התשובה של קו אופ שופ לשופרסל ומגה: תחל לשווק מוצרי "המותג"

מוצרי "המותג" נמכרו עד כה ברשתות רמי לוי שיווק השקמה, ויקטורי ומחסני השוק

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
עדי דברת
עדי דברת-מזריץ

ברשתות הגדולות מנסים למצוא דרכים יצירתיות להתמודד עם המעבר של הלקוחות לרשתות המוזלות הפרטיות. בקו אופ ישראל, שמשתייכת למה שמכונה "השוק המאורגן" ביחד עם שופרסל ומגה, ינסו להגדיל מכירות על ידי מכירת מוצרי המותג הפרטי של הרשתות הפרטיות.

מדובר בפעם הראשונה שרשת מהשוק המאורגן מוכרת מותג של של הרשתות הפרטיות, קל וחומר כשמדובר ברשת שכונתית המתחרה ראש בראש מול שופרסל שלי ומגה בעיר. המותג הפרטי של הרשתות הפרטיות "המותג" ישווק בסניפי חברת קו אופ ישראל החל מתחילת פברואר ב-47 סניפי קו אופ שופ בערים ו-152 סניפים של קו אופ שופ הממוקמים במושבים, קיבוצים ויישובים קהילתיים.

העסקה היא תולדה של חוק המזון, שנכנס השבוע לתוקף, וקובע כי הספקים הגדולים לא יכולים להיות מעל ל-50% מהמכירות של הרשת. בעוד שהמותג הפרטי מיוצר לרוב על ידי ספקים קטנים. בנוסף, הדבר יאפשר לרשת להציע מחירים נמוכים יותר בתקופה בה המכירות בענף המזון קטנו וישנה האטה בצריכה.

המותג הפרטי של קו אופ שופ כיום, הנושא את שמה, חלש וקטן יחסית ולא עולה על 3%-4% מהמכירות של קו אופ שופ. בכוונת הרשת להציע את מוצרי המותג במחירים נמוכים יותר ממחירי המותג הפרטי שלה כיום.

המותג נמכר ברשתות רמי לוי שיווק השקמה, ויקטורי, מחסני השוק, סופר דוש, ביג זול, קשת טעמים ועוד. למותג כאלף מוצרים והוא מגלגל מחזור מכירות של כחצי מיליארד שקל במחירי צרכן.

"גם רשת מאורגנת שדומה במנה שלה לשופרסל ומגה בחרה במוצרי המותג. קו אופ הבינו את היתרון של המותג לבמתן מענה ליוקר המחיה והגברת התחרות בסניפים, בין באמצעות זה שהמותג יתן להם מענה לתחרות מול מותגים פרטיים אחרים, וגם יאפשר לקבל תנאים מסחריים טובים יותר מהספקים בעקבות כך", אמר רפי שפר, מנכ"ל חברת ברנד פור יו, המפתחת והמנהלת את המותג עבור הרשתות הפרטיות.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

עדי שרעבני

"בוודאי שהייתה בועה": עדי שהרבני חזר להיי-טק אחרי הפסקה של שנתיים - זה מה שהוא גילה

רעות וקנין. "יש מוצרים שגם אם אני מוכנה לשלם ורוצה להביא אותם, אין מצב"

מדוע הפיצות בפסח לא יכולות להיות עגולות? האישה שיודעת למה כל כך יקר פה