מי פרזנטור מוצלח יותר: רמי לוי או בר רפאלי?

בכנס השיווק התווכחו רמי לוי והראל ויזל על הצורך בפרסום ובמיתוג ■ לוי: מחיר אטרקטיבי הוא מספיק ■ ויזל: אתה יכול להרשות לעצמך לא לפרסם כי היצרנים מפרסמים במקומך

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
עדי דברת
עדי דברת-מזריץ

הראל ויזל, בעלי קבוצת פוקס, ורמי לוי התווכחו על הבמה בכנס השיווק אם מחיר אטרקטיבי הוא מספיק ואין צורך בפרסום, כפי שטען לוי, או שיש צורך גם במיתוג, כעמדת ויזל.

"פרסומת עם בר רפאלי שווה לי כמו עשר פרסומות עם מישהו לא מוכר, אז אני למעשה חוסך כסף. אין לי ספק שקוקה קולה העולמית שלוקחת את מסי או בקהאם לא מטומטמת", אמר ויזל.

מי פרזנטור טוב יותר?צילום: אמיל סלמן

לוי לא הסכים והראה מודעה שפירסמה הרשת לפני למעלה מ-30 שנה, כשהפעיל חנות אחת בשוק מחנה יהודה בירושלים תחת הכותרת "בוא לגמור את החודש אצל רמי לוי". "אני כבר 30 שנה עם אסטרטגיה של לעזור לאנשים לגמור את החודש. אתה יכול לפרסם מהיום עד מחר בטלוויזיה, אבל אם לא תציע מוצר איכותי לא יקנו אותו. הפרסום הכי חזק זה עדיין מפה לאוזן והבאתי אנשים לסניפים שלי רק כי מכרתי עוף בשקל".

ויזל הסביר שבניגוד לקמעונאות המזון, בתחום האופנה אין ברירה אלא לפרסם ולעבוד על מיתוג ותדמית בנוסף לנושא המחיר. "כל מה שרמי אומר זה נורא נחמד ומאוד חשוב אבל הוא שוכח שהוא יכול להרשות לעצמו לפרסם רק את עצמו כי היצרנים כבר משקיעים בפרסום של כל המוצרים שהוא מוכר. אם לא ניתן ערכים כמו רגש למותג, לא נוכל להתמודד מול מתחרה שיבוא מולנו.

"אנחנו לא יכולים להתעסק כל היום בלהוריד שקל או להעלות שקל כי אנחו לא קמעונאות מזון. רמי ביננו, אין יום שאתה לא בטלוויזיה ואין עיתונאי שאתה לא מכיר וסקר שאתה לא נמצא בו ובשורה התחתונה זה פרסום".

מנחה הדיון, ניב רסקין, שאל את לוי כיצד הוא מתמודד עם כך שהוא רגיל להיות השחקן הזול ביותר ביותר ובשוק הסלולר יש שחקן שמציע מחירים נמוכים ממנו. "אתה מתחרט שקראת לפעילות הסלולר על שמך"?, נשאל ונענה: "ממש לא עשיתי טעות. אם יש לך מותג שהוא טוב אין סיבה שלא תמשיך אתו. היום התחרות היא לא משמעותית ומתנהלת על 10 שקלים לפה או לשם. אם מישהו זול יותר ממני כיום ממני זה רק שהוא מציע חבילה ב-49 או 38 שקל וגם זה רק לכמה חודשים. כשנכסתי לעולם הסלולר הוזלתי את המחירים לצרכנים במאות שקלים".

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

לס נייט הכחדה אנושית מרצון

"נחיה חיים ארוכים ואז ניכחד": האיש שרוצה שלא יהיו יותר אנשים בעולם

FILE PHOTO: Twitter logo and a photo of Elon Musk are displayed through magnifier in this illustration taken October 27, 2022. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo

כיכר העיר המטורפת של אילון מאסק עוד עלולה להרוג אותנו