איש השיווק לשנת 2012: מנכ"ל סודה סטרים - דניאל בירנבאום

בירנבאום: "יש רק מועמד אחד שלא הייתי רוצה שיזכה"; אמר וכיוון לסמנכ"ל קוקה קולה

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
עדי דברת
עדי דברת-מזריץ

מנכ"ל חברת סודה סטרים העולמית, דניאל בירנבאום, נבחר לאיש השיווק לשנת 2012 של איגוד השיווק הישראלי. בירנבאום נבחר בזכות הפיכת סודה סטרים לאחת מהחברות הישראליות הצומחות והמובילות בעולם. בירנבאום הוביל את המהפך בחברה שבמרכזו שינוי התפישה הצרכנית בתעשיית המשקאות הקלים העולמית.

בנובמבר 2010 הוביל בירנבאום הנפקה מוצלחת בנסדא"ק בשווי 336 מיליון דולר. שווי השוק שלה הנוכחי של החברה הוא כ-800 מיליון דולר. ברבעון השני של 2012 דיווחה החברה על הכנסות שיא שהסתכמו ב-103 מיליון דולר. הרווח הנקי המתואם למניה עלה ב-37% ועמד על 0.52 דולר.

דניאל בירנבאוםצילום: Eugene Weisberg

לסודה סטרים עדיין יש אתגר בשוק הישראלי שם המותג פחות מצליח מבמדינות רבות אחרות. לאחרונה השיקה סודה סטרים את מוצריה גם בישראל בהובלתו של אפי אשל בהשקעה של כ-3 מיליון שקל.

בקיץ האחרון השיקה החברה בישראל, בבכורה עולמית, את קפסולות הטעמים ואת המכשיר החשמלי החדש - ה-Revolution. החברה שמה לעצמה למטרה להגיע בתוך 3 שנים לכל בית רביעי בישראל.

"בירנבאום הפך את סודה סטרים מחברה גוססת לאחת מהחברות הישראליות הצומחות בעולם. בתוך כך, הוביל מהלכים שיווקיים רבים שהביאו לחיזוק ומיצוב המותג בשוק העולמי בכלל ובשוק האמריקאי בפרט. הוא הטמיע שיתופי פעולה אסטרטגיים עם רשתות ענק דוגמת וול-מארט, טארגט, מייסיס, Bed Bath and Beyond וחבר למותגים עולמיים כגון קראפט פוד. הוא השקיע בחדשנות ובעיצוב המוצר תוך שיתוף פעולה עם מעצבי-על כמו קארים רשיד ואיב בהר" הסביר האיגוד את הבחירה.

בטקס הענקת הפרס אמר בירנבאום: "אף פעם לא זכיתי בכלום. היו מולי הרבה מועמדים ראויים ויש רק מועמד אחד שלא הייתי רוצה שיזכה", אמר וכיוון לאלון זמיר, סמנכ"ל השיווק של קוקה קולה, שנמצאת במאבקים קבועים מול סודה סטרים, שהיה מועמד על פרויקט המיחזור של החברה.

מנכ"לית איגוד השיווק, תלמה בירו, הכריזה כי בנוסף להכתרה של איש השיווק על ידי האיגוד מדי חודש, מעתה אחת לרבעון תוכתר ההשקה המנצחת, שתבחן השקות חדשות ומעניינות במשק.

אנשי השיווק של העשור האחרון

2001 - גבי רוטר

מנכ"ל ובעלי רשת קסטרו

ההישג: גידול של יותר מ200% ברווח הנקי של החברה בשנה של האטה כלכלית , השקה של המותג קסטרו מן ושדרוג התדמית של החברה.

2002 - מיכל המאירי

בזמנו, מנהלת אגף השיווק בתשלובת תנובה

ההישג: הפיכת המותג יופלה לאחד הבולטים בישראל .בתום חצי שנה לפעילותו החזיק המותג בנתח שוק של כ-50%.

2003 - גיורא עופר

מנכ"ל בנק דיסקונט

ההישג: גיוס כ-100 אלף לקוחות חדשים ואסטרטגיה של פנייה למשקי בית. הבנק סיים את הרבעון השלישי ברווח גבוה ב-155% לעומת הרבעון המקביל ב-2002.

2004 - שאול שלח

בזמנו מנכ"ל חברת הממתקים של שטראוס עלית

ההישג: תהליך מיתוג מחדש שהביא לגידול של 30% בהיקף המכירות של עלית. נתח השוק של מותג הפרה עלה מ-65% ל-84%.

2005 - גיא רולניק

עורך ראשי ומייסד TheMarker

ההישג: הפיכת העיתון למותג הכלכלי מספר 1 בישראל באמצעות שימוש בסטארט-אפ ומותג שנולד באינטרנט.

2005 - טמירה ירדני

מבעלי "טדי הפקות"

ההישג: התוכנית "כוכב נולד" הגיעה לשיעור צפייה ממוצע של 24.3% שתורגמו להכנסות של 3.5 מליון דולר לזכיינית של ערוץ 2 קשת. התוכנית הפכה למותג ששבר שיאי צפייה והתרחב לתקליטים והופעות.

2006 - אפי רוזנהויז

מנכ"ל שופרסל

ההישג: תוכנית אסטרטגית חדשה שבמסגרתה הוקמו פורמטים מיוחדים של רשתות המותאמים לצורכי הלקוחות ולמגמות השוק: שופרסל דיל, שופרסל שלי ושופרסל ביג.

2007 - תעשיית הקולנוע הישראלי

ההישג: קפיצת מדרגה שהביאה כ13% מכלל הצופים בישראל לבתי הקולנוע לצפות בסרטים ישראלים.

2008 - אבי ניר

מנכ"ל זכיינית ערוץ 2 קשת

ההישג: מהפכת הריאלטי שנפתחה בין השאר בבחירה ב"אח הגדול" . התוכנית שברה שיאי רייטינג והיתה הראשונה ששודרה 24 שעות ביממה בכבלים באתר הזכיינית ובסלולר.

2009 - רן גוראון

סמנכ"ל השיווק של בזק

ההישג: ניהול מהלך המיתוג מחדש של בזק שבמסגרתו התמקדה החברה בהרחבת השירותים בבית הלקוח תחת הססמא "בזק - הכי טוב בבית".

2010 - האחים ליאון ומשה אדרי

מבעלי חברת הסינמה סיטי

ההישג: הקמת מרכז G סינמה סיטי בראשון לציון ותרומתם של האחים לקידום הקולנוע הישראלי.

2011 - איילת צרפתי רוזן

מנכ"ל חטיבת החטיפים באסם

בזכות השקת והחדרת "שטוחים" וביסוס מעמדה של אסם בקטגוריית הבייגלה.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

בית למכירה

המתווכת מצאה קונה שמוכן לשלם יותר - והרגיזה את בעלת הדירה: "קילקלתי לה את התוכניות"

לימור סוקניק. "המעבר מחיים כשכירה לעצמאית היה מטורף"

"הייתי בכלוב של זהב. איך ששמעו שאני עוזבת – מיליון איש קפצו על התפקיד"

אחרי שהריבית עלתה, הפיקדונות הבנקאיים נעשו אטרקטיביים יותר

הטבלה המלאה | מהבנק הנדיב ועד הקמצן ביותר: פערי הריביות העצומים נחשפים

מ-2008 ועד היום: איך הגענו לאינפלציה הנוכחית

יוני ומיכל רכשו דירה במחיר דמיוני. כך הם איבדו שליטה על המשכנתא

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

ריחאניה. "מרגישים אירופה"

"יש שני יישובים בישראל שבהם הכל נקי, הולכים ברחובות ומרגישים אירופה"

גיף הסכם ממון 2

״הייתי בהלם, עורך הדין אמר לי: ׳חתמת על הסכם של כלה מאוקראינה׳"