נמאס מפרסומות ברשת? ועדת המדרוג שמה סוף לפופ-אפ

ועדת המדרוג אישרה המלצות לכללי הפרסום באינטרנט בישראל ■ אתרי האינטרנט והמפרסמים החברים בוועדה גיבשו מסמך המפרט כללי אחידות לבאנרים ופרסום וידיאו ברשת

מיה אפשטיין, פרשנות
מיה אפשטיין
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מיה אפשטיין, פרשנות
מיה אפשטיין

ועדת המדרוג של האינטרנט אישרה אתמול (ב') המלצות לסטנדרטיזציה של הפרסום באתרי האינטרנט בישראל. כפי שפורסם לראשונה לפני חודש ב-TheMarker, אתרי האינטרנט והמפרסמים החברים בוועדה גיבשו מסמך המפרט כללי אחידות לבאנרים ופרסום וידיאו ברשת, על מנת להקל על תהליך רכישת המדיה והטמעת הפרסום. מהמהלך צפויים להרוויח בראש ובראשונה הגולשים, שייחשפו לפחות באנרים 'צעקניים' הכוללים פלאש, ובעיקר לפחות 'פרסומות קופצות' - פופ-אפ ופופ-אנדר.

על פי המסמך שאושר, יצטרכו האתרים להימנע מפרסומות פופ-אפ. יותר שימוש בפרסומות פופ-אנדר אחת ל-12 שעות לכל גולש. מספר הבאנרים בעמוד יוגבל לשניים לא כולל באנר עליון, וגם עיצוב הפלאש יוגבל לבאנרים מגודל מסוים. בתכני וידיאו ישובצו מיד-רולים (פרסומת אמצע) רק בתכנים מעל 8 דקות. בסרטים באורך מלא ישובץ מיד רול כל 8 דקות ומעלה, ובפרק של סדרה - כל 6 דקות ומעלה. צריכת ה-CPU (כוח העיבוד) של כלי הפרסום במחשב של המשתמש לא תעלה על 40%.

מכירת כלי פרסום הפרימיום באתרים תתבצע לפי מודל של חשיפות (CPM ו-Reach), ולא לפי זמן (CPT) והאתרים ישתמשו בשמות אחידים לכל הפרסום. הכללים החדשים צפויים להיות מיושמים על ידי משרדי הפרסום והאתרים החל מעוד חודשיים. בנוסף לאישור ההמלצות בחרה הוועדה את יו"ר הוועד המנהל לשנת 2013, גיא שמחון ממשרד הפרסום פובליסיס.

הכללים צפויים להביא ליישור קו עם כללי פרסום דיגיטלי של ארגון IAB העולמי, האחראי על קביעת כללי אחידות בפרסום דיגיטלי. הארגון משתף פעולה עם חברות כמו גוגל, פייסבוק, AOL, וגופי תקשורת כמו רויטרס, "ניו יורק טיימס" ובי.בי.סי.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

עדי שרעבני

"בוודאי שהייתה בועה": עדי שהרבני חזר להיי-טק אחרי הפסקה של שנתיים - זה מה שהוא גילה

רעות וקנין. "יש מוצרים שגם אם אני מוכנה לשלם ורוצה להביא אותם, אין מצב"

מדוע הפיצות בפסח לא יכולות להיות עגולות? האישה שיודעת למה כל כך יקר פה