נקסט וטרמינל X בראש, עדיקה וקסטרו הרחק מאחור

כך עולה ממחקר של חברת שופ אנליטיקס בוחן את הרגלי הקנייה של ישראלים ברשת ■ בכל הנוגע לסכום שמשאירים הישראלים באתרי האופנה, זארה ישראל מובילה

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
אתר "נקסט"
אתר "נקסט"
עדי דברת
עדי דברת-מזריץ

משבר הקורונה הביא לקיטון במכירות הפיזיות בחנויות ולגידול במכירות האופנה אונליין, והמרוויחים העיקריים מכך הם האתרים נקסט הבריטי, טרמינל X מקבוצת פוקס וזארה ישראל של ג'ואי שוובל — כך עולה ממחקר של חברת שופ אנליטיקס מקבוצת יפעת, שבוחן את הרגלי הקנייה של ישראלים ברשת.

המחקר מסתמך על דיווחים לגבי קניות אונליין של פאנל מייצג של 1,100 איש, בין 1 ביוני ל–15 ביולי. לפי הממצאים, נתח הרכישות באתר נקסט הוא 31%, אחריו טרמינל X עם 23% מהרכישות וזארה ישראל עם 21% מהרכישות. אסוס מחזיקה בנתח נאה של 17% מהרכישות. אתרים ישראליים כמו עדיקה מקבוצת גולף, קסטרו ורנואר — משתרכים הרחק מאחור עם נתח רכישות של 4%, 2% ו–1%, בהתאמה.

בכל הנוגע לסכום שמשאירים הישראלים באתרי האופנה, זארה ישראל מובילה (31%) — וזאת משום שסכום הקנייה הממוצע בה גבוה יחסית ומסתכם ב–350 שקל, לעומת 215 שקל בממוצע בטרמינל X ו–187 שקל בנקסט.

עוד עולה כי יותר משני שלישים מהרכישות אונליין בתחום האופנה הם של בגדים, ו–19% הם של הנעלה. קטגוריות ההלבשה תחתונה, האקססוריז ובגדי הים מתחלקות ביניהן באחוזים בודדים.

שכבת הגיל 25–34 היא המניבה ביותר עבור הענף, ומהווה כ–42% מהפדיון של כלל הקטגוריה. 77% מהפדיון מגיעים מרוכשות נשים ו–23% מרוכשים גברים.

לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל ושותף בשופ אנליטיקס, "העובדה כי 64% מנתח השוק נשלט על ידי אתרים בינלאומיים וישראליים ללא חנויות פיזיות בישראל מחייבת בחינה של ענף האופנה המקומי. מהנתונים עולה כי טרמינל X מסתמן כהצלחה ישראלית".

כתבות מומלצות

צעירים בטיילת בתל אביב. בקשה מהעובדים להגיע למשרד נהפכת להתקפה פרסונלית עליהם

"הפסקתי להעסיק צעירים. הם מפונקים ולא ראו אותי, אלא רק רצו לקחת ממני"

משפחת שר־שלום, שנכנסה לפני כמה חודשים לדירה בשכונת גליל ים בהרצליה

"קנינו ב-1.8 מיליון שקל, היום הדירה שווה 4.4 מיליון": עוד הגרלה יוצאת לדרך. מה הסיכוי לזכות?

גיף

סיוט בחופשה: 7 תחנות במסלול הייסורים שצפוי לכם בקיץ 2022

נורמן מילנר. "אני לא אומר שקפיטליזם היא השיטה הכי טובה"

"יש בשוק הזה הזדמנות שלא ראינו עשורים"

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

מנכ"ל ובעלי בן אנד ג'ריס ישראל, אבי זינגר

"עשה את עסקת חייו": כך הצליח אבי זינגר לרכוש את בן אנד ג'ריס במחיר זעום

מנכ"ל מטא מארק צוקרברג. עידכן את העובדים כי יצטרכו לעמוד ביעדים אינטנסיביים יותר עם משאבים פחותים

צמצומים, ביטול מוצרים ופניית פרסה בפיד: הצרות של מטא רק מתחילות