שוק הפרסום מתאושש: הפרסום 
בטלוויזיה עלה ב-10% מתחילת 2013

בינואר ובפברואר חלה עלייה גם בהיקף הפרסום בחלק מהעיתונים לעומת 2012 ■ "ישראל היום" נהנה מעלייה של 8% בהיקף הפרסום, לעומת ירידה של 11% למתחרה "ידיעות אחרונות"

נתי טוקר
נתי טוקר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
נתי טוקר
נתי טוקר

שוק הפרסום מציג נתוני התאוששות בשני החודשים הראשונים של השנה: בינואר ובפברואר נרשמה עלייה של כ-10% בהיקף דקות הפרסום בערוצי הטלוויזיה לעומת התקופה המקבילה ב-2012 - כך עולה מנתוני יפעת בקרת פרסום. עם זאת, הנתונים עדיין נמוכים בכ-15% מהיקף הפרסום באותה תקופה ב-2011.

מאז קיץ 2011 רשם שוק הפרסום נסיגה משמעותית. השוק צנח ב-2012 ב-7.2% לעומת 2011, אחרי ירידה של כ-4% בשנה הקודמת. ואולם החודשיים הראשונים של 2013 מעידים כי המפרסמים מעלים קמפיינים נרחבים בטלוויזיה.

למשל, זכיינית ערוץ 2 קשת רשמה עלייה מ-53 שעות פרסום בחודשיים הראשונים של 2012 
ל-60 שעות ב-2013. גם רשת רשמה עלייה של מ-72 שעות ב-2012 ל-80 שעות ב-2013. בהתחשב בכך שהרייטינג הממוצע ‏(שלפיו נקבעים מחירי הפרסום‏) של שתיהן היה גבוה בשתי התקופות, הרי שהכנסות הזכייניות עלו משמעותית.

ערוץ 10 רשם עלייה משמעותית בפרסום: מ-93 שעות בינואר-פברואר 2012 
ל-118 שעות ב-2013. הערוץ סובל מרייטינג נמוך לעומת 2012, אך לפי הערכות הכנסותיו יציבות.

בעוד גופי הטלוויזיה רשמו עלייה בפרסום, התמונה בענף העיתונות אינה אחידה: "ישראל היום" הצליח להעלות את היקפי הפרסום שלו בינואר ובפברואר ל-176 אלף אינץ', לעומת 163 אלף אינץ' ב-2012 - עלייה של כ-8%. היקפי הפרסום ב"ישראל היום" גבוהים מהמתחרה "ידיעות אחרונות", שרשם ירידה מ-187 אלף אינץ' בינואר ובפברואר 2012 ל-166 אלף אינץ' ב-2013 - ירידה של 11%. עם זאת, מחירי הפרסום גבוהים יותר ב"ידיעות", כך שהוא כנראה מוביל בהכנסות.

קבוצת "הארץ-TheMarker" רשמה עלייה קטנה בהיקפי הפרסום ל-145 אלף אינץ', וגם "כלכליסט" רשם עלייה קטנה. "מעריב" רשם ירידה מ-126 אלף אינץ' בחודשיים הראשונים של 2012 ל-107 אלף אינץ'. גם ב"גלובס" ניכרה ירידה.

גיבור הסדרה מד מן, דון דרייפר, עם אחת ממאהבותיוצילום: IPTC Created Date

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

לס נייט הכחדה אנושית מרצון

"נחיה חיים ארוכים ואז ניכחד": האיש שרוצה שלא יהיו יותר אנשים בעולם

FILE PHOTO: Twitter logo and a photo of Elon Musk are displayed through magnifier in this illustration taken October 27, 2022. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo

כיכר העיר המטורפת של אילון מאסק עוד עלולה להרוג אותנו