ארומה ת"א מצטרפת לארומה ישראל: מוזילה את מחיר הקפוצ'ינו ל-8 שקלים

(עדכון) פחות משבוע אחרי חשיפת TheMarker על כך שבעלי רשתות קפה מובילות תיאמו לא להגיב להשקת קופיקס, רשתות הקפה מעדכנות את מחירי הקפה טייק אווי; קפוצ'ינו קטן יוזל מ-11 שקל ל-8 שקלים

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
עדי דברת
עדי דברת-מזריץ

פחות משבוע אחרי חשיפת TheMarker על כך שבעלי רשתות קפה מובילות תיאמו לא להגיב להשקת קופיקס, ארומה ישראל, רשת הקפה הגדולה בארץ, וארומה ת"א, מעדכנות את מחירי הקפה טייק אווי; קפוצ'ינו קטן יוזל מ-11 שקל ל-8 שקלים וקפוצ'ינו גדול יירד מ-13 שקל ל-12 שקל. ירידת המחירים צפויה להיכנס לתוקף ביום ראשון. הטייק אווי מהווה כ-40% ממכירות הרשת. מדובר בשתי חברות נפרדות, ארומה ישראל הינה בבעלות 27 בעלי מניות כשיריב שפע הוא בעל השליטה עם 38%. ארומה ת"א הינה בבעלות 75% של גולן עינת, השותף גם ברולדין ושל סער שפע, אחיו של יריב שפע.

אשר לב, מנכ"ל ארומה ישראל, אמר ל-TheMarker שהקפוצ'ינו טייק אווי מהווה כ-10% ממכירות הרשת ארומה ישראל - 60 מיליון שקל בשנה מתוך מכירות של 600 מיליון שקל.

כתבות נוספות באתר TheMarker

סטודנטים? כך תעשו לבנקים בית ספר

סקר: כמחצית מהישראלים מעדיפים לחיות במדינה אחרת

סניף של ארומה

ביום חמישי האחרון פורסמה חשיפת TheMarker לפיה בכירים ברשתות קפה מובילות תיאמו מהלכים עסקיים. בין היתר נאספו עדויות לפיהן בכירים ובעלי רשתות קפה מוכרות דנו בתגובה אפשרית לפתיחת קופיקס והחליטו לבסוף שלא להוריד מחירים או לצאת במבצעים. בעקבות פרסום התחקיר הודיע הממונה על ההגבלים העסקיים, דיוויד גילה, כי הוא פותח בחקירת העניין.

"מדובר במהלך שעולה לנו הרבה מאוד כסף. אנחנו לא רוצים שהלקוחות שלנו ירגישו שהם נדפקים בגלל הרעש התקשורתי שנוצר ואנחנו מגיבים לסיפור הזה. כדי לצמצם את הפגיעה בזכיינים, שיתכן ומחזור המכירות שלהם יקטן, נוריד משמעותית את מחיר הקפה שאנחנו מוכרים לזכיין ואת עלויות הפרסום והשיווק של הזכינים ב- 35% . זה צפוי לכסות כ-60% מהפגיעה בזכיין".

אתמול אמר ל-TheMarker בעלי ארומה ישראל, יריב שפע, כי הרשת כבר החליטה להוריד את מחיר הקפה בטייק אווי והסביר כי "יש תחרות חדשה וטובה של מישהו שגיבש קונספט יפה (קופיקס - עד"מ). אם הגיע גורם שעשה הרבה רעש והקונספט שלו יכול לעבוד, אנחנו צריכים לקחת את זה בחשבון. כשהגיעו סטארבקס עשינו התאמות, כשקפה קפה וגרג וגו' גדלו בדקנו את עצמנו מולם, כשיילו ומנטה נכנסו חזק לקפה בדקנו את עצמנו מולם..יש לו סניף אחד אבל הוא עשה עבודה יפה ויש 'טררם' מסביב. נוצר מצב שלקוח שנכנס לארומה ומשלם על קפה לקחת 11 שקל מרגיש שאנחנו דופקים אותו ואנחנו לא רוצים שירגיש ככה...נוריד ככה שהלקוח שלנו ירגיש יותר בנוח".

עוד סיפר שפע על התוצאות היפות של קבוצה: "הרווח הנקי של קבוצת ארומה ישראל ב-2013 צפוי להסתכם בכ-28 מיליון שקל. זה כולל את כל העסקים שלנו - כולל מפעל קפה, מפעל בצק ומפעל לעיבוד מזון. תמיד אפשר להוריד מחירים והמשמעות היא שאתה מרוויח פחות".

לפי מחקר של צ'מנסקי בן שחר, שפורסם היום ב-TheMarker, ארומה ישראל וקפה קפה מקבלות מדי חודש מהזכיינים שלהן בלבד 2-2.5 מיליון שקל בחודש.

מהרשתות קפה גרג, לנדוור ורולדין נמסר שהן אינן מתכוונות להוריד מחירים. גם יעקב לוזון, בעלי אילנ'ס, מסר שלא הולך להוריד מחירים ומסר: "לארומה קל להניף דגל ולהגיד שמוריד מחיר כי זה יורד גם מהזכיינים שלו אבל אצלי כל הסניפים בבעלות ולא בזכיינות. הוא (בעל השליטה בארומה ישראל יריב שפע) מצטייר עכשיו כרובין הוד אבל רק אתמול הוא סיפר ל-TheMarker על רווח נקי של 28 מיליון שקל בשנה כך שממש אין לו בעיה להוריד מחירים".

אלון גל, מנכ"ל חברת דאטה פרו proximity, אומר כי "החשיפה של תיאום המחירים לכאורה הכניסה את כל השוק לסחרור שבו כל אחד מהשחקנים מנסה להשיג ניצחון לטווח קצר, אבל כשישקע האבק כולם יצטרכו לעשות חשבון נפש. השאלה החשובה שתקבע את הצלחת הרשתות או כישלונן היא מה הערך המוסף הייחודי שהן מציעות ללקוח בשוק רווי זה, ולא גימיקים זמניים. נאמנות לקוחות לא נוצרת מהודעות לעיתונות, מי שיידע לבדל את עצמו ולהציע את המוצר הטוב ביותר לא יצטרך להגיע למצב שבו הוא אפילו שוקל תיאום מחירים לכאורה".

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

דירה בהנחה

6,269 משקי בית זכו בהגרלה. אבל האם בכלל כדאי לקנות דירה בהנחה?

לחוסכים הסולידיים יש אלטרנטיבה

שעתו היפה של החוסך הסולידי: יש חלופה טובה יותר לפיקדון בבנק

טסלה, מודל S. המחיר למי שיזמין את המודל היום ייקבע בהמשך

אחרי כמעט שנתיים: הדגמים הגדולים של טסלה מגיעים לישראל

אלעד כהן (מימין), ניצן רנגיני בוצר ודניאל בוצר

ממשכורת של 30 שקל בשעה – לווילה בת שלוש קומות במושב מבוסס בשרון

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

מסיבה בבריכה, אילוסטרציה

בעל הבית מרוויח 15 אלף שקל ללילה - החיים של השכנים נהפכו לסיוט

תופעות לוואי בעקבות שימוש בפרופסיה

"כל הגוף מרגיש מחושמל, הכל שורף וכואב": הם רצו לעצור את ההתקרחות. זה הרס להם את החיים