סוף ימי הצמיחה הדו-ספרתית בקמעונות דיגיטלית ומדיה חברתית

נתן ליפסון
נתן ליפסון
נתן ליפסון
נתן ליפסון

קונים ברשת נעזרים במידע משולב ממנועי חיפוש ומדיה חברתית

>> לשלל הממצאים התומכים בתיאוריות שונות הנוגעות לדרכים שבהן גולשים מבצעים קניות דרך האינטרנט, מיתוסף מחקר שבוצע על ידי GroupM ו-eMarketer. המחקר מצביע על כך שאמנם חלק ניכר מן הגולשים מגיע לרכישה בעקבות מנוע חיפוש (51%), אבל שיעור דומה של גולשים, 48%, עושה זאת תוך כדי שילוב של חיפוש ומדיה חברתית. שיעור מזערי בלבד, 1%, עושה זאת רק תוך שימוש במדיה החברתית. משמעות התוצאות של המחקר: שילוב של חיפוש בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים, לצד המלצות חברים של בפייסבוק - נותן לגולשים את התמונה הטובה ביותר לקראת ביצוע הרכישה.

(16/3/11 ,eMarketer)

אובמה קורא לחקיקת חוקים להגנה על פרטיות הגולשים

>> הסיכוי לחקיקת חוקים שיגנו על פרטיות הגולשים עלו בשבוע שעבר באופן משמעותי לאחר שממשל נשיא ארה"ב ברק אובמה ביקש מהקונגרס להכין חוקים שיקבעו כמה הגנות בסיסיות של גולשים, שישמשו מעין מגילת זכויות. הבקשה נוסחה בצורה קצת מעורפלת, כנראה כהכנה להסכמות עם האיחוד האירופי ומדינות בדרום מזרח אסיה.

(16/3/11 ,Edmund Lee, Advertising Age)

הצמיחה במסחר אלקטרוני נמשכת, אך נחלשת

>> אתרי מכירות כמו גרופון והתפתחות המסחר בפלטפורמות ניידות, מאיצים את הצמיחה במסחר האלקטרוני - מ-1.6% ב-2009 ל-14.8% ב-2010. אך בהמשך הצמיחה הזו צפויה להיחלש - כך מעריכה eMarketer.

(17/3/11 ,eMarketer)

שיעורי הצמיחה הדו-ספרתיים במדיה חברתית ייבלמו

>> השימוש במדיה חברתית מתרחב, אך הגיע לממדים שלא יאפשרו צמיחה דו-ספרתית - זו המסקנה של דו"ח של האנליסטית הראשית של eMarketer, דברה אהו ויליאמסון. החברה צופה שב-2011 שיעור הצמיחה במספר המשתמשים של רשתות חברתיות בארה"ב יירד ל-9.8%.

(18/3/11 ,eMarketer)

הפרסום באינטרנט בארה"ב עבר את היקף הפרסום בעיתונות

>> 2010 היתה השנה הראשונה שבה היקף ההוצאה על פרסום באינטרנט בארה"ב עלה על ההוצאה על פרסום בעיתונות - כך עולה מנתוני eMarketer. ההפרש קטן - 100 מיליון דולר, אך ב-2011 צפוי לגדול לכמעט 4 מיליארד דולר.

(14/3/11 ,Clark Fredricksen, eMarketer)

גוגל מבקשת ממפרסמים לדווח על מפרסמים זייפנים

>> בניסיון נוסף להפוך את תוצאות החיפוש שלה לרלוונטיות יותר ולעקור מהן מידע מזיק, פנתה גוגל למפרסמים המשתמשים ב-AdWords לדווח לה על מפרסמים זייפנים. גוגל הבטיחה שבמקרה שבדיקה תאשר שאכן מדובר בזיוף, תוכני המפרסמים יוצאו מתוצאות החיפוש בתוך 24 שעות.

(15/3/11 ,Douglas Quenqua, ClickZ)

טבלת הווידאו הוויראלי של AdAge

ג'ניפר אניסטון נהפכת לוויראלית בפרסומת למים

>> מותג המים SmartWater גייס את ג'ניפר אניסטון לסרטון שנקרא בפשטות "Jennifer Aniston Goes Viral", בעיקר משום שהוא מעניק לצופה מעין מבט פנימי על תהליך קריאטיבי שמטרתו ליצור, ובכן, וידיאו ויראלי. הסרטון כולל התייחסויות לאלמנטים שהופיעו בקטעי וידיאו ויראליים אחרים, בהם ריקוד של תינוקות וליטוף כלבים.

(17/3/11 ,Andrew Hampp, Advertising Age)

שיחת היום

הסרטונים הוויראליים הנצפים ביותר השבוע

1

ג'ניפר אניסטון מגוייסת לצחוק על הפרסומות הויראליות. 7.5 מיליון צפיות השבוע. שם הסרטון: Aniston Goes Viral

2

ג'יימס בונד דניאל קרייג, ביום האשה הבינלאומי, גורם ל-1.6 מיליון צופים וצופות לעקוב אחריו השבוע: WeAreEquals

3

סרטון סובארו נוסף בכיכוב כלבים, מוציא גם הפעם מהגולשים חיוך והופך לוויראלי. כמיליון צפיות השבוע. שם: Dog Tested

4

אייפד 2 זה שבוע שני בטבלאות הבאזז של הווידיאו הוויראלי. כמיליון צפיות השבוע. שם הסרטון: Introducing iPad 2

5

פולקסוואגן שורדת בראשות הטבלה מאז הסופרבול. כ-900 אלף צפיות השבוע. שם הסרטון: The Force

מקור: AdAge

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

כרם התימנים. "נהייתה שכונה של אנשים מפונפנים"

"יש מיליונרים מכל העולם שהוקסמו מהשכונה, רוצים כאן נכס - ולא מעניין אותם המחיר"

שיעור תכנות בבית ספר בנס ציונה. תפקידם של המורים נהפך לקשה מתמיד

עמדתי בשקט ליד הלוח וחיכיתי, ביקשתי שקט, ואז הרמתי את הקול. כך נראה הרגע בו הבנתי שאני צריך לקחת הפסקה מהוראה

אורית פנחס וטלי שילון. "אנחנו משלמות 16 אלף שקל, אבל זה שכר רעב"

"יש מיליון דירות שצריכות להיבנות ואין מי שיתכנן אותן - הצעירים רואים שבהיי-טק אפשר להתחיל עם משכורות של 30 אלף שקל בחודש ועוזבים"

ח"כ בנימין נתניהו. הסקרים נראים אופטימיים מתמיד מבחינת נתניהו

עדיין יש סיכוי טוב שנתניהו יגיע לאגף 10 בכלא מעשיהו - והוא יודע את זה

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

משרדי גוגל במנהטן. מי שלא יסדיר את התשלום הזה עד 1 באוגוסט – חשבונו יושעה

"מאלצים אותנו לשלם אחרי שכבר התמכרנו": התכסיס של גוגל מכה שנית

קציר חיטה בסוריה, יוני 2022. הקציר מגדיל את היצע החיטה, אבל החשש ממיתון מקטין את הביקוש

פתאום ההשקעות הכי חמות צונחות: נפט, סחורות, תשואות – למה זה קורה?