גל תורג'מן; עמית אוחיון

מנהלים בגופים עסקיים אוהבים לדבר על החזון – לא רק זה של הארגון עצמו, אלא גם על זה שנוגע לחברה כולה, לכל האזרחים. החברות האלה מצליחות ליצור שילוב, לעתים מאולץ, בין היעדים העסקיים שלהן לבין תועלת הכלל. המוטו של גוגל היה במשך שנים רבות Don't be evil; של פייסבוק הוא Be connected.

בתחום הפרסום והדיגיטל בישראל, ספק אם יש עוד חברות שהצליחו ליצור חיבור הדוק ואמיץ יותר בין מוטיבציית הרווח לבין טובת הכלל, כמו ארטימדיה ו־ILX. שתי החברות האלה, כל אחת בדרכה ובסגנונה, פעלו כדי להגדיל הכנסות ורווח לעצמן, אך בתוך כך גם סייעו להרים כמעט מהקרשים את תעשיית התוכן המקומית הגוועת.

ארטימדיה נוסדה על ידי ד"ר עופר מילר, והרוח החיה ומי שמנהל את החברה כיום הוא גל תורג'מן, מנהל ותיק בתחום התקשורת המקומי. החברה הקימה פלטפורמה למכירת פרסומות וידאו כמעט בכל אתרי התוכן בישראל. היא הצליחה להחזיר לגופי התוכן המקומי לפחות 150 מיליון שקל בשנה. לולא ארטימדיה והיכולות הטכנולוגיות שהציעה, חלק גדול מהכסף הזה עלול היה להישאב יחד עם הררי הדולרים האחרים ישירות למטות של גוגל ופייסבוק באירלנד – בלי מע"מ ובלי מס.

מאחורי ILX עומדים שורה של מייסדים ויזמים, אך הרוח החיה בחברה הוא עמית אוחיון, שמאחוריו קריירה לא קצרה בתחום הפרסום בדיגיטל. ILX סיפקה למפרסמים הישראלים חלופה לפרסום בפלטפורמות של גוגל ופייסבוק – פלטפורמת מסחר שבה אפשר לרכוש פרסום בזמן אמת, תחילה בבאנרים ובהמשך גם בווידאו, לפי קהלים מפולחים. כעת עובד אוחיון על מיזם נוסף שנועד לספק דאטה איכותית על הקהל הישראלי, ולסייע לנסות לסגור פערים מול היתרונות המונופוליסטיים של גוגל ופייסבוק באיסוף המידע שלהם עלינו.

המיזמים של השניים – שמתחרים זה בזה בעוצמה רבה – הצליחו להכניס מאות מיליוני שקלים לקופתם של גופי התוכן המקומיים, ולאפשר להם לגייס עוד עיתונאים, לייצר עוד חדשות ולהפיק עוד תוכן מקורי. אלה מיזמים שמנסים להתמודד עם העוצמה האדירה של גוגל ופייסבוק, ובאופן אבסורדי, דווקא הם היו אלה שהשאירו אותנו "Connected" והפכו את תחומי העיסוק שלהם לקצת פחות "Evil".