גלובוס מקס תשקיע 350 מיליון שקל בהקמת 89 בתי קולנוע

רשת גלובוס מקס מסמנת את היעד: להיות קבוצת בתי הקולנוע המובילה בישראל. הרשת, שבבעלות יורם גלובוס ובנט קפלן, תשקיע כ–350 מיליון שקל בפתיחת שבעה מתחמי קולנוע בתוך שנתיים. המתחמים יפעילו 89 אולמות קולנוע שייצטרפו לשבעה מתחמי קולנוע של הרשת שבהם 80 אולמות קולנוע כיום.

בימים אלה חתמה הרשת על הסכם לפתיחת שני בתי קולנוע חדשים, בכרמיאל ובאשקלון, בהשקעה של כ–60 מיליון שקל. בכרמיאל, שבה נסגר הקולנוע לפני כעשור למורת רוחם של תושבי האזור, ייפתח בתוך שנה קולנוע בוטיק בן שישה אולמות בהשקעה של כ–25 מיליון שקל. הקולנוע באשקלון, שייפתח במתחם הקניות מרינה מול בעיר, עתיד להיפתח בתחילת 2017 ויכלול שמונה אולמות קולנוע רגילים וחמישה אולמות VIP.

כמו כן, מקימה גלובוס מקס קומפלקס ענק בן 19 אולמות בכפר סבא בהשקעה של כ–80 מיליון שקל, מתחם של 15 אולמות קולנוע בפתח תקוה ובתי קולנוע במעלה אדומים, גרנד קניון בחיפה וברחובות.

בכוונת הרשת להחזיק 37%–40% מענף בתי הקולנוע לעומת כ–24% כיום. "בשנתיים הקרובות הרשת עתידה יותר מלהכפיל את גודלה ואת מחזור המכירות שלה. הדבר ייצור שני גופים מובילים, שאנחנו נהיה אחד מהם, שיחזיקו כל אחד כ–40% מהענף. אנו מאמינים ורואים שיש עוד מקום לפתיחת בתי קולנוע בישראל", אמר אפי ליפשיץ, סמנכ"ל השיווק של החברה. כיום גלובוס מקס היא הרשת השלישית בגודלה בענף הקולנוע אחרי תיאטראות ישראל (יס פלאנט ורב חן), המחזיקה 35% וסינמה סיטי המחזיקה ב–20% מהענף (לפי נתוני חברת הייעוץ צ'מנסקי בן שחר).

ליפשיץ לא רואה בעיה בכך ששתי קבוצות יחזיקו יחד כ–80% מענף בתי הקולנוע, אף שהמחירים בענף דומים עד זהים גם כיום. "ברחבי העולם במדינות בסדר גודל של ישראל יש רק שתי רשתות חזקות ובישראל יש שלוש רשתות חזקות. בניגוד למה שחושבים, ענף בתי הקולנוע בישראל תחרותי מאוד. נכון שמחיר המחירון של כרטיס זהה (39 שקל בגלובוס מקס ו–38 שקל בסינמה סיטי ותיאטראות ישראל), אבל צריך לזכור שזה הגיוני שהמחירים יהיו זהים כי רשתות הקולנוע מוכרות את אותו המוצר והתשומות שלהן די זהות, כך שהמחיר מתיישר למה שאפשרי לגבות. כמו כן, יש תחרות במבצעים ומועדונים. בערך 50% מהכרטיסים נמכרים כיום שלא במחירי המחירון".

ברשת מספרים כי בענף הקולנוע לא מורגשת הירידה בצריכה, המורגשת בחודשים האחרונים בענפים כמו מזון, אופנה וספרים. "מתחילת השנה יש אצלנו יציבות מוחלטת במכירות לעומת השנה שעברה, ואני צופה שנסיים את השנה עם גידול קל במכירות וכך גם יתר המתחרים בענף. קולנוע הוא בילוי זול יותר מאלטרנטיבות אחרות, והוליווד מנפקת להיטים בצרורות. יש יותר מסכים ויותר אולמות, והציבור מצביע ברגליים".