איציק אברכהן

שופרסל אינה מסתפקת בתואר רשת המזון הגדולה בישראל. הרשת, בהובלת המנכ"ל איציק אברכהן, שולחת זרועות לתחומים נוספים: פארם, מסחר מקוון (כולל אופנה, מוצרי חשמל) ותיירות. בנובמבר היא מתכוונת להשיק כמה פרויקטים במקביל. הראשון הוא השקתה המחודשת של רשת ניו־פארם, שאותה רכשה בסוף 2017 מידי המשביר לצרכן תמורת 128 מיליון שקל, כדי להתחרות בדומיננטיות של סופר פארם בענף. באותו חודש היא תיכנס לתחום האונליין עם אתר אמריקן אאוטלט, שיאפשר לרכוש פריטי אופנה, מוצרי חשמל ומוצרים לבית מארצות הברית. כך מתכוונת שופרסל להתחרות ביבוא הפרטי הגדל דרך פלטפורמות בינלאומיות כמו אמזון, איביי והמתחרות מבית, בהן טרמינל איקס, עדיקא ואחרות.

מיזם נוסף הוא שופרסל תיירות – שהוקם בשותפות עם קבוצת גוליבר תיירות – ויכלול פלטפורמה להזמנת טיסות, מלונות וחבילות נופש מותאמות אישית בישראל ובחו"ל.

גם לפני ההכרזה על מהלכים אלו, שיהפכו אותה לתמנון רב זרועות, כבר היתה שופרסל דומיננטית מאוד. רשת קמעונות המזון הגדולה והמשפיעה בישראל היא גם יצרנית המזון החמישית בגודלה באמצעות המותג הפרטי שלה, המהווה 21% מהמכירות. בזכות מחזור שנתי של 11.8 מיליארד שקל וכ־14 אלף עובדים, היא משאירה את המתחרים הרחק מאחור. לשם השוואה, במקום השני נמצאת רשת רמי לוי, עם מחזור שנתי של 5.1 מיליארד שקל, ויינות ביתן, כולל מגה, עם מחזור דומה.

רשתות שופרסל וניו פארם אינן זולות. אמנם אברכהן הבטיח כי בתחום הפארם המצב ישתנה – "נעשה מאמץ להכניס תחרות בתחום. נוזיל את מחיר הקטלוגים ונוסיף מבצעים על מוצרים", הוא אמר ל־TheMarker באוגוסט. לדבריו, כניסת המותג הפרטי לשופרסל הוזילה ועוד תתרום להוזלה נוספת במחיר הסל לצרכנים. בעבר הדגימה שופרסל כי כשניתן לה כוח רב, היא אינה נוטה להשתמש בו כדי להוריד מחירים, אלא בעיקר כדי לשפר את רווחיותה. כך היה כשרכשה את קלאבמרקט, שקרסה ב־2005, ונהפכה לשחקן הדומיננטי בענף קמעונות המזון, במהלך שסימן את תחילת העלייה של מחירי המזון בישראל, ובעקבותיו חלק ממנהליה הורשעו וריצו עונשי מאסר בגין ניצול כוחם לרעה. אמנם אותם מנהלים התחלפו, אך גם כיום ניכר כי שופרסל עוסקת בעיקר בהתרחבות ובביסוס מעמדה כגוף השולט בשוק המזון והמשקאות – ומנסה פחות להשתמש בכוחה כדי להוריד את המחירים בענף המזון. בחודשים האחרונים היו עליות מחירים ראשונות בתחום המזון מאז המחאה החברתית. ההערכות בענף הן כי עליות רבות נוספות יגיעו אחרי החגים. שעת המבחן של שופרסל עוד לפניה.