לפרסם מודעות ממומנות בפייסבוק.

שווקו את עצמכם באינסטגרם

באינסטגרם אנו מעלים תמונות וסרטונים מחיינו או מחיי המוצר והשירות שלנו, סרטונים שמספקים טיפים ומעבירים מידע מקצועי, כשהדגש הוא על אסתטיקה ויצירתיות. קיימים שלושה סוגי פרופילים: אישי, עסקי (לבעלי עסקים ולחברות) ויוצר (מתאים ליוצרי תוכן). גם כאן ניתן לפעול באופן אורגני בחינם, וכדי לזכות בחשיפה גבוהה יותר, פרסמו בתשלום באמצעות ממשק הפרסום של פייסבוק.

כדי לצבור עוקבים, כדאי לעקוב אחרי אנשים ועסקים שהתוכן שלהם מעורר בכם עניין. ניתן לסמן בלייק, להגיב, לשתף בסטורי ולשמור פוסטים לצפייה נוספת.

נצלו את כל הסוגים השונים של התכנים: פוסט – תוכן קבוע שישאר בפיד שהוא הדף הראשי שלנו; סטורי – תוכן שיזכה לחשיפה ל-24 שעות בלבד (ניתן לשמור אותו בתיקיות שנקראות היילייטס לאחר מכן; רילס – סרטונים קצרים באורך של עד חצי דקה; וסרטונים ארוכים יותר, של עד שעה, באמצעות IGTV – הטלוויזיה של אינסטגרם; וכמובן לייב – תוכן שמצולם או משודר בשידור חי.

אינסטגרם. לתת תוכן מקצועי שימשוך עוקביםצילום: AP

כדי לעשות זאת נכון, היו פעילים והיו סוציאליים, הגיבו לאחרים וכך תקבלו יותר תגובות בעצמכם. תייגו פרופילים שרלוונטיים לפוסט שלכם, וכך תזכו בחשיפה נוספת על ידי קהל העוקבים אחר פרופילים אלה. עקבו אחר אנשים רלוונטיים לתחום שלכם, הגיבו להם באופן מושקע - וכך גם תזכו לחשיפה נוספת בקרב לקוחות פוטנציאליים.

היו יצירתיים – ככל שתעלו יותר תוכן, כך תזכו לחשיפה גבוהה יותר. צרו תוכן בעל ערך, כמו טיפים יישומיים, הדרכות, מתכונים וידע נוסף הקיים ברשותכם. הקפידו על אסתטיקה וגוונו בתוכן שאתם מעלים – לייב, סטורי ורילס - ושלבו אותם עם פוסטים וסרטונים ב-IGTV. שמרו בתיקיות היילייטס לפי נושאים את התכנים המובילים שלכם.

חשוב שתוסיפו האשטגים נכונים לתוכן שלכם – אל תגזימו, למרות שניתן לפרסם עד 30 האשטגים, עדיף לא להגזים ולהוסיף עד 15.

השתמשו בצ'ק אין ובאפשרות לסמן את המיקום שלכם, במיוחד אם אתם בעלי עסק פיזי עם כתובת.

ואם אתם כבר מרגישים בנוח עם הפלטפורמה, עצבו פילטר משלכם כדי שמשתמשים אחרים יוכלו להשתמש בו ולחזק את הנוכחות שלכם.

קדמו תמונות בגוגל

כדאי לנצל את העובדה כי שירותים רבים מתחומים שבהם המוצר מצטלם יפה, כמו אופנה, איפור, מתנות, קונדיטוריה, פרחים, הפקות אירועים ועוד. הלקוחות הפוטנציאליים מתעניינים גם בתמונות ובנראות של המוצרים, ופה יש לכם הזדמנות לבלוט.

חשוב שהתמונה תהיה ייחודית ומקורית שלכם (שאתם או מישהו מטעמכם צילם) ושתופיע באתר שלכם, כך שגוגל יוכל למצוא אותה בקלות. כדאי לשלב מלות מפתח שמגדירות את העסק שלכם בשם התמונה, בכותרת, בתיאור ובתג האלט - תגית שבה אפשר לשלב משפט שיתאר את התמונה המוצגת באתר, היא מנגישה לבעלי מוגבלות ראייה ולמנועי החיפוש את תוכן התמונה.

פתחו ערוץ יוטיוב והעלו סרטונים

לא חייבים ללהשתמש בשירותיהם של אולפנים וצלמים מקצועיים כדי להעלות סרטונים ליוטיוב. עבור עסקים רבים, האותנטי והקל מנצחים. לכן, צלמו סרטוני וידיאו באמצעות המכשיר הסלולרי שבהם תענו על שאלות נפוצות שאתם רגילים לקבל מהלקוחות שלכם, ספקו טיפים, למדו מידע חדש והביעו את עצמכם בסרטונים אלה.

כשאתם מעלים את הסרטונים לערוץ, שלבו את מלות המפתח בשם הסרטון, בתיאור שלו ובתגיות. חשוב לשלב כתוביות בסרטונים, וניתן לבצע זאת באופן עצמאי באמצעות מגוון אפליקציות ואתרים, בהם Kapwing.

שתפו את הסרטון באתר שלכם ואת תמלול הסרטון הפכו לפוסט – כך גם תחזקו את הסרטון וגם תוסיפו תוכן עשיר לאתר שלכם.

פרסמו מודעות ממומנות בגוגל באמצעות גוגל אדס

כדי לפרסם עליכם לפתוח חשבון בגוגל אדוורדס. תקבלו הנחיות של צעד אחר צעד בממשק הפרסום עד לשלב הסופי. ניתן להסתייע בחינם בצוות התמיכה של גוגל לאורך כל שלבי הפרסום. חשוב לנסח היטב את המודעה – תארו את המוצר שלכם באופן שיווקי ומדויק, הניעו לפעולה באמצעות ביטויים כמו "למידע נוסף", "היכנסו לאתר", "צרו עמנו קשר" ו"לרכישה".

הכירו את כללי הניסוח של גוגל מה אסור (למשל, אסור להוסיף סימן קריאה במקומות מסוימים במודעה), והקפידו כי המודעה תפנה לדף המתאים באתר או לדף הנחיתה (הדף שבו "נוחתים" הגולשים שמגיעים מהמודעה), שימשיך באופן ישיר את המסר השיווקי ויאפשר רכישה קלה.

הוסיפו תוספים רלוונטיים למודעה, כמו תוסף שיחה המאפשר שיחה מיידית מהנייד, תוסף מיקום לאיתור וניווט אל העסק, ותוסף יתרונות מרכזיים להצגת תכונות ייחודיות שלכם ותועלות של המוצרים.

במידה שמדובר במודעות תמונה, הקפידו על מגוון תמונות באיכות מעולה.

הירשמו בחינם לגוגל אנליטיקס

מדובר בשירות חינמי של גוגל המספק מידע מפורט אודות תנועת הגולשים שהגיעו לאתר שלכם, כולל כמות הגולשים שהגיעו לאתר בחודש, מאילו מקורות הגעה, לאילו עמודים הם נכנסו, כמה זמן בילו באתר, אילו מוצרים רכשו ונתונים סטטיסטיים רבים נוספים. באופן הזה תוכלו לטייב את הפרסום בעתיד.

שווקו את עצמכם בלינקדאין

לינקדאין היא הרשת החברתית-מקצועית הגדולה בעולם למקצועות, עסקים וקריירה, עם מאות מיליוני משתמשים ביותר מ-200 מדינות. אפשר למצוא בה אנשי מקצוע מכל התחומים. היא כוללת קבוצות דיון במגוון עצום של נושאים מקצועיים.

לינקדאין מתאימה, בין היתר, למי שמעוניינים בנטוורקינג ויצירת קשר עם בעלי עסקים מכל העולם, למי שמחפשים לקוחות חדשים, מחפשי משרות, למי שמחפשים שותפים או משקיעים למיזם ולמי שמעוניינים למתג את עצמם עסקית.

תמונות הישראלים היו פחות פורמליות באופן מובהקצילום: בלומברג

יש שני סוגים עיקריים של חשבונות: חשבון פרטי וחשבון עסקי, המתאים לעסקים ולחברות.

הרשת מתאימה גם לאנשים בעלי פרופיל פרטי שרוצים להציג את הכישורים שלהם במטרה לזכות בחשיפה, למתג את עצמם ולקבל הצעות עבודה וגם לעסקים שמוכרים לעסקים אחרים (B2B).

ניתן לפעול בחינם או לשדרג את החשבון בתשלום ולקבל אפשרויות נוספות. בדומה לכל ערוץ שיווקי אחר, לא מספיק רק לפתוח פרופיל אישי ולחכות להצעות. חשוב להיות באינטרקציה עם אנשים אחרים ולהיות פעילים בפלטפורמה. פרסמו פוסטים מקצועיים - כאן לא תפרסמו מה אכלתם בארוחת הבוקר והיכן ביקרתם, אך כן תפרסמו טיפים מקצועיים להצלחה בתחום העיסוק שלכם, מחקרים ומאמרים מקצועיים. במקביל, הגיבו לפרסומים של אחרים, הצטרפו והיו פעילים בקבוצות דיון רלוונטיות לתחומי העניין והעיסוק שלכם, או פתחו בעצמכם קבוצת דיון חדשה. אתרו בעלי מקצוע רלוונטיים ופנו אליהם ישירות עם הצעה מעניינת.

התמידו ללמוד ולשפר מיומנויות

חשוב להיות מעודכנים ולרכוש בכל פעם כלי נוסף, שכן זהו עולם דינאמי ומשתנה והאפשרויות בו רבות. לאלה מבינכם שאוהבים ללמוד לבד באמצעות קורסים דיגיטליים, יש אתרים שבהם ניתן לרכוש קורסים במחירים סבירים כמו אתר UDEMY (העדיפו את אלה בעלי חוות הדעת הטובות ביותר).

קיים גם מגוון רחב של סדנאות וקורסים המסובסדים על ידי המדינה, וניתן להירשם ולהשתתף באתר של הסוכנות לעסקים קטנים ובינוניים של משרד הכלכלה והתעשייה.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

עומסים בנתב"ג

מבחינת חברות התעופה, השאלה אם תגיעו ליעד עם המזוודה היא "בעדיפות אחרונה"

נשיא רוסיה, ולדימיר פוטין

רוסיה הגיעה לחדלות פירעון — לראשונה מ-1918

כספומט ביטקוין ברומניה. רשתות בלוקצ'יין שיצליחו לשרוד את התקופה הנוכחית - ייתכן שיזכו בכל הקופה

המשבר בקריפטו נכנס לשלב הבא: מלחמת כל בכל

גילה פימה. "בשיא הקושי שלי ראיתי שאני יכולה להעלות חיוך למישהו אחר שקשה לו"

"לעבודה שלי יש סטיגמות, היא לא נחשקת. אבל לא אכפת לי מה חושבים"

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

אילו מניות עשויות לשרוד טלטלות קשות?

"שגר ושכח": האם יש מניה ששווה להשקיע בה ל-20 שנה?

ארוחה של מקדונלד'ס. המגמה הכללית של השמנה לא יכולה להיות מיוחסת רק להתנהגות של הפרט, אלא גם לסביבה שבה כולנו חיים

בשקט בשקט, העלימה מקדונלד'ס אופציה מהתפריט – והיא יודעת בדיוק למה