רונן בן-נון, מנכ"ל רדבול ישראל, פרש מתפקידו על רקע חילוקי דיעות עם ההנהלה האוסטרית

מנתח שוק של יותר מ-90% משוק משקאות האנרגיה ב-2003, הגיעה רדבול למצב שבו היא מחזיקה 8.1% בלבד

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
עדי דברת
עדי דברת-מזריץ

רונן בן-נון, מנכ"ל רדבול ישראל, פרש מתפקידו, כך נודע ל-TheMarker. בן-נון הודיע על פרישתו ביום חמישי האחרון, יום אחרי התחרות המתוקשרת של רדבול Soapbox Race, שהתקיימה בגן סאקר בירושלים. באירוע השתתפו למעלה מ-30 אלף צופים, כשחמישים קבוצות בראשות ראש עיריית ירושלים ניר ברקת, השתתפו במרוץ של כלי רכב לא ממונעים. מקורבים לרדבול אמרו ל-TheMarker כי בן-נון פרש לאור חילוקי דעות עם ההנהלה האוסטרית.

רדבול היתה ב-2003 המובילה הבלתי מעורערת של עולם משקאות האנרגיה, ולמרות שב-2005 נכנסה XL לזירה, רדבול הצליחה לשמר את מעמדה כמובילת השוק, על אף שאיבדה נתחים ממנו. אולם, מצב זה השתנה שכן לפני כשנתיים, באוגוסט 2007, עמד נתח השוק הכספי של רדבול על 16.4%. מעבר לכך, לפי נתוני סטורנקסט לחודש אוגוסט, מנתח שוק של יותר מ-90% משוק משקאות האנרגיה ב-2003, הגיעה רדבול למצב שבו היא מחזיקה 8.1% בלבד.

הירידה במכירות החלה כאשר סכסוך פרץ בין רד בול לחברת ההפצה שלה, תימקו בירה, במאי 2007, אשר גרם לכך שבמשך כמה חודשים מוצרי רדבול לא פקדו את מדפי החנויות. בתי העסק, שנותרו בלי רדבול, החלו למכור משקאות אנרגיה מתחרים, כשהגדול ביניהם הוא XL. במשך הזמן ראו בעלי העסקים כי הם יכולים לחיות בלי רדבול, ולא רק זאת, המתחרים הציעו להם מחירים הרבה יותר נמוכים. בנוסף, לקראת סוף 2008 הושק בישראל משקה האנרגיה BLU, על ידי ענאן, יבואן XL לשעבר. כיום, לפי נתוני סטורנקסט, מוביל XL את קטגורית משקאות האנרגיה עם נתח שוק של כ-53%, ואחריו BLU עם כ-30%.

לדברי גורם בכיר בענף, לבן-נון לא היה קשר לירידה בנתח השוק של רדבול: "בן-נון נכנס למצב בלתי אפשרי. השוק השתנה והיום כבר לא מדובר בשוק של מותגים, אלא בשוק מוטה מחיר, ואף אחד לא מוכן לשלם על רדבול את הפרימיום שהם רוצים". בן-נון וחברת רדבול סירבו להגיב לידיעה.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

גילה פימה. "בשיא הקושי שלי ראיתי שאני יכולה להעלות חיוך למישהו אחר שקשה לו"

"לעבודה שלי יש סטיגמות, היא לא נחשקת. אבל לא אכפת לי מה חושבים"

אילו מניות עשויות לשרוד טלטלות קשות?

"שגר ושכח": האם יש מניה ששווה להשקיע בה ל-20 שנה?

ארוחה של מקדונלד'ס. המגמה הכללית של השמנה לא יכולה להיות מיוחסת רק להתנהגות של הפרט, אלא גם לסביבה שבה כולנו חיים

בשקט בשקט, העלימה מקדונלד'ס אופציה מהתפריט – והיא יודעת בדיוק למה

כספומט ביטקוין ברומניה. רשתות בלוקצ'יין שיצליחו לשרוד את התקופה הנוכחית - ייתכן שיזכו בכל הקופה

המשבר בקריפטו נכנס לשלב הבא: מלחמת כל בכל

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

האי סנטוריני ביוון.
גלויות הכתובות כאגדות
עם מודרניות

"פעם, בקיץ עוד אפשר היה למצוא טיסה ליוון ב–150 דולר. היום, זה כבר 450"

כרם התימנים. "נהייתה שכונה של אנשים מפונפנים"

"יש מיליונרים מכל העולם שהוקסמו מהשכונה, רוצים כאן נכס - ולא מעניין אותם המחיר"