דלתא משיקה מחדש את רשת ההלבשה התחתונה fix בהשקעה של 7 מיליון שקל

מתחרה חדש בתחום ההלבשה התחתונה לצעירות: שנה וחצי אחרי שרכשה את רשת FIX מלודזיה רוטקס, דלתא ישראל השיקה מחדש רשת הלבשה תחתונה לצעירות תחת שם המותג בהשקעה של כ-7 מיליון שקל. ששה ההסניפים הראשונים של רשת FIX, בהשקעה של כ-5 מיליון שקלים, נפתחו השבוע בקניון איילון ברמת גן, איקאה צפון, בילו סנטר, קניון רחובות וקניון גבעתיים. בכוונת דלתא לפתוח שני סניפים נוספים עד סוף השנה וחנות און ליין. עד סזוף השנה מתכננת דלתא לפתוח 30 חנויות בישראל של הרשת.הרשת פונה לבנות 25-18. בפיתוח הרשת השקיעה החברה שני מיליון שקל.

הרשת החדשה תתחרה בעיקר במותג ההלבשה לצעירות של אמריקן איגל וברשתות כמו H&M. דלתא גליל הינה בין היתר של מותג האופנה לצעירות של ויקטוריה סיקרט ו-PINK וסביר כי תשתמש בעיצובים בהשראה של המותגים גם במוצרים של fix.

צביקה שווימר, מנכ"ל דלתא ישראל, טוען כי הבידול מול המתחרים הוא בכך ש"fix הינה הרשת היחידה להלבשה תחתונה והלבשת פנאי לקהל צעיר. בניגוד למתחרים, אנחנו שחקן ישראלי ומכירים את האקלים הישראלי ומה שמתאים לו.אנחנו רואים פה פוטנציאל עצום להתפתחות עם הרשת גם בחו"ל".

את הלקוחות תנסה למשוך באמצעות חנויות שיעוצבו לפי קונספט של סופרמרקט: תאי מדידה המעוצבים כמקררים, גופיות באריזות פיצה, הגרביים בכוסות, take away החולצותבקופסאהמבורגרוהכלמונחבמקרריסופר. התשלוםמתבצעעלמסוע.

לפני כשנה וחצי רכשה דלתא ישראל את רשת fix, שמנתה אז שבעה סניפים, תמורת כ-7 מיליון שקל. מאז התאימה אותה לדבריה לצרכים של קהל היעד הצעיר.