בלאק פריידיי השאיר את הקניונים עם הראש מעל המים

המבצעים העמוקים הביאו לגידול של 6.4% בנובמבר, אולם 11 החודשים הראשונים של השנה הסתיימו בקיפאון במכירות למרות הגידול באוכלוסייה ■ הרשתות שילמו על התחרות בשחיקה ברווחיות והקניונים יצטרכו לשלם בהורדת שכר הדירה

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
קניון
צילום: ניר כפרי
עדי דברת
עדי דברת-מזריץ

המבצעים העמוקים שהציעו הקניונים והרשתות המאכלסות אותן לרגל הבלאק פריידיי הביאו לגידול במכירות, שאיזן את הירידה במכירות מתחילת השנה.

לאור הגידול במכירות אונליין ובמספר הקונים בחו"ל, בלאק פריידיי היה רחוק מלהיות השנה המועד שמסמל את פתיחת המכירות לקראת חג המולד. בהתאם, כל הקניונים וכמעט כל החנויות המאכלסות אותם יצאו השנה במבצעים עמוקים מהרגיל כבר בנובמבר. גם רשתות בינלאומיות שבשנים עברו לא השתתפו בחגיגת הבלאק פריידיי הציעו מבצעים, שהתחילו את מבצעי סוף העונה ונמשכו שבוע שלם ולפעמים יותר.

לפי נתוני מערכת ריס, המסתמכים על המכירות חנויות במרכזים המסחריים, מכירות הבלאק פריידיי היו גבוהות ב-43% מבשנה שעברה, דבר שגרם לעלייה של 6.4% בפדיון הכולל לנובמבר.

2017 לא היתה שנה טובה לקניונים. לפי נתוני חברת הייעוץ צ'מנסקי בן שחר, הישראלים הוציאו השנה 2.5–3 מיליארד שקל על קניות באינטרנט - בעיקר באתרים בינלאומיים. ההוזלה במחירי הטיסות הביאה לכך ש-1.1 מיליארד שקל נוספים הלכו לקניות בחו"ל – מה שהותיר 15 מיליארד שקל בלבד לשוק האופנה הישראלי מתוך רכישות כולליות של כ-19 מיליארד שקל.

בחודשים ינואר עד אוקטובר הפדיונות בקניונים, לפי ריס, הראו ירידה של 1%. אולם בהתחשב בגידול הניכר במכירות למ"ר בנובמבר, הקניונים מסכמים את 11 החודשים הראשונים של השנה בירידה של 0.2% בלבד במכירות. עם זאת, אם לוקחים בחשבון גידול של כ-2% בממוצע באוכלוסייה מדי שנה, הירידה היא לעמדה גדולה יותר. יצויין כי נתוני ריס מסתמכים על הפדיונות של כ-3000 חנויות, אולם לא נכללים בהם קבוצת גוטקס (זארה), קבוצת מאץ' ריטייל (h&m) וקבוצת הודיס.

לדברי חי גאליס, משנה למנכ"ל קבוצת ביג מרכזי קניות, "השנה עמדה בסימן ירידה עד הבלאק פריידיי, ואם דצמבר יהיה חודש חורפי אולי השוק יצליח אפילו לגמור את השנה עם פלוס קטן במכירות". עם זאת, אומר גאליס, הרשתות שילמו על המבצעים בשחיקה ברווחיות: "החיים של הקמעונאים בארץ מאתגרים. היום הרבה יותר קשה לקמעונאים לשרוד ולהצליח. הרשתות מורידות מחירים כדי להתמודד עם האונליין והקניות בחו"ל, והרווח הגולמי שלהן יורד.

"במקביל, ההוצאות שלהן גדלות והמכירות בסטגנציה. בעוד הרשתות משלמות על התחרות בשחיקה ברווחיות הקניונים יצטרכו לשלם על זה בהושטת יד והורדת שכר הדירה ודמי הניהול, וגם לדאוג במקביל שהפדיונות בקניונים יעלו. לשמחתי בעוד עזריאלי ועופר לא צמחו במכירות מתחילת השנה אנחנו צמחנו בכמעט 4%. אנחנו דואגים כל העת לבדיקת העומסים של שכר הדירה מהפדיון אצל השוכרים שלנו ואיננו מהססים לעזור להם כשצריך".

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

גיף

סיוט בחופשה: 7 תחנות במסלול הייסורים שצפוי לכם בקיץ 2022

נורמן מילנר. "אני לא אומר שקפיטליזם היא השיטה הכי טובה"

"יש בשוק הזה הזדמנות שלא ראינו עשורים"

מנכ"ל ובעלי בן אנד ג'ריס ישראל, אבי זינגר

"עשה את עסקת חייו": כך הצליח אבי זינגר לרכוש את בן אנד ג'ריס במחיר זעום

מנכ"ל מטא מארק צוקרברג. עידכן את העובדים כי יצטרכו לעמוד ביעדים אינטנסיביים יותר עם משאבים פחותים

צמצומים, ביטול מוצרים ופניית פרסה בפיד: הצרות של מטא רק מתחילות

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

קוונטום סורס. שלומית סמל, ברק דיין, עודד מלמד וגיל סמו

"זו ההחלטה הכי מפחידה שעשיתי. כשנצליח, נהיה הבסיס למהפכת המחשוב הבאה של האנושות"

בנייה בשדרות. "יש בעיר תשואות טובות יחסית להשקעה בדירה במרכז הארץ"

"נמאס מהמחירים המטורפים של המרכז. פה אני משלם 2,600 שקל על דירת גן — והכל מהטבת המס"